1905電影網(wǎng)專稿 上映10天，《小偷家族》票房累積8537.8萬。

比起檔期內(nèi)的其他影片，成績并不算顯然，但是它已經(jīng)打破了兩個(gè)記錄。

當(dāng)下日本真人電影票房冠軍；

至今戛納系影片的票房冠軍。

從路畫影視拿下《小偷家族》的版權(quán)之后，國內(nèi)影迷便一直津津樂道此事，紛紛等待著它的上映。有影迷說，這是《霸王別姬》之后，又一部金棕櫚大獎(jiǎng)影片在內(nèi)地上映；也有人說，2002年金棕櫚大獎(jiǎng)影片《鋼琴家》也曾小范圍上映過。

不管怎么說，《小偷家族》至少是15年以來，唯一一部在內(nèi)地上映的金棕櫚大獎(jiǎng)影片。

如果把范圍擴(kuò)大，回顧在國內(nèi)上映的戛納系影片，最近的兩部作品是2015年上映的《刺客聶隱娘》和《山河故人》。

兩部影片中，獲得當(dāng)年戛納國際電影最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)的《刺客聶隱娘》以6140萬的票房成績，屬于表現(xiàn)尚佳梯隊(duì)。倘若，要以外語片的規(guī)格來定論，那么上一部公映的戛納系影片，只能算是搭載了奧斯卡最佳影片噱頭上映的《藝術(shù)家》。

那么，為什么《小偷家族》能屢破紀(jì)錄呢？

是因?yàn)?a target="_blank" class="keylink">金棕櫚獎(jiǎng)葉子的加持？又或是是枝裕和本人？還是影片本身內(nèi)容？

如今，或許很難找到一個(gè)絕對的平衡點(diǎn)進(jìn)行比較。畢竟，這是是枝裕和第二部在國內(nèi)公映的影片，前作《第三度嫌疑人》曾與今年三月底在全國藝術(shù)電影放映聯(lián)盟進(jìn)行放映，最后僅獲得452.2萬票房。

《第三度嫌疑人》票房

在6月份的時(shí)候，曾一度傳聞《小偷家族》會(huì)于6月29日上映。小電君向影片的國內(nèi)版權(quán)方路畫影視總裁蔡公明進(jìn)行了證實(shí)，“拿到版權(quán)之后，就一直同時(shí)進(jìn)行公映的準(zhǔn)備。當(dāng)時(shí)確實(shí)希望能在6月29日上映。但后來手續(xù)沒趕上，所以就選擇了現(xiàn)在這個(gè)檔期。”

導(dǎo)演是枝裕和與路畫影視總裁蔡公明

雖然，最后8月3日的上映時(shí)間相比原計(jì)劃晚了1個(gè)多月。不過，最后正是利用了這1個(gè)多月的宣發(fā)，將電影打通了“影迷和小資觀眾”的閉環(huán)。

那么，這次宣發(fā)到底做了哪些事情呢？小電君簡單地回顧一下。

電影在上映前，首先選擇在上海國際電影節(jié)進(jìn)行了特別展映。當(dāng)時(shí)，還邀請到了電影導(dǎo)演是枝裕和，以及演員松岡茉優(yōu)和城檜吏來國內(nèi)宣傳，進(jìn)而帶動(dòng)了影迷的熱情。當(dāng)時(shí)，更是傳出一張上影節(jié)《小偷家族》的電影票，可以換一套上海內(nèi)環(huán)房子的“調(diào)侃”。

與此同時(shí)，電影首映禮的時(shí)候，更是再度邀請男主角Lily Franky和佐佐木美結(jié)來華站臺造勢。不僅如此，還請來了熱度較高的內(nèi)地演員王傳君、章宇等人也到場助陣。

這兩次的主創(chuàng)站臺多少都抬高了影片的熱度，與此同時(shí)，國內(nèi)影迷圈中，再次掀起了一股“是枝裕和熱”。

宣傳方邀請到是枝裕和親自為國內(nèi)的上映背書。這次電影定檔之際，以是枝裕和手寫的“謝謝你們”的物料，讓更多影迷對此有所期待。不僅如此，國內(nèi)的片名標(biāo)準(zhǔn)字，同樣是導(dǎo)演本人手寫完成。

當(dāng)然，這樣是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。國內(nèi)版本在內(nèi)容上涉及了部分刪減，版權(quán)方并沒有如同其他片商一般，仗著自己版權(quán)在握，隨意進(jìn)行剪輯。這次《小偷家族》的國內(nèi)二次剪輯，也經(jīng)過了導(dǎo)演進(jìn)行首肯，并由他背書認(rèn)可。

版權(quán)方一直強(qiáng)調(diào)要尊重導(dǎo)演的意識，“我們當(dāng)初請李健唱推廣曲，也是經(jīng)過多層挑選，并邀請導(dǎo)演進(jìn)行確認(rèn)，才最后發(fā)布出來。”

《小偷家族》上映首日，拿下了9.5%的排片占比。從貓眼想看指數(shù)來看，一、二線城市占據(jù)了超60%的占比。于是，影片發(fā)行重點(diǎn)一直放在了國內(nèi)的一線城市。

不僅如此，發(fā)行更是針對了日片市場更多的東部地區(qū)，做了最大的努力，“江浙滬這三個(gè)地，是我們最大的票房產(chǎn)出地，也是發(fā)行比較側(cè)重的幾個(gè)地方。”蔡總向小電君闡述了他們的發(fā)行觀點(diǎn)。

