1905電影網(wǎng)專稿 昨天，一篇名為《小紅書“種草筆記”產(chǎn)業(yè)鏈：代寫50元起，提供上熱門套餐》的文章在網(wǎng)上掀起熱議。文中揭露了小紅書筆記代寫代發(fā)、刷量、提升搜索排名的產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)幕，同時(shí)直指小紅書涉嫌商品售假等問題。

流量造假已經(jīng)是網(wǎng)絡(luò)常態(tài)，也是整個(gè)社會(huì)造假現(xiàn)象的縮影。在影視行業(yè)內(nèi)部，假收視率、假點(diǎn)擊率、假票房、假熱搜等，無孔不入，廣根源深。

前不久，央視新聞點(diǎn)名曝光某位偶像明星的微博轉(zhuǎn)發(fā)量破億，數(shù)據(jù)存在異常。流量作弊制造的虛榮假象，不再成為影視行業(yè)內(nèi)心照不宣的“秘密”，行業(yè)的里里外外，已經(jīng)在進(jìn)行著一場(chǎng)針對(duì)“流量造假”的打假行動(dòng)。

近期兩會(huì)，文藝界政協(xié)委員也對(duì)假流量發(fā)表看法，建言獻(xiàn)策。鄭曉龍痛斥“造假是污點(diǎn)”，呼吁嚴(yán)懲。鞏漢林建議在演藝界內(nèi)部建立一個(gè)征信記錄，以提升行業(yè)公信力。

流量本不是妖魔化的存在，它意味著吸引力和影響力，是對(duì)內(nèi)容和服務(wù)的指標(biāo)評(píng)價(jià)，也是對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)者的潛在引導(dǎo)，它應(yīng)與質(zhì)量高低相依相存。但是，當(dāng)流量只與搶奪用戶掛鉤，被名與利緊緊捆綁，一條造假產(chǎn)業(yè)鏈勢(shì)必暗流涌動(dòng)，應(yīng)運(yùn)而生。

在3.15國(guó)際消費(fèi)者權(quán)益日這天，小電君想關(guān)注的是處于影視行業(yè)后端的媒體與宣傳兩方，在他們內(nèi)部，同樣存在著這場(chǎng)造假利益游戲的參與者和受惠者。

流量造假擾亂影視媒體行業(yè)

“流量”的出現(xiàn)伴隨著新媒體的誕生。在微博、微信、抖音、小紅書這些平臺(tái)上，“每個(gè)人都能在15分鐘內(nèi)成名”。

不論是依靠?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出獲取大量關(guān)注，還是花錢買推薦、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊和評(píng)論數(shù)據(jù)，只要你的賬號(hào)有一串看上去漂亮、可觀的數(shù)字，你就能成為新媒體時(shí)代的寵兒。

在電影領(lǐng)域，個(gè)人經(jīng)營(yíng)的自媒體往往會(huì)通過買粉，數(shù)據(jù)增量等方式在前期積累規(guī)模，形成一定數(shù)量的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)后，或以抄襲、洗稿等方式制造內(nèi)容，然后在上游宣傳方的合作供養(yǎng)下持續(xù)滋生、蔓延，甚至發(fā)展出不同類別的小號(hào)，最終形成一個(gè)上下循環(huán)交易的完整利益鏈條。

據(jù)業(yè)內(nèi)數(shù)據(jù)研究者李先生透露，“有些自媒體號(hào)前期為拿融資，會(huì)刷出很高的閱讀量和評(píng)論數(shù)，他們不害怕數(shù)據(jù)造假的后果，因?yàn)橘Y本可以承擔(dān)。”即便微信在去年對(duì)公眾號(hào)閱讀量進(jìn)行了規(guī)范調(diào)整，剔除虛假數(shù)據(jù)，現(xiàn)在還是存在一批文章刷量到“10W+”的現(xiàn)象。

電影宣傳的目的是擴(kuò)大聲量，傳播影響力，當(dāng)宣傳層面錯(cuò)誤秉持“唯流量論”，也順帶壯大了造假自媒體的聲勢(shì)。供職于傳統(tǒng)媒體的資深電影記者小C就向我們抱怨宣傳方對(duì)媒體資源錯(cuò)亂配置的問題：

