1905電影網(wǎng)專(zhuān)稿 又一部講愛(ài)情的電影爆了。有多火爆——上映第二天，超過(guò)《驚奇隊(duì)長(zhǎng)》，一躍單日票房榜榜首。上映第三、第四天，也是上映首周周末，連續(xù)兩日盤(pán)踞票房榜榜首、連續(xù)兩日單日票房過(guò)億。上映四天，累積票房過(guò)3億。貓眼預(yù)測(cè)票房隨之水漲船高，從上映首日的1.7億，飆升至7.82億。
截圖來(lái)源：貓眼專(zhuān)業(yè)版
估計(jì)大家已經(jīng)猜出來(lái)小電君說(shuō)的是哪部電影了，就是《比悲傷更悲傷的故事》。
該片改編自2009年上映的同名韓國(guó)電影，由林孝謙執(zhí)導(dǎo)、陳意涵與劉以豪領(lǐng)銜主演，講述了一個(gè)自幼相依為命的王牌作詞人Cream宋媛媛和唱片制作人K張哲凱，明明深?lèi)?ài)對(duì)方卻始終把愛(ài)意藏在心底的純愛(ài)故事。以“催淚”為核心，《比悲傷更悲傷的故事》9天全臺(tái)票房破億，最終獲得2.39億新臺(tái)幣（約合人民幣5202萬(wàn)）票房，位居臺(tái)灣總票房榜第14位。影片也是繼2015年《我的少女時(shí)代》后，本土票房最高的臺(tái)灣電影。
在拿下去年臺(tái)灣年度票房冠軍后，《比悲傷更悲傷的故事》于3月14日白色情人節(jié)這天在中國(guó)大陸正式公映。
要知道，之前引進(jìn)大陸票房最高的臺(tái)灣電影是《我的少女時(shí)代》，票房為3.58億?？战档摹侗缺瘋瘋墓适隆菲狈恳呀?jīng)超過(guò)3億，無(wú)疑將大幅度刷新臺(tái)灣電影在大陸的票房紀(jì)錄。
能爆絕非無(wú)跡可尋 精準(zhǔn)定位女性受眾
除了臺(tái)灣青春片獨(dú)特的“小清新”風(fēng)格，改編自同名韓國(guó)電影的《比悲傷更悲傷的故事》有一個(gè)獨(dú)門(mén)法寶——催淚。《比悲傷更悲傷的故事》一開(kāi)始，就打起了“催淚牌”——宣傳語(yǔ)為“唯一觀影提示：請(qǐng)帶足紙巾”。“催淚牌”在中國(guó)大陸好不好使，早有先例印證過(guò)了。
先看兩組數(shù)據(jù)，第一組是受眾性別占比——
第二組是活躍地區(qū)分布——
受眾均以女性為主，三、四線城市活躍度相近，沒(méi)錯(cuò)，小電君說(shuō)的先例，不是臺(tái)灣青春片，而是票房近20億的內(nèi)地黑馬《前任3》。兩部電影在豆瓣上的評(píng)分和評(píng)論都如出一轍——《比悲傷更悲傷的故事》5.1、《前任3》5.5；評(píng)論中出現(xiàn)頻率最高的是“狗血”、”矯情“、“尷尬”、“三觀不正“。豆瓣用戶(hù)不買(mǎi)賬，票房卻高居不下，《比悲傷更悲傷的故事》與《前任3》一樣，憑借“催淚”效果，打了翻身仗。
電影為女觀眾提供了情感宣泄的出口，“感人”、“催淚”、“我想到了自己的XXX”這類(lèi)口碑一旦發(fā)酵，便一發(fā)不可收拾。而“看比悲傷更悲傷的故事要帶紙巾”，一度霸占抖音熱搜榜榜首。
大家邊哭邊看，看完再哭著在朋友圈、抖音、微博等社交媒體推薦，平日觀影意向相對(duì)較低的三、四線城市觀眾也自發(fā)走進(jìn)影院，自然引發(fā)一波新的觀影熱潮。
反觀在《比悲傷更悲傷的故事》上映第二天，與它同臺(tái)對(duì)擂的高口碑青春片《過(guò)春天》、風(fēng)格化的《陽(yáng)臺(tái)上》很難讓觀眾在情感層面產(chǎn)生共鳴，觀影人群極其小眾且難以擴(kuò)散。“對(duì)手”的乏力，也為《比悲傷更悲傷的故事》提供了更大的增長(zhǎng)空間。