其實(shí)，這次宣傳最大的成功點(diǎn)便是做到了“出圈”了。蔡總表示，在和國內(nèi)合作方的溝通中，大家一致認(rèn)為這類影片要走“影迷帶動(dòng)小資觀眾，進(jìn)而推進(jìn)普通觀眾觀看欲望”的模式。

當(dāng)然，這一模式的推廣成功，很大程度上和影片拿下金棕櫚大獎(jiǎng)有所關(guān)聯(lián)。小電君就曾在上海國際電影節(jié)期間，在《小偷家族》首場放映之后，做過一個(gè)簡短的街采。

而“金棕櫚”就成了大部分的觀眾想看的關(guān)鍵詞。

當(dāng)時(shí)小電君街采場景

“其實(shí)，買下版權(quán)的時(shí)候還沒獲獎(jiǎng)。只是知道入圍了，后來一看片，確實(shí)覺得不錯(cuò)。”路畫影視總裁蔡公明如是說，“我們認(rèn)為《小偷家族》的題材比較適合中國市場，很有深度，家庭只是一種載體，更多還有社會(huì)，人與人的關(guān)系，一種社會(huì)組織新形式的探討。”

同時(shí)，這次路畫影視在今年戛納國際電影節(jié)市場買下《小偷家族》以外，還有獲得評委團(tuán)獎(jiǎng)的《迦百農(nóng)》。

“《迦百農(nóng)》當(dāng)然有計(jì)劃上映。不過這部影片現(xiàn)在法國定檔10月17日，美國定檔12月份。當(dāng)時(shí)購片時(shí)候，其中有一條細(xì)則便是，‘除法國以外，其他國家上映時(shí)間不能早于美國’。”對于未來《迦百農(nóng)》的上映計(jì)劃，路畫影視也透露了自己的想法，“這部影片很大可能會(huì)代表黎巴嫩參加奧斯卡外語片的評選，如果真的順利的話，我們有可能選在明年奧斯卡期間上映。”

這兩部片子在國內(nèi)的命運(yùn)，不得不讓小電君又重新關(guān)注到戛納國際電影節(jié)的另一種風(fēng)貌——國際影視版權(quán)的交易。就在戛納電影宮地下一層的電影市場，這個(gè)面積有12000多平方的地方。

不過，業(yè)內(nèi)人士透露，戛納真正的“電影市場“存在兩種地方，一個(gè)是常規(guī)概念的電影宮地下，另一個(gè)則是電影宮對面的大酒店內(nèi)，來自全球電影公司的大佬們，在那里喝著咖啡，敲定未來的“任務(wù)”。

近年，中國一度成為戛納市場中矚目的買手。去年，微影時(shí)代一口氣買下來法國知名的電影發(fā)行商Wild Bunch手中買下了9部影片的中國全版權(quán)。時(shí)任微影時(shí)代副總裁向明曾透露，微影跟Wild Bunch談定的是一個(gè)保底分賬的合作方式，并且簽訂了一個(gè)時(shí)間超過10年的發(fā)行權(quán)益。

在很多業(yè)內(nèi)人士眼里，微影瘋了。甚至有國內(nèi)買片人曾表示，“我肯定不會(huì)去買主競賽的片子。太文藝了，不會(huì)有太好的票房，甚至不一定能拿到進(jìn)口片的指標(biāo)。”

如今，隨著微影時(shí)代和貓眼的合并，這9部片子再也沒有過多下文。有知情的人透露，這批片子并沒有一同并購至貓眼娛樂，仍積壓在娛躍影業(yè)（微影時(shí)代的另一個(gè)公司）手中。與此同時(shí)，并沒有發(fā)行方愿意接受這批項(xiàng)目。

當(dāng)然，愛奇藝也是每年戛納出了名的“買片好手”。不過，對于主競賽單元的影片，他們比較多的是買下影片的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)。其實(shí)他們知道，這類影片并不能賺錢，播放量也表現(xiàn)平平。但平臺購買這種影片更多還是出于留存的目的，就是為了提高用戶粘性。

愛奇藝電影版權(quán)合作中心總經(jīng)理宋佳曾在采訪中表示，“曾經(jīng)有朋友告訴我，他交錢注冊了愛奇藝的會(huì)員，我問他為什么，他說因?yàn)樯狭?a href="http://www.azyedu.com.cn/mdb/film/2230501/" target="_blank" class="pl05 pr05" data-type="picture" data-id="2230501">《索爾之子》。”該片曾獲得第68屆戛納國際電影節(jié)評審團(tuán)大獎(jiǎng)。

這次，路畫影視總裁蔡公明也聊到，“其實(shí)現(xiàn)在買片公司有的只買了數(shù)字版權(quán)，并沒買下院線的。但是對于考慮購買院線版權(quán)的公司來說在，這樣一拆分開來就不太好做。畢竟戛納的片子文藝性還是比較強(qiáng)，體量也不太一樣。”

如今，《小偷家族》如同一塊試金石，探索了戛納系文藝片在國內(nèi)市場上的諸多可能性。但這仍是這類電影的第一步，未來是否還有更多可能性?；蛟S還需要《迦百農(nóng)》，或者下一個(gè)《小偷家族》進(jìn)行探究。

這次小電君在采訪路畫影視總裁蔡公明時(shí)，特別喜歡他一句，“為什么看個(gè)文藝片就要選一大早起來，還要去偏遠(yuǎn)的影院。文藝青年同樣要有自信。”