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票房風(fēng)向標(biāo)
上周五（9.7）新上映影片中，僅《阿爾法：狼伴歸途》票房較好，首日以21.85%的單日排片，收獲當(dāng)日22.16%的票房，僅次于《碟中諜6：全面瓦解》，但此后數(shù)日整體大盤走勢均比較平淡，本周《碟中諜6：全面瓦解》依舊處于領(lǐng)跑地位，9月7日至13日單日排片占比均超過30%，其他影片票房均未破億。
映后觀眾指數(shù)
影片《阿爾法：狼伴歸途》以講述史上第一只狗的誕生為看點，映前觀眾觀影意愿較其他影片相對較高，但在映后卻遭遇口碑下滑，從數(shù)據(jù)來看，本片觀眾映后普遍表示存在一定驚喜程度，從而使得推薦指數(shù)走高，遠(yuǎn)超市場平均水平，然而映后整體滿意度卻普遍偏低，從而導(dǎo)致口碑?dāng)鄬?，無法產(chǎn)生口口相傳的口碑傳播效應(yīng)，本片后期票房走勢不理想。
第37周新片映前觀眾指數(shù)
本周上映新片呈現(xiàn)多樣化態(tài)勢，首先經(jīng)典續(xù)集《反貪風(fēng)暴3》首當(dāng)其沖，在各人群和各城市線級中的熟悉程度（知曉度）均超過了平均水平，其中男性觀眾的觀影意愿（熱衷度）普遍偏高，截至9月14日14:00，《反貪風(fēng)暴3》以51.42%的單日排片收獲2401萬元票房，接替《碟中諜6：全面瓦解》成為單日票房冠軍已成定局。其次日本電影《鐮倉物語》《念念手紀(jì)》在年輕人群中的觀影意愿較好，具有一定的市場潛力，而《說走就走之不說再見》《未擇之路》等片觀影意愿偏低，市場前景不明朗。
（本版塊由凡影提供影片映前、映后數(shù)據(jù)支持）
行業(yè)信息速覽
【票補(bǔ)】9.9元低價電影票時代結(jié)束？
9月12日，有消息稱有關(guān)部門將針對電影產(chǎn)業(yè)發(fā)布四條最新政策：
1、停止一切線上票補(bǔ)，包括第三方和影院自有渠道；
2、第三方售票手續(xù)費(fèi)不高于2元（含票務(wù)系統(tǒng)），院線/影投不得參與分配；
3、線上售票商對影院的結(jié)算周期從今年10月1日開始變成8日內(nèi)結(jié)算，明年十一起要求即時結(jié)算；
4、網(wǎng)絡(luò)售票平臺數(shù)據(jù)需要同步上傳至專資辦。
據(jù)悉，這一消息的真實性很大，且有多位人士透露，早在一周前就有消息傳出。“電影局找?guī)讉€電影宣發(fā)高層開過會。”本政策預(yù)計將于10月1日正式實施。
檔期信息速覽
內(nèi)地
10月12日 | 驚悚電影《午夜幽靈》宣布10月12日全國公映。
10月12日 | 電影《不一樣的焰火》將于10月12日全國公映。
10月19日 | 美國喜劇電影《我的間諜前男友》宣布定檔10月19日。
10月19日 | 電影《非洲遇見你》宣布定檔10月19日全國上映。
10月19日 | 電影《美麗戰(zhàn)爭》改檔為10月19日上映。
11月16日 | 電影《無名之輩》公布定檔11月16日全國公映。
2019年2月5日 | 電影《情圣2》宣布定檔2019大年初一。
2019年2月7日 | 動畫電影《豬豬俠·豬年吉祥》定檔2019大年初三。
重映 | 電影《戰(zhàn)狼2》將于9月19日-10月19日重新上映。