某當(dāng)紅男明星主演的影片即將上映，藝人團(tuán)隊(duì)在宣傳期間全部安排營(yíng)銷大號(hào)的采訪，直接拒絕傳統(tǒng)媒體的采訪需求，原因正是出在新舊媒體的流量差距；

另一部已經(jīng)上映的影片，其宣傳團(tuán)隊(duì)為某電影公眾號(hào)安排了長(zhǎng)達(dá)1個(gè)半小時(shí)的主創(chuàng)采訪（常規(guī)時(shí)間為20-30分鐘），大號(hào)派出四名記者，不僅忘帶設(shè)備，現(xiàn)場(chǎng)更是一度出現(xiàn)他們無法與受訪人互動(dòng)問答的尷尬局面。

當(dāng)失真的流量成為泡沫化的表面資產(chǎn)，假數(shù)據(jù)自媒體替代優(yōu)質(zhì)媒體，劣幣逐漸驅(qū)逐良幣，影視媒體行業(yè)的專業(yè)性與原創(chuàng)內(nèi)容質(zhì)量也將漸行漸遠(yuǎn)，大打折扣。

當(dāng)這些微博大V與公眾號(hào)在某部影片上映期間發(fā)布相關(guān)的評(píng)論文章或視頻時(shí)，我們也將越來越無法判斷這種評(píng)價(jià)的真實(shí)性。

買粉是為了得到一張名片

為了搞清楚這些自媒體的“發(fā)家史”，我們先在網(wǎng)上搜尋提供假數(shù)據(jù)增量服務(wù)的商家，了解內(nèi)部行情。

我們通過搜索引擎可以輕松進(jìn)入“粉絲天下”“買粉網(wǎng)”這類網(wǎng)站。“當(dāng)您的粉絲超過1億，您就像中國(guó)CCTV；當(dāng)您的粉絲超過10億，那您就像是春晚了”，如此駭人聽聞的標(biāo)語(yǔ)就出現(xiàn)在“粉絲天下”網(wǎng)站里。

 網(wǎng)站駭人聽聞的標(biāo)語(yǔ)

這家網(wǎng)站已經(jīng)運(yùn)營(yíng)7年，提供的服務(wù)項(xiàng)目覆蓋廣泛，包括微博、微信、視頻播放量、抖音、快手、微視、QQ空間、小紅書等都能操作。

每種平臺(tái)服務(wù)項(xiàng)目的報(bào)價(jià)單十分詳盡。以微博刷粉為例，價(jià)格是依次遞增的：初級(jí)粉絲100元/萬(wàn)個(gè)、特級(jí)真人粉絲240元/萬(wàn)個(gè)、精品粉絲（20%達(dá)人粉絲）500元/萬(wàn)個(gè)、極品粉絲（50%達(dá)人粉絲）900元/萬(wàn)個(gè)，以及指定地區(qū)真人粉絲900元/萬(wàn)個(gè)。

網(wǎng)站報(bào)價(jià)單

據(jù)介紹，初級(jí)粉絲就是我們常說的“僵尸粉”，過半年后不維護(hù)會(huì)掉粉，而有達(dá)人粉的賬號(hào)不會(huì)掉，因?yàn)檫_(dá)人粉賬號(hào)都經(jīng)過新浪的身份證認(rèn)證程序，一般不會(huì)遇到自動(dòng)清除的情況。刷量過多會(huì)遭到查處封號(hào)嗎？在與該網(wǎng)站客服的對(duì)話中，他向我們保證了安全性。

另一位聯(lián)系到的商家屬于個(gè)人經(jīng)營(yíng)，他提供的項(xiàng)目在分類和報(bào)價(jià)上近似于“粉絲天下”。而在淘寶，某商家客服先向我們推薦了一款微博刷粉的最新特惠套餐，“699元=3萬(wàn)精品不掉活躍”，而其他項(xiàng)目類別的價(jià)格，對(duì)比前兩家也要便宜一些。不過從整體上看，這些造假服務(wù)數(shù)據(jù)的銷售價(jià)格都穩(wěn)定維持在一定的范圍區(qū)間內(nèi)。

