《心動的信號》海報

1905電影網(wǎng)專稿 春天來了，不僅是影視劇市場上愛情片勢頭上升，在綜藝市場上，戀愛類綜藝也迎來了最佳爆發(fā)口。

加上從去年開始，《心動的信號》《妻子的浪漫旅行》受到大眾的關注而贏得話題度，今年觀察類綜藝開始扎堆霸屏，且“觀察點”大都集中火力在戀愛婚姻、家庭關系上。

數(shù)據(jù)表明，去年騰訊視頻《幸福三重奏》累計播放達15.2億；湖南衛(wèi)視《我家那小子》全網(wǎng)累計播放達15.7億；芒果TV《妻子的浪漫旅行》累計播放達22.4億，19年年初的《我家那閨女》，累計播放也達到了12.4億。

這樣的火爆成績，讓更多觀察類綜藝不斷產(chǎn)出，截至目前，已經(jīng)有《妻子的浪漫旅行2》《女兒們的戀愛》《女兒們的男朋友》《喜歡你我也是》《戀夢空間》《遇見你真好》等綜藝走進了觀眾的視線，加上一些待播項目，觀察類綜藝的市場正處于高度飽和的狀態(tài)中。

《喜歡你我也是》

老公觀察妻子，爸爸觀察女兒，明星觀察素人......源源不斷的觀察類綜藝為何如此火爆，扎堆霸屏是否會導致勢頭下滑，而這類節(jié)目之后的出路又在哪呢？今天我們來一起探討一下。

為了了解觀察類綜藝為何火爆，小電君采訪了幾位綜藝圈業(yè)內(nèi)人士，一起從觀眾心理、資本選擇、商業(yè)角度來探討分析了原因。

首先，從觀眾受眾來講，某業(yè)內(nèi)宣發(fā)人員小A稱：“觀察類節(jié)目火，其中部分原因是因為有窺私欲的存在，類似于現(xiàn)在vlog的火爆一樣，它可以從一定程度上激發(fā)觀眾的好奇心。”

“其次是共鳴和真實感，我們做這樣的節(jié)目是為了通過素人的真實表現(xiàn)，去反映一些社會現(xiàn)象和問題，從而引發(fā)大家的討論，呼吁正確的觀點。那么戀愛類觀察節(jié)目也從側面實際反映了現(xiàn)在年輕人越來越難談戀愛，他們希望有人能給自己引導正確的戀愛觀，那么對于我們這種年齡層的人來說，這種節(jié)目是非常能引起共鳴的。”

“現(xiàn)在的年輕人時間成本高，沒時間社交，沒機會和他人去探討愛情和生活，看綜藝可能是閑余時間消磨時間的一種方式，順便還能通過別人的生活去尋找共鳴點。”小A補充說。

總結來說，觀察類節(jié)目之所以受歡迎，是因為他能讓觀眾從中感受到“新鮮感、認同感、陪伴感”。觀眾因新鮮感被吸引，在認同感上產(chǎn)生共鳴，從而參與到其中，感受到陪伴感。

從資本選擇來說，某綜藝導演小Q稱：“這也是沒辦法的事，同行競爭激烈、收視壓力大，加上‘限薪令’等各種原因，使綜藝生態(tài)不得不發(fā)生改變。觀察類節(jié)目制作上性價比高，‘星素結合’的節(jié)目形式也一直受領導認可，選擇和節(jié)目話題匹配的明星，也是節(jié)目火爆的重要因素。”

“比如之前《心動的信號》張雨綺，和《我家那閨女》的吳昕，《妻子的浪漫旅行2》的章子怡，明星本身的話題度其實比流量更重要。選擇明星也要各個年齡層都涉獵，每一個年齡層這樣此外素人的選擇我們制作團隊通常要經(jīng)過大量的海選，就是希望找到同樣有話題點的素人。這類綜藝火爆，在我看來是大勢所趨，話題受關注吧。”