改檔 | 泰國電影《怨靈3》由于特殊原因被迫改檔。
待定 | 日本電影《那些年我們一起追的女孩》、修復(fù)版《龍貓》內(nèi)地有望引進(jìn)。
北美
12月 | 科林·費(fèi)斯主演傳記片《憐憫》計劃在今年的12月北美上映。
新片信息速覽
《告白氣球》 | 9月10日，據(jù)國家電影局全國電影劇本備案立項公示顯示，由卓然影業(yè)出品的《告白氣球》通過備案同意拍攝。
鄧超導(dǎo)演新片《銀河補(bǔ)習(xí)班》開機(jī)
《銀河補(bǔ)習(xí)班》 | 9月10日，鄧超導(dǎo)演的第三部電影《銀河補(bǔ)習(xí)班》在浙江一所中學(xué)正式開機(jī)，本片由鄧超、俞白眉聯(lián)合執(zhí)導(dǎo)。發(fā)布會上，鄧超表示，這部電影要“獻(xiàn)給我們的父親，送給我們的孩子。”有消息透露，鹿晗將會參演鄧超的這部新作，但目前確定的主演陣容尚未公布。
動畫版《花木蘭》劇照
《木蘭傳說》 | 迪士尼相關(guān)消息網(wǎng)站The DisInsider報道稱，項目內(nèi)部人員爆料：劉亦菲主演的真人電影《木蘭傳說》會保持1998年動畫版的一些元素——真人電影中也會有老版動畫的人氣角色“木須龍”，還會沿用部分動畫的音樂。目前此消息還未得到片方證實。
電影版《唐頓莊園》正式開機(jī)
《唐頓莊園》 | 被戲稱為英國瓊瑤劇的《唐頓莊園》的電影版，終于在粉絲們的期待中開機(jī)拍攝了。近日，曾在劇集并將在電影版中出演大小姐的米歇爾·道克瑞在社交網(wǎng)站上曬出了影片開機(jī)第一天的片場照。打板器上清清楚楚寫著，《唐頓莊園》第一天，第一場，第一鏡。
行業(yè)數(shù)據(jù)觀察團(tuán)
（分享來源：凡影，已獲轉(zhuǎn)載授權(quán)）
電影觀眾究竟想看什么內(nèi)容？
上期我們說到，在如今這個訊息高速更迭的現(xiàn)代社會，我們需要創(chuàng)造出更加新穎的東西，才能有效吸引住觀眾越發(fā)短暫的注意力。因此對我們而言，確認(rèn)消費(fèi)者的喜好變得至關(guān)重要。在了解電影本體的層面上，有兩個很重要的概念。
首先是電影的可觀賞性，也就是說這部電影如何很好地滿足了觀眾的興趣。其次則是電影的可營銷性，也就是說電影中的哪個元素是最有可能讓潛在觀眾產(chǎn)生興趣去影院進(jìn)行觀影消費(fèi)。我們可以操縱哪些獨特的元素來讓人們對我們的電影感興趣。
有時電影本體質(zhì)量很好，但我們賣不出去多少。有時可營銷的賣點很多，但電影本體質(zhì)量不好。我們可以看出兩者共同作用，這些也是我們必須關(guān)注并加以利用，是建立策略的關(guān)鍵。幾乎從項目腳本開始，我們就開始制定策略，以確定如何銷售電影以及明確消費(fèi)者未被滿足的需求是什么，從而建立策略的核心，也就是建立疑問。
我們可以看看那些成功的營銷案例中，他們所講的故事的核心是什么。這個核心是一些獨立的元素，例如《少年派的奇幻漂流》，這個疑問不是“男孩是否活著”或者“老虎是否活著”，這個疑問是“他們怎么活的，以及怎么共同生活的”。
不管這些東西是什么，我們必須給觀眾植入一個讓他們叨念的疑問，一個難以擺脫的疑問，一個他們必須去影院探索的疑問。
（摘自：洞察需求，傳遞價值——好萊塢如何持續(xù)運(yùn)營市場增量）
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