1905電影網(wǎng)專稿 一周前，可能沒人會想到這部電影會異軍突起，拿下近億票房，成為今年“五一檔”的華語票房冠軍。

沒錯，這部電影就是《下一任：前任》。目前影片累計票房已達1.09億，遠高于同檔期的國產(chǎn)片《雪暴》《動物出擊》等，也成為4月以來除《反貪風(fēng)暴4》之外，唯一破億的華語片。

與影片的票房成績形成鮮明對比的是，《下一任：前任》在各大平臺上持續(xù)走低的口碑評價。在影迷聚集的豆瓣電影上，影片的評分從開分時的2.9分跌至2.6分，創(chuàng)造了2019年所有公映電影（有效評分）的最低分。

影片在貓眼電影和淘票票上的評分同樣慘淡，分別僅有4.2分和5.7分，均未達到及格線。

這種票房與口碑的嚴重不對等背后，《下一任：前任》如何成為檔期“黑馬”，又是誰在為它買單呢？

年輕女性成主力

三四線觀眾占比高

據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，在“想看”《下一任：前任》的41.8萬人中有65%是女性，年齡也相對年輕化，24歲以下占到近70%。本科及以上學(xué)歷占比為51.8%。在地區(qū)分布上，三四線城市“想看人數(shù)”占比接近50%。

《下一任：前任》受眾分析

這一受眾畫像與同檔期好萊塢大片《復(fù)仇者聯(lián)盟4》非常不同。后者的想看用戶中女性僅占38.7%，三四線城市想看人數(shù)占比僅為40.1%。本科及以上教育程度的占到69.7%。

《下一任：前任》和《復(fù)聯(lián)4》對比

總體而言，《下一任：前任》觀影的主力軍為非一線城市的90后，甚至95后女性觀眾。三四五線城市觀眾占比也高于其他影片。

從下表不難看出，《下一任：前任》的三線及以下城市票房占比達到55%，一線城市僅占11%。而《復(fù)聯(lián)4》三線及以下城市票房占比僅為39%。

這一受眾畫像與3月份的爆款《比悲傷更悲傷的故事》以及去年年初的《前任3》非常類似。這些“爆款”愛情電影均緊緊抓住了年輕女性和小鎮(zhèn)青年的味蕾，通過強烈的情感共鳴，實現(xiàn)票房下沉式增長。

“前任”效應(yīng)驅(qū)動觀影

“五一檔”對愛情片有需求

僅從片名來看，《下一任：前任》讓人很容易聯(lián)想起田羽生執(zhí)導(dǎo)的“前任”三部曲。片方將片名從最初的《時間差》改為《下一任：前任》也難以逃脫“蹭熱度”的嫌疑。

今年情人節(jié)前夕，一大波營銷號將其宣傳為《前任4》，博了不少眼球。影片在購票平臺上的“想看指數(shù)”日增也在這一時期出現(xiàn)峰值。

雖然“前任”系列的片方和導(dǎo)演都極力辟謠，《下一任：前任》的片方也發(fā)布聲明，聲稱與“前任攻略”無任何關(guān)聯(lián)，但僅憑片名，仍然很容易誤導(dǎo)不明真相的普通觀眾。

在小電君對《下一任：前任》觀眾的隨機采訪中，有多名觀眾表示，看片前僅憑名字和主演判斷，以為影片是“前任”系列的續(xù)集，才會買票觀看。

觀眾“不熬夜”（化名）就對小電君說：“以為再爛也不過就和前任系列差不多，結(jié)果爛得超出我們的想象。”

瀏覽《下一任：前任》的評論區(qū)也不難發(fā)現(xiàn)，不少影評都在將影片與“前任”系列作比較。

《下一任：前任》憑借片名蹭足熱度，招攬了第一批觀眾，是影片首日能獲得高排片和高票房的核心原因。

此外，也有部分觀眾表示，選擇觀看《下一任：前任》只是因為對同檔期其他影片不感興趣，這是退而求其次的選擇。

一位女性觀眾就對小電君吐槽道：“《復(fù)聯(lián)4》看過了，其他影片不感興趣，放假想看一個輕松一點的愛情片。知道不會太好看，但也沒什么其他的選擇。”

縱觀近幾年的“五一檔”，頭部影片中均有一部或多部華語愛情片，比如2015年的《何以笙簫默》、2016年的《北京遇上西雅圖2》、2017年的《喜歡·你》和《春嬌救志明》以及2018年的檔期票房冠軍《后來的我們》。

這都證明了在“五一檔”這一特定檔期，觀眾對于愛情片有一定的需求，愛情片也容易在檔期內(nèi)發(fā)光發(fā)熱。

反觀今年，受《復(fù)聯(lián)4》影響，不少國產(chǎn)片選擇退出競爭，留下的有一定體量的影片僅有犯罪片《雪暴》和愛情片《下一任：前任》，對于想看華語愛情片的那部分觀眾而言，《下一任》幾乎成了唯一選擇。

口碑制約票房增長

破億既是起點也是終點

雖然題材和受眾畫像十分類似，但與《前任3》和《比悲傷》不同的是，《下一任：前任》收到的幾乎是一邊倒的差評。

前兩部電影雖然豆瓣評分不高，但在購票平臺上的評分均在8分左右，也憑借“催淚”“暴哭”等強情感共鳴實現(xiàn)口碑發(fā)酵，成功出圈。

相比之下，《下一任：前任》不僅在豆瓣上差評如潮，同樣沒有得到普通觀眾的認可。在貓眼電影平臺上，13萬評分觀眾中有46%的給出了一星差評，“劇本差勁”“淚點少”“結(jié)構(gòu)混亂”成為觀眾吐槽的焦點。

其實，蹭“前任”熱度本身就是一把雙刃劍。一方面，憑借片名熱度，固然可以換來首日的高排片和高票房。

然而另一方面，隨著《前任3》《比悲傷》等一系列“同質(zhì)化”電影的集中出現(xiàn)，觀眾的情懷已經(jīng)被收割得所剩無幾，觀影期待也越來越高，一旦品質(zhì)低于預(yù)期，很容易引發(fā)口碑的斷崖式崩塌。

《下一任》正是如此。影片的1.09億票房近一半都來自于首日觀眾的貢獻（4695萬）。

隨著影片的口碑不斷下滑，票房也同步呈現(xiàn)出大幅下降的趨勢。第二日便迅速被高口碑影片《何以為家》反超，在排片占比變化不大的情況下，上座率大幅下跌已成定局。

《下一任：前任》票房破億是特殊檔期和“前任”效應(yīng)共同作用的結(jié)果，但隨著熱度褪去，“爛片”本質(zhì)終將暴露在觀眾面前。

“破億”既是開始，也將成為終點。受制于質(zhì)量和口碑，票房已無大幅增長的后勁和可能。

正如“前任攻略”系列導(dǎo)演田羽生所說：“《前任》系列早已畫上了句號”，無論創(chuàng)作者還是觀眾都是時候“向前走往前看”了！

在口碑日益為王的當下，“情懷”這把韭菜沒那么好割，“小鎮(zhèn)青年”也沒那么好騙了。無論營銷還是創(chuàng)作都請少一些套路，多一些真誠。