1905電影網(wǎng)專稿 長(zhǎng)短視頻平臺(tái)迎來(lái)第三次聯(lián)手。

7月19日，作為國(guó)內(nèi)長(zhǎng)短視頻平臺(tái)代表之一，愛(ài)奇藝和抖音集團(tuán)宣布，雙方已達(dá)成合作，將圍繞長(zhǎng)視頻內(nèi)容的二次創(chuàng)作與推廣等方面展開(kāi)探索。

雙方合作說(shuō)明內(nèi)容顯示，愛(ài)奇藝將向抖音集團(tuán)授權(quán)其內(nèi)容資產(chǎn)中擁有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)的長(zhǎng)視頻內(nèi)容，用于短視頻創(chuàng)作，包括“迷霧劇場(chǎng)”的諸多優(yōu)質(zhì)劇目。

版權(quán)與流量成為這場(chǎng)交易的核心關(guān)鍵詞。在不少業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，此次合作雙方各取所需，多方共贏合作模式值得探索。

取“長(zhǎng)”補(bǔ)“短”

長(zhǎng)短視頻平臺(tái)的用戶爭(zhēng)奪戰(zhàn)，早已打響。

2018年，愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁、總制片人陳偉在接受采訪時(shí)就稱，長(zhǎng)視頻與短視頻的用戶時(shí)間爭(zhēng)奪戰(zhàn)，在近期會(huì)有一個(gè)分水嶺，并且，短視頻極有可能后來(lái)居上，全面超越長(zhǎng)視頻。

同年，因爆款劇《延禧攻略》被今日頭條拆分成若干短視頻盜播一事，愛(ài)奇藝一紙?jiān)V狀將運(yùn)營(yíng)商字節(jié)跳動(dòng)告上法庭。

隨后，愛(ài)奇藝、騰訊視頻在內(nèi)的多家長(zhǎng)視頻平臺(tái)和短視頻平臺(tái)展開(kāi)了圍繞版權(quán)展開(kāi)多次訴訟。目前，短視頻平臺(tái)又成為影視劇重要的宣傳渠道，雙方的利益牽扯越來(lái)越深。

“我們現(xiàn)在都不怎么做二創(chuàng)帳號(hào)了，因?yàn)槠脚_(tái)收益越來(lái)越少，風(fēng)險(xiǎn)越來(lái)越大。除非有相關(guān)項(xiàng)目合作的時(shí)候。”一位在短視頻平臺(tái)做影視相關(guān)帳號(hào)運(yùn)營(yíng)的楊凡，坦言二創(chuàng)內(nèi)容受到的內(nèi)外監(jiān)管越來(lái)越嚴(yán)。據(jù)其透露，即使利用預(yù)告片、主題曲MV等公開(kāi)物料里的片段進(jìn)行創(chuàng)作，作品也有下架風(fēng)險(xiǎn)。

眾所周知，長(zhǎng)視頻平臺(tái)通過(guò)前期采購(gòu)，積累了大量影視劇版權(quán)資源。填補(bǔ)碎片化時(shí)間娛樂(lè)方式的短視頻，則成了互聯(lián)網(wǎng)流量“新大陸”。

短視頻平臺(tái)需要內(nèi)容，長(zhǎng)視頻平臺(tái)需要引流。雙方各有優(yōu)勢(shì)，也各有短板。

“我挺看好這件事，大家通過(guò)相互合作能夠把文化產(chǎn)品推到最合適的位置。不管誰(shuí)有流量誰(shuí)有版權(quán)也好，雙方都在做揚(yáng)長(zhǎng)避短的事情。”接受1905電影網(wǎng)采訪時(shí)，有著多年電影宣發(fā)經(jīng)驗(yàn)的李笑分享了自己的看法。她認(rèn)為雙方都在取“長(zhǎng)”補(bǔ)“短”。

現(xiàn)實(shí)生活中，長(zhǎng)短視頻的應(yīng)用場(chǎng)景并不相同。在等公交、乘地鐵等碎片化時(shí)間里，觀眾更愿意觀看短視頻。一天工作結(jié)束后，在家中休閑時(shí)，觀眾可能更愿意通過(guò)長(zhǎng)視頻來(lái)打發(fā)時(shí)間。

據(jù)悉，此次雙方就單條二創(chuàng)短視頻具體形態(tài)，對(duì)正片內(nèi)容的引用時(shí)長(zhǎng)做了約定。合作明確約定由雙方官方運(yùn)營(yíng)賬號(hào)和愛(ài)奇藝授權(quán)運(yùn)營(yíng)的創(chuàng)作者賬號(hào)對(duì)授權(quán)內(nèi)容進(jìn)行拆條傳播。用戶在抖音觀看上述短視頻時(shí)，也能選擇到愛(ài)奇藝平臺(tái)觀看對(duì)應(yīng)的長(zhǎng)視頻內(nèi)容。

