1905電影網(wǎng)專稿 和同檔期的其他國產(chǎn)片比，《你好，之華》應(yīng)該是絕對(duì)的話題大片。兩位國際大導(dǎo)演+一位大滿貫影后，從今年5月放出第一張海報(bào)以來，就相當(dāng)引人注目。

巖井俊二，日本王家衛(wèi)，小清新鼻祖。

出道即巔峰，靠著一部《情書》讓無數(shù)文青知道了什么叫做“純愛”。

《情書》豆瓣評(píng)分截圖

隨后更是憑借《關(guān)于莉莉周的一切》《花與愛麗絲》《夢(mèng)旅人》《昌玉的信》等等捧出一大把令人魂?duì)繅?mèng)縈的文藝女神——蒼井優(yōu)、鈴木杏、恰拉、裴斗娜……

這幾十年間，港臺(tái)校園青春片愛用的“小清新濾鏡”，全都在抄他，一直被模仿，從未被超越。

陳可辛，金馬金像雙料最佳導(dǎo)演。

橫跨香港、內(nèi)地、臺(tái)灣，會(huì)拍爆款（《投名狀》、《中國合伙人》、《親愛的》），更會(huì)拍愛情（《甜蜜蜜》、《如果·愛》、《三更》）。

周迅，還用說嘛？

華語影壇第一位“大滿貫影后”，年僅三十就拿齊“金雞”、“金馬”和“金像”，她要說自己娛樂圈靈氣第一，估計(jì)沒人敢說第二。

這等神仙陣容，再加上一票觀眾緣頗高的配角演員：張子楓、秦昊、胡歌、譚卓……怎么著也得2億起步，像《無問西東》一樣砍個(gè)7、8億吧。

然而，截止到小電君發(fā)稿為止，《你好·之華》的總票房還不過5000萬，不僅被漫威力作《毒液》壓得死死的，就連已經(jīng)在日本上映大半年的《柯南》也甩了它一倍。

截圖來自藝恩數(shù)據(jù)

為什么一個(gè)陣容豪華的話題之作會(huì)票房慘淡？

是影片本身的鍋？還是另有原因？

我們1905編輯部感覺這片……真的一言難盡。

大象：又一劑精神藥方

這一次，善于治愈和致郁的巖井俊二，又開出了一劑精神藥方。他繞過了青春片盲目懷舊的俗套，提出了另一種觀點(diǎn)：青春，無論過去多久，仍將以微妙的方式滋養(yǎng)你的生活。

因?yàn)檫@樣的曖昧性，于是不再死死咬定青春時(shí)代的鮮嫩，和成年生活的晦暗。

于是選擇寫信，一個(gè)與當(dāng)下社會(huì)背道而馳的行為，一個(gè)臆想的儀式，呼吸一口新鮮空氣。

小疼：感受一種情緒

雖然票房很糟糕，但我個(gè)人還是比較喜歡《你好，之華》的。

這么多年過去，巖井俊二還是一如既往的矯情。傳遞信息是要用信的，拍照是要用膠片相機(jī)的，快節(jié)奏的生活在“文藝”二字面前都要讓步。

看他的電影，更多像在感受一種情緒。再加上風(fēng)格固定，喜歡的人會(huì)很喜歡，討厭的人也會(huì)很厭惡。另外片子里的大連實(shí)在是很美呀。

小影：巖井俊二式樣板戲

巖井俊二式樣板戲，兩個(gè)女孩一個(gè)男孩的三角戀是《花與愛麗絲》，家庭主婦之華是《昌玉的信》，主線故事簡直就是《情書》……

如果換成日語的話，可能會(huì)借著情懷濾鏡打7分，可惜橘生淮北則為枳，胡歌出場那段，自省安靜得脫離了人間煙火氣。

柯諾：英雄遲暮的自我沉溺

與其說是《情書》的升級(jí)版，不如說是巖井俊二英雄遲暮的自我沉溺。

來往信件猶在，青春的疼痛感也在，可沒了小樽的雪，四月的雨，青黃的麥田，塔上的煙花... 他一貫制造氛圍情境的拿手好戲被干癟無味的城市煙火氣覆蓋，也就少了刻度，少了雋永，少了余味。 

由于跨國界、跨地域?qū)е碌奈幕糸u，巖井在重現(xiàn)80年代的歷史記憶時(shí)失了真，也走了神，當(dāng)然，還有秦昊的那頂假發(fā)和擾亂了下半場的胡歌和譚卓。再嚴(yán)格點(diǎn)看，第一次來中國拍戲，他更逃不了在片中被迫植入商業(yè)廣告（百歲山）。

層層疊起老中青三代多組人物關(guān)系，劇作有厚積，可敘述視點(diǎn)是來回轉(zhuǎn)移，左右切換，最后全都削弱了共情的力度，事倍功半。

X.C：成也巖井俊二，敗也巖井俊二

不否認(rèn)會(huì)被其中一些情緒給擊中，但是細(xì)想下來多少帶著一點(diǎn)矯情。那種情緒是你處于絕對(duì)感性情況下，被鏡頭帶著走的。但凡觀眾理性了一點(diǎn)，這種情緒瞬間比白紙還干凈。

拼很多：日本人自帶的物哀，中文語境實(shí)在匱乏

《你好，之華》的最大問題不是日式情感到底能不能用中國演員們表達(dá)，當(dāng)然，這也是電影的一個(gè)問題——那封作為重要道具的遺書里，關(guān)于“夏天過去了，我們會(huì)成為什么樣的大人？”日本人自帶的物哀，中文語境實(shí)在匱乏。