同時(shí)，我們也注意到這些賣家十分關(guān)注各大平臺(tái)的發(fā)展動(dòng)態(tài)和行情變動(dòng)，比如“買粉網(wǎng)”會(huì)經(jīng)常在商品資訊區(qū)告知用戶關(guān)于暫停開單的通知。如果遇到平臺(tái)系統(tǒng)更新，定期清理數(shù)據(jù)，用戶遇到掉粉的情況，“買粉網(wǎng)”會(huì)及時(shí)提出處理方案，提醒用戶補(bǔ)單或申請(qǐng)退款。

 網(wǎng)站的友情提示

數(shù)據(jù)造假的產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)非常成熟，新浪微博內(nèi)部人士也向我們表示，他們會(huì)查這些不良商家，“但是真的查不過來！”

自媒體可以基于這些服務(wù)包裝出一款假流量的大號(hào)，在業(yè)內(nèi)順利走出第一步。“不能只靠買粉，買粉是為了得到一張名片。有了名片，才能和宣發(fā)層面的人接觸，建立合作互惠的關(guān)系。他們?cè)诮Y(jié)案的時(shí)候需要我們的流量數(shù)據(jù)，我們也需要他們的物料和資源，穩(wěn)定傳播內(nèi)容，維持熱度”，獨(dú)立經(jīng)營(yíng)某電影類微博大號(hào)的KK這樣告訴我們。

從流量到變現(xiàn)的惡性循環(huán)

如今，大家越來越依賴微博、微信、今日頭條等APP，這些社交平臺(tái)作為信息傳播的媒介越來越便利，用戶可以用更少的時(shí)間，獲取到更多、更快的信息。當(dāng)然，對(duì)于信息方也好，或者讀者也罷，都是一種雙贏的模式。

“現(xiàn)在有物料發(fā)布時(shí)，越來越多的預(yù)算向新媒體端傾向。其實(shí)就是為了能讓更多的用戶看見，讓宣傳鋪得更開。不過，每次預(yù)算不太一樣，會(huì)針對(duì)物料的重要性，做進(jìn)一步的預(yù)算評(píng)估。如果遇上定檔信息、終極預(yù)告這類重要物料，一定會(huì)盡量找頭部大號(hào)發(fā)布，有的號(hào)的報(bào)價(jià)會(huì)在8000元以上，如果是娛樂八卦性質(zhì)的微博號(hào)，價(jià)格甚至?xí)摺?/strong>”做了3年新媒體營(yíng)銷的Y說道。

在小電君暗訪的過程中，發(fā)現(xiàn)一般微博大號(hào)的報(bào)價(jià)在1000—1500元。但是，轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論的數(shù)據(jù)相比起頭部大號(hào)而言，可謂是相當(dāng)慘淡。那些平日閱讀量在1萬(wàn)左右的微信公眾號(hào)，報(bào)價(jià)則在2000-8000元不等，不過具體的要看內(nèi)容而言。

“微博的話，我們一般情況下要給對(duì)方文案。但是微信公眾號(hào)和今日頭條這種需要深度內(nèi)容的平臺(tái)，有時(shí)候是對(duì)方自己撰寫稿件，當(dāng)然，也有我們自己提供的情況。”在某家大型宣傳公司擔(dān)任新媒體策劃的D向小電君講解道。

“他們一般按季度，或者按月給我們更新的報(bào)價(jià)單。報(bào)價(jià)單上都會(huì)備注他們近期的粉絲增量和閱讀量，這些都是他們提出漲價(jià)的主要資本。”

 某微博賬號(hào)的報(bào)價(jià)

Y還提到，“在價(jià)格貴的賬號(hào)上投放，其實(shí)只是為了獲得更高的到達(dá)率。這種賬號(hào)多是通過自己之前的運(yùn)營(yíng)，獲得了一定的粉絲基礎(chǔ)。這種傳播率是十個(gè)小號(hào)無法普及的。一般情況下，我們自己會(huì)給這些賬號(hào)做一下數(shù)據(jù)。不過微信的話就不太做了，除非數(shù)據(jù)太難看，才會(huì)去買閱讀量。不過，現(xiàn)在大多微信自媒體多會(huì)自己買數(shù)據(jù)。如果‘好看’和評(píng)論的數(shù)據(jù)不高，那這條推送肯定是買過。”