水土不服確實(shí)存在 臺(tái)灣與大陸票房并不同步
從至今依舊盤(pán)踞臺(tái)灣票房榜冠軍的《海角七號(hào)》，到《那些年，我們一起追的女孩》，到《我的少女時(shí)代》，再到即將刷新臺(tái)灣電影內(nèi)地票房紀(jì)錄《比悲傷更悲傷的故事》，無(wú)一例外，都是青春愛(ài)情片。臺(tái)灣青春片在臺(tái)灣本地，常常是叫好又叫座的雙贏局面，甚至有“萬(wàn)靈藥”的美稱(chēng)。難怪作為投資人的劉德華曾表示：“看到這個(gè)（指《我的少女時(shí)代》）劇本，我就聽(tīng)到了錢(qián)的聲音，覺(jué)得會(huì)大賣(mài)。”
《我的少女時(shí)代》的確以席卷之勢(shì)登頂當(dāng)年臺(tái)灣年度票房榜，并沖到臺(tái)灣電影史票房第三的位置，同年引入大陸，斬獲3.58億人民幣，創(chuàng)造了臺(tái)灣電影在大陸的票房新紀(jì)錄。
再看看其他引進(jìn)大陸的臺(tái)灣青春片的情況。從2001年中國(guó)加入WTO至2012年，臺(tái)灣電影進(jìn)入大陸遵循的是“電影進(jìn)口配額制度”——需要與除美國(guó)在外的其他國(guó)家和地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)30個(gè)配額。
2001年至2011年中，只有《運(yùn)轉(zhuǎn)手之戀》（2000）、《圣石傳說(shuō)》（2008）、《海角七號(hào)》（2008）三部電影進(jìn)入大陸市場(chǎng)。最終，只有在臺(tái)灣大爆的《海角七號(hào)》在大陸收獲2065萬(wàn)票房。雖然表現(xiàn)不夠亮眼，但已經(jīng)透露出臺(tái)灣青春片“吸金”的潛質(zhì)。
臺(tái)灣影視文化對(duì)于大陸80、90后一代人影響深遠(yuǎn)，其青春愛(ài)情片不存在文化隔閡，很容易產(chǎn)生共鳴。
2010年，兩岸簽署《海峽兩岸經(jīng)濟(jì)合作框架協(xié)議》（ECFA），其中約定：大陸取消臺(tái)灣電影進(jìn)口的配額政策，經(jīng)過(guò)審查獲得“公映許可證”即可上映，并且放寬合拍片的限制。至此，臺(tái)灣電影進(jìn)入大陸市場(chǎng)的門(mén)檻降低，ECFA實(shí)施四年內(nèi)，已有18部臺(tái)灣電影進(jìn)入大陸上映。
正是因?yàn)镋CFA，2009年在臺(tái)灣上映、同年并沒(méi)有引進(jìn)大陸的《聽(tīng)說(shuō)》，于2015年公映，獲得244萬(wàn)元票房。
下面，小電君列舉一些近年來(lái)引進(jìn)大陸的部分臺(tái)灣青春片，大家也能看出些端倪。
1905電影網(wǎng)制圖
“純臺(tái)片”（指非合拍片，制片地區(qū)為臺(tái)灣）中，引入大陸票房過(guò)億的，僅《我的少女時(shí)代》一部?！斗瓭L吧，阿信》在臺(tái)灣人氣與口碑俱佳，在大陸僅收獲620萬(wàn)元人民幣票房；而2013年，曾代表臺(tái)灣地區(qū)角逐奧斯卡的“零差評(píng)”電影《逆光飛翔》也折了翼，票房不滿(mǎn)1000萬(wàn)人民幣。
顯然，引進(jìn)片水土不服絕非個(gè)例，“萬(wàn)靈藥”到了大陸，也有失靈的時(shí)候。