最大問題，是電影的倉促與空洞。是沒有一個(gè)豐滿的故事去承載巖井俊二想要表達(dá)的遺憾、錯(cuò)過、成長等等主題。

但有一點(diǎn)我很喜歡，關(guān)于那個(gè)不在場的主角之南，一個(gè)在不斷優(yōu)秀之后，失敗了30年的人生。這是日本導(dǎo)演的厲害之處，溫暖地給你展現(xiàn)一個(gè)負(fù)能量的世界。

縱觀以上內(nèi)容，不難看出這是一部爭議很大的文藝片，而且爭議主要圍繞著故事、人物、風(fēng)格、鏡頭、情感等等電影本身的內(nèi)容。

毫無疑問，《你好，之華》充斥著個(gè)性鮮明的導(dǎo)演風(fēng)格，“巖井俊二式”的設(shè)定、濾鏡、細(xì)節(jié)、趣味無處不在，這就在無形之中給觀眾劃分了陣營。

對(duì)于熟悉喜歡他的粉絲來說，盡管用了中國班底，但那些細(xì)膩溫情的敘事，那些言之未盡的情愫，還是原來的配方，還是熟悉的味道，活脫脫就是中國版的《情書》。

對(duì)于太熟悉，以至于期待看到驚喜的影迷來說，這就是一部巖井俊二作品精選集，葬禮、寫信、三角戀……這些橋段已經(jīng)膩味到仿佛在炒冷飯，這是“巖井俊二的電影”，但不是他們想要的“巖井俊二的電影”。

而對(duì)巖井俊二不太感冒的路人，或許是沖著喜歡的演員、或許因?yàn)榕笥训陌怖?、又或許是看中主創(chuàng)的名氣，但其中的大多數(shù)幾乎都被“電影太過文藝”勸退。

“文藝”這個(gè)詞兒對(duì)于《你好，之華》來說是把雙刃劍。

一方面它需要這樣的氣質(zhì)獨(dú)樹一幟、鞏固粉絲，但另一方面這是電影主創(chuàng)、宣發(fā)難以逃脫的調(diào)性困局。

根據(jù)2018年前三季度城市電影票房數(shù)據(jù)顯示，雖然北上廣深的票房市場體量很大，但增速已經(jīng)被二三四線反超。

圖片來自電影票房吧

像《情圣》、《前任3》、《李茶的姑媽》等爆款無一不是抓住了小鎮(zhèn)青年的胃口，從而抓住了票房。

而《你好，之華》作為日式純愛真人片，本身的類型限制了它的票房走勢(shì)熱度不夠強(qiáng)勁。

曾經(jīng)有著“1000萬個(gè)中國老公”的新垣結(jié)衣主演的輕喜劇《戀愛回旋》，最后內(nèi)地票房不過1800萬，“原汁原味”的巖井俊二拿下4000多萬，觀眾已經(jīng)很買賬了。

截圖來自藝恩數(shù)據(jù)

雖說文藝片的內(nèi)容風(fēng)格局限了觀眾進(jìn)入影院，但《你好，之華》的票房不只是影片的鍋，他們的宣傳團(tuán)隊(duì)完全沒有把門檻調(diào)低的姿態(tài)，幾乎放棄了潛在的增量用戶。

所有的核心物料，即海報(bào)與預(yù)告片，都是圍繞三個(gè)主創(chuàng)展開，連終極海報(bào)都是一群演員的拼接，病毒物料都是靠大量文學(xué)性語言鋪散。

從5月中旬發(fā)海報(bào)，到9月中旬發(fā)首支預(yù)告定檔，再到10月-11月初開啟多個(gè)城市的全國路演，直至11月9日公映，有記憶點(diǎn)的策劃宣傳幾乎為零。

而在合作平臺(tái)上，《你好，之華》團(tuán)隊(duì)走的也都是“高大上”“有逼格”路線，比如周迅和陳可辛的時(shí)尚芭莎對(duì)談、還有巖井俊二的知乎·鹽club對(duì)談，這些平臺(tái)上有多少小鎮(zhèn)青年會(huì)看？估計(jì)寥寥。

以上這些宣發(fā)活動(dòng)不僅沒有清晰電影的主題和話題，也沒有勾起路人的興趣，只是在不斷加強(qiáng)主創(chuàng)和風(fēng)格的固有粉絲，沒有向下沉淀、拓展增量的意思。

之前《鐵血戰(zhàn)士》幾組病毒物料，簡單粗暴接地氣，但是明確了影片的調(diào)性、打通了下層用戶，竟然還難得的迎合了粉絲群體的趣味喜好。

同檔期的《毒液》放出文明安全守護(hù)者的“正能量”公益廣告也非常有記憶點(diǎn)。在《海王》都要發(fā)錦鯉，《神奇動(dòng)物》都要靠“嗅嗅”招財(cái)，人人爭上抖音快手講段子的大環(huán)境下，“夠土的孩子才有糖吃”，依舊“高冷”的宣發(fā)無疑是把熱度和流量拱手讓人。

當(dāng)然，要想文藝片大賣，本身就是件不可能的事，但它們依舊會(huì)走進(jìn)影院、走進(jìn)市場。

但如果一部電影的營銷宣傳，只是在絕緣的平臺(tái)自說自話、脫節(jié)受眾的發(fā)通稿和物料，那根本就是達(dá)不到效果最大化的無用功。

再風(fēng)格化的視覺影像，再意味深長的后現(xiàn)代敘事，也只能憋在深巷子里孤芳自賞。