“其實(shí)做數(shù)據(jù)成本會(huì)相對(duì)較高，我們通常主要針對(duì)微博。頭條也會(huì)是重點(diǎn)維護(hù)的陣地，一方面，頭條維護(hù)數(shù)據(jù)的成本最便宜，另一方面，頭條的推薦模式和微博、微信有所不同，它采用信息流推薦的模式，只有閱讀量較高的內(nèi)容，才有機(jī)會(huì)被平臺(tái)推薦給更多人看見。”Y作出了進(jìn)一步的解釋。

正是搭著宣傳和平臺(tái)方這樣供需關(guān)系的便車，越來越多的數(shù)據(jù)公司崛起。甚至有的數(shù)據(jù)公司自己養(yǎng)號(hào)——通過招募近千名大學(xué)生擔(dān)任兼職，養(yǎng)成真人真粉的賬號(hào)，并通過這些賬號(hào)進(jìn)行刷評(píng)論，買轉(zhuǎn)發(fā)，從而達(dá)到數(shù)據(jù)的真實(shí)性。

數(shù)據(jù)造假已然成為了整個(gè)行業(yè)中看似成熟，實(shí)則游走在灰色地帶的商業(yè)模式。這種現(xiàn)象從而進(jìn)一步形成了，宣傳方和自媒體過度依賴流量數(shù)據(jù)的病態(tài)假象。

結(jié)語(yǔ)

對(duì)消費(fèi)者而言，這些自媒體已經(jīng)是他們信任的信息來源，但隨著水軍流量的涌入，信息的真實(shí)性逐漸遭到了質(zhì)疑。消費(fèi)者還是要對(duì)信息有自己的判斷力，對(duì)任何信息都要帶有一定的辯證思考。

對(duì)于自媒體而言，應(yīng)該保護(hù)好自己的羽翼。通過購(gòu)買行徑而獲得的高流量、高關(guān)注，必然是曇花一現(xiàn)。數(shù)據(jù)造假是違法犯罪行為，雖然對(duì)于網(wǎng)絡(luò)上的這種數(shù)據(jù)流量造假，很難有明確的定性。

但是，在這條產(chǎn)業(yè)鏈上，受益的是這些通過流量獲得利益的自媒體方，但是受損的實(shí)則是整個(gè)行業(yè)生態(tài)與全民的正當(dāng)權(quán)益。

小電君并不是否認(rèn)，自媒體方和電影宣傳方合作，通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容獲得一定的推廣費(fèi)用是件壞事。但是，這一切基礎(chǔ)都是依托自優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容。事實(shí)證明，從微博時(shí)代到微信時(shí)代，再到如今的泛新媒體時(shí)代，真正讓消費(fèi)者記住的內(nèi)容都是優(yōu)質(zhì)的，有差異性的原創(chuàng)內(nèi)容。正是這些原創(chuàng)內(nèi)容，才能被更多人認(rèn)可，在某個(gè)領(lǐng)域成為真正的意見領(lǐng)袖。

對(duì)于產(chǎn)品方來說，必要的宣傳是不可缺少的，但是真正能讓產(chǎn)品出圈的，從來不是單純靠數(shù)據(jù)造假才能實(shí)現(xiàn)。

近幾年的電影市場(chǎng)，前期宣傳火熱，后期票房撲街的例子比比皆是。當(dāng)然，后期靠?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容出圈的作品也數(shù)不勝數(shù)，這些東西都不是單純靠宣傳數(shù)據(jù)的造假能換來的。

撕掉數(shù)據(jù)造假的假面，是當(dāng)下刻不容緩的行動(dòng)。不管站在任何一方的角度上，單純的以數(shù)據(jù)博眼球的時(shí)代終將過去。用真實(shí)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容說話，才是當(dāng)下市場(chǎng)發(fā)展的健康趨勢(shì)。