影市整體慘淡 青春爆款推動(dòng)發(fā)展
文章開(kāi)始，小電君曾提到《比悲傷更悲傷的故事》在臺(tái)灣的票房約合人民幣5202萬(wàn)元，作為近三年來(lái)臺(tái)灣電影的最好成績(jī)，實(shí)在算不上亮眼。要知道，觀賞電影是臺(tái)灣民眾日常生活?yuàn)蕵?lè)的一項(xiàng)重要活動(dòng)，電影產(chǎn)業(yè)也在臺(tái)灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中占有很大的比重。
那臺(tái)灣觀眾們貢獻(xiàn)的票房都去哪兒了？好萊塢首當(dāng)其沖——最高電影票房榜上，前15名均為好萊塢電影，保持最高臺(tái)灣電影票房紀(jì)錄的《海角七號(hào)》，排在16。
從上世紀(jì)九十年代以來(lái)，臺(tái)灣電影市場(chǎng)全面開(kāi)放，好萊塢大片在臺(tái)灣配額限制被取消、強(qiáng)勢(shì)入侵，導(dǎo)致華語(yǔ)電影全面崩盤(pán)。好萊塢發(fā)行公司開(kāi)始?jí)艛嘟?jīng)營(yíng)，幾乎占據(jù)90%以上的市場(chǎng)份額。加上推行“制作輔導(dǎo)金”政策，娛樂(lè)多元化、政治娛樂(lè)化、電影人才流失嚴(yán)重，臺(tái)灣電影數(shù)量、質(zhì)量全面下滑，本土電影市場(chǎng)極度疲軟。
進(jìn)入新世紀(jì)后，臺(tái)灣電影年產(chǎn)量在10部左右徘徊。以谷底2003年為例，這年全臺(tái)僅推出15部本土電影，市場(chǎng)占有率不足1%。一直到了2008年，《海角七號(hào)》的橫空出世，斬獲5億新臺(tái)幣票房，才極大地振奮了臺(tái)灣本土電影。
1905電影網(wǎng)制圖
從表中可以看出，2006年時(shí)，臺(tái)灣電影上映19部，市場(chǎng)占有率僅為1.62%。而有《海角七號(hào)》上映的2008年，市場(chǎng)占有率一躍提升至12.09%?！逗＝瞧咛?hào)》以一位日本男教師寫(xiě)給臺(tái)灣女友的七封信串起整個(gè)情節(jié)，影片的主要基調(diào)是中日跨洋愛(ài)情，其中又融合勵(lì)志熱血元素、臺(tái)灣風(fēng)土人情，是一部典型的臺(tái)灣青春片。
事實(shí)上，臺(tái)灣電影從發(fā)展之初，就產(chǎn)生了的文藝青春的基因。經(jīng)歷過(guò)瓊瑤電影、“學(xué)生電影”、“新電影”三個(gè)時(shí)期，“青春成長(zhǎng)”逐漸確立為臺(tái)灣電影的母題?！逗＝瞧咛?hào)》的成功，則標(biāo)志著臺(tái)灣青春片作為臺(tái)灣本土電影的重要類(lèi)型固定下來(lái)，也開(kāi)啟了“超級(jí)賣(mài)座電影”推動(dòng)本土電影發(fā)展的新紀(jì)元。
1905電影網(wǎng)制圖
臺(tái)灣電影市場(chǎng)重?fù)?dān)全押在偶然出現(xiàn)的一、兩部超級(jí)賣(mài)座電影上，臺(tái)灣電影也在復(fù)蘇與衰退兩種論調(diào)中反復(fù)，表現(xiàn)為長(zhǎng)期低迷與短暫性井噴。如今，《比悲傷更悲傷的故事》無(wú)疑將刷新臺(tái)灣電影在大陸的票房紀(jì)錄，走催淚路線的它究竟能走多遠(yuǎn)，對(duì)臺(tái)灣電影的發(fā)展會(huì)產(chǎn)生多大的影響，讓我們拭目以待。