除此之外，在會(huì)員數(shù)量突破1億大關(guān)之后，頭部長(zhǎng)視頻平臺(tái)進(jìn)入存量市場(chǎng)，也在探索更多營(yíng)收渠道。雙方合作，長(zhǎng)視頻也將獲得一定版權(quán)收益，可謂皆大歡喜。

長(zhǎng)短聯(lián)動(dòng)、多方共贏成趨勢(shì)

《前任3》等電影成為爆款，短視頻平臺(tái)的宣傳推廣作用功不可沒(méi)。時(shí)至今日，注冊(cè)短視頻平臺(tái)官方賬號(hào)，投放、制作相關(guān)小而美物料，已成影視宣發(fā)標(biāo)配。 

“這種合作維護(hù)了版權(quán)方和創(chuàng)作者的各自利益，創(chuàng)作者又會(huì)生產(chǎn)更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，回饋長(zhǎng)短視頻平臺(tái)，觀眾也可看到更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。這樣就形成了一個(gè)多方共贏的良性循環(huán)模式。”李笑認(rèn)為長(zhǎng)短視頻平臺(tái)聯(lián)手，不僅有利于影視宣發(fā)工作，還有可能實(shí)現(xiàn)平臺(tái)、創(chuàng)作者、觀眾的多方共贏局面。

這也是市場(chǎng)最愿意看見(jiàn)的局面。

“我認(rèn)為通過(guò)科學(xué)有效監(jiān)管、合理的責(zé)任分配，抑制短視頻盜版恣意增長(zhǎng)。同時(shí)要考慮為創(chuàng)作留下足夠的空間，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)健康有效發(fā)展。”2021年12月舉辦的“短視頻版權(quán)爭(zhēng)議的化解路徑”學(xué)術(shù)研討會(huì)上，中國(guó)政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法博士后郝明英分享了自己觀點(diǎn)。此次，愛(ài)奇藝、抖音的合作，無(wú)疑給短視頻二創(chuàng)作者帶來(lái)更多創(chuàng)作空間，也為行業(yè)健康發(fā)展提供了更多參考。

在此之前，也有其他長(zhǎng)短視頻就二創(chuàng)達(dá)成合作的先例。

今年3月和6月，抖音與搜狐，快手與樂(lè)視分別達(dá)成合作，短視頻平臺(tái)將獲得長(zhǎng)視頻平臺(tái)全部自制影視作品二次創(chuàng)作相關(guān)授權(quán)。短視頻平臺(tái)和用戶可對(duì)這些影視作品重新剪輯、編排或改編。

根據(jù)3月份搜狐公布的合作名單來(lái)看，包括《法醫(yī)秦明》在內(nèi)的近百部劇集將開(kāi)放二創(chuàng)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)分析平臺(tái)顯示，雙方達(dá)成合作后，搜狐視頻的月活人數(shù)增幅明顯。其中，3月活環(huán)比增長(zhǎng)高達(dá)8.16%，位居各大長(zhǎng)視頻平臺(tái)之首。

長(zhǎng)短視頻的合作共贏，已成行業(yè)趨勢(shì)。在此之前，不少視頻平臺(tái)做過(guò)長(zhǎng)短融合的嘗試。

2020年2月，愛(ài)奇藝曾對(duì)外宣稱，將重點(diǎn)打造模仿YouTube的短視頻產(chǎn)品“隨刻APP”。這個(gè)產(chǎn)品的最大優(yōu)勢(shì)是，可以利用愛(ài)奇藝內(nèi)部?jī)?yōu)質(zhì)的內(nèi)容和版權(quán)資源。抖音也通過(guò)請(qǐng)全國(guó)觀眾免費(fèi)看《囧媽》的方式，推廣旗下中視頻平臺(tái)西瓜視頻。

通過(guò)多個(gè)明星線上演唱會(huì)的推廣，騰訊視頻號(hào)的用戶與日活量與日俱增。

根據(jù)QuestMobile7月26日發(fā)布的《2022中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)半年大報(bào)告》顯示，目前微信視頻號(hào)活躍用戶規(guī)模已經(jīng)突破8億。未來(lái)，騰訊視頻與微信視頻號(hào)之間，能否實(shí)現(xiàn)內(nèi)容聯(lián)動(dòng)，值得期待。

此外，2021年9月湖南廣電推出了風(fēng)芒APP短視頻產(chǎn)品。它與長(zhǎng)視頻平臺(tái)芒果TV之間，有望實(shí)現(xiàn)內(nèi)容聯(lián)動(dòng)。

當(dāng)下，長(zhǎng)短視頻平臺(tái)的融合，已成成為行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。生產(chǎn)更多針對(duì)不同場(chǎng)景的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，則是實(shí)現(xiàn)這種多方共贏、良性循環(huán)模式的核心動(dòng)力。

（應(yīng)采訪者要求，楊凡、李笑均為化名）