最后，某商務營銷人員小H稱：“情感觀察類綜藝自帶社會營銷話題屬性，容易上熱搜，現(xiàn)在年輕人情感上都容易焦慮，加上明星也會貢獻私生活感想，自然會引來大量關注。這樣廣告商也比較喜歡，植入廣告的形式也可以有很多玩法，可以吸引不同類型的客戶。”

由此看來，從商業(yè)角度來說，觀察類節(jié)目也是炙手可熱。

觀察類綜藝的爆發(fā)，往細劃分其實可以說是婚戀類觀察綜藝的爆發(fā)，扎堆化、同質(zhì)化是國產(chǎn)綜藝節(jié)目一直無法避免的一個槽點，自去年《心動的信號》為代表的觀察類節(jié)目的成功，就開始有人分析下一個綜藝節(jié)目的風口為“觀察類綜藝”。

就如互聯(lián)網(wǎng)圈里盛行的那句話一樣：“站在風口上，豬都能飛起來”，這句話似乎也扎根在了綜藝娛樂資本家們的心里，各個衛(wèi)視及網(wǎng)絡平臺開始要爭分一杯羹，這種“不管怎么樣，先占個位置”的心理，導致觀察類綜藝遍地開花。

說起同質(zhì)化，首先節(jié)目聚焦的情感類社會議題相似，縱觀《我家那閨女》、《妻子的浪漫旅行2》、《女兒們的戀愛》，其話題可以用三個詞概括完畢：“催戀、催婚、催育”。將當下年輕人正在深陷其中“婚戀焦慮”放入節(jié)目里觀察討論，導致節(jié)目類型看上去高度相似。

其次是節(jié)目形式框架，騰訊視頻《心動的信號》第二部即將上線，而《戀夢空間》、《美好的遇見》、《喜歡你，我也是》均采用了與《心動的信號》類似的“素人體驗+明星點評”的節(jié)目形式，形成了戀愛觀察類綜藝陣營。

而《我家那閨女》《女兒們的戀愛》《女兒們的男朋友》更不用多說，從節(jié)目名稱就能感受到強烈的復制感。

雖然每個節(jié)目為了跳脫相似感，從一些節(jié)目細節(jié)上做出了改變，比如《戀夢空間》采用“戀商觀察棚”和“戀夢小屋”的雙線索敘事，選擇的單身男女樣本頗具群體代表性，每四期一個告白節(jié)點也能感受到導演組想和同類型節(jié)目打出差異化。

《遇見你真好》則采用四男三女的不等額配對居住同一屋檐下，CP錯位混搭以及“落單”的設定來為節(jié)目提供反轉(zhuǎn)劇情。

王耀慶混搭吳宣儀

但這種細節(jié)上的小差異，并不能消除同質(zhì)化的節(jié)目印象和觀感，節(jié)目播出也并沒有引起關注度。這樣發(fā)展下去，觀察類節(jié)目的天花板似乎觸手可及。

如果想要打破天花板，還是要跳脫出現(xiàn)有的框架，不要去復制別人的成功，繼續(xù)劃分觀察領域，在內(nèi)容上也要不斷去突破創(chuàng)新。

其實一些制作方，已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了現(xiàn)有對愛情、婚姻觀察的節(jié)目形式已逐漸不能滿足于當下娛樂市場，也在不斷找尋新的突破口和爆點。

比如職場類觀察節(jié)目《我和我的經(jīng)紀人》，拜師類《我們的師父》等，另外，多方爆料某平臺將出一檔明星夫妻孕育生活觀察類真人秀——《新生日記》，節(jié)目將邀請三對不同孕期階段的明星夫妻，通過紀實+觀察室的方式，展現(xiàn)明星家庭對迎接新生兒的喜悅之情。

以及某平臺將推出的《做家務的男人們》，將話題點擴張到更多群體，不管是不是“換湯不換藥”，起碼能讓觀眾感受到不同的興奮點。

國產(chǎn)綜藝還有很長的路要走，“內(nèi)容+創(chuàng)新”是根本，從內(nèi)而外的火爆，才是真的火爆。