1905電影網(wǎng)專稿 上海“你是一個(gè)不夜城”的小調(diào)已經(jīng)快唱了100年?，F(xiàn)在這座不夜之城的夜晚又多了一份精彩。從本周一開始，上海大光明電影院和國泰電影院成為了首批上海24小時(shí)影院。

不過24小時(shí)影院其實(shí)不同于24小時(shí)超市、24小時(shí)餐廳。目前這兩家電影院的定位是“跨零點(diǎn)影院”。

正常情況下，大部分電影院排映的最后一場(chǎng)往往是在晚上11點(diǎn)左右。打開購票軟件，找到國泰電影院，會(huì)發(fā)現(xiàn)7月15日的《掃毒2》，最晚一場(chǎng)是21：55分；《獅子王》的最后一場(chǎng)則是22點(diǎn)。

大光明電影院的排片時(shí)間表更晚一些：《獅子王》的最后一場(chǎng)是22：15；《掃毒2》的最后一場(chǎng)是23：30。都不會(huì)超過0點(diǎn)。

但在24小時(shí)電影院的概念里，排映場(chǎng)次將延遲到零點(diǎn)過后。首部在0點(diǎn)之后獲排的電影則是《蜘蛛俠：英雄遠(yuǎn)征》。兩家影院都在0：05分的時(shí)候給這部電影排了一場(chǎng)。

7月15日0:05大光明與國泰影院排片信息

大光明電影院的總經(jīng)理斯俊告訴我們，大光明曾經(jīng)有過開設(shè)通宵場(chǎng)的歷史。這次成為滬上首批“24小時(shí)影院”，則要和24小時(shí)便利店做出區(qū)別。目前兩家影城只是推出跨零點(diǎn)場(chǎng)次，和真正的24小時(shí)經(jīng)營還是有所區(qū)別。

從排映方面，兩家影院將聚焦“四個(gè)主題”——

一是聚焦紅色電影展映，弘揚(yáng)主旋律，傳播上海紅色文化；

二是聚焦國際電影展映，借助上海國際電影節(jié)，搭建中外電影交流平臺(tái)，開展國際電影展演周（月）活動(dòng)，滿足影迷對(duì)多元電影文化的需求；

三是聚焦經(jīng)典戲曲電影展映，如京劇電影、越劇電影等經(jīng)典影片放映，傳承和弘揚(yáng)經(jīng)典傳統(tǒng)戲曲文化；

四是聚焦國內(nèi)外同步上映的進(jìn)口大片零點(diǎn)首映，滿足年輕影迷對(duì)“IP”題材快文化的需求。

在票務(wù)平臺(tái)上，我們看到兩家影院0點(diǎn)場(chǎng)的《蜘蛛俠》票價(jià)都僅有19.9元。斯俊說，這一定價(jià)是兩家影院共同討論后推向市場(chǎng)的，也是給觀眾的一個(gè)驚喜。在他看來，影城的夜間觀眾逐漸向其他娛樂形式流失，相對(duì)低廉的定價(jià)也是為了考慮市場(chǎng)、吸引觀眾做出的措施。

至于這一定價(jià)是否會(huì)變動(dòng)，他說，影城的管理也是根據(jù)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)進(jìn)行變動(dòng)。目前的票價(jià)舉措是出于培養(yǎng)市場(chǎng)的考慮。日后則會(huì)根據(jù)影片、觀眾反應(yīng)對(duì)價(jià)格進(jìn)行調(diào)整。具體則是通過營銷手段，和影院旁的商圈形成市場(chǎng)的聯(lián)動(dòng)。

至于除零點(diǎn)場(chǎng)之外，是否還會(huì)有加映的場(chǎng)次？斯俊告訴我們，影城將有24小時(shí)影院經(jīng)理上崗，將根據(jù)市場(chǎng)情況和市民、游客的需求，逐步加映場(chǎng)次。

票務(wù)平臺(tái)上目前“跨零點(diǎn)”場(chǎng)電影票銷售情況

但服務(wù)優(yōu)化的同時(shí)，也意味著各種成本的增加。北京深影國際影城的張經(jīng)理表示，24小時(shí)影城的經(jīng)營成本增加部分主要來自人工和水電。在租期、房租、物業(yè)費(fèi)不變的情況下，增加了營業(yè)時(shí)間，對(duì)影城來說也的確是一筆新的收入。

“24小時(shí)，三班倒！”當(dāng)一位影城經(jīng)理聽到我們講完之后，發(fā)出了這樣的感慨。

中環(huán)影城的總經(jīng)理王征則認(rèn)為，影院經(jīng)營的第一要義，就是要通過精細(xì)化管理降低成本。尤其是在成本不斷上升的當(dāng)下，節(jié)約人力成本就顯得格外重要。因此對(duì)于中小影院來說，24小時(shí)影院可能并不是它們新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。

深影國際的張經(jīng)理還告訴我們，即便一個(gè)城市，0點(diǎn)場(chǎng)的上座率也會(huì)因不同地區(qū)而有不同的區(qū)別。比如他所在的學(xué)院路區(qū)域，雖然高校林立，但學(xué)生們看零點(diǎn)場(chǎng)的觀影氛圍并不濃厚。

“要么周邊夜場(chǎng)人群多，配合物業(yè)24小時(shí)營業(yè)是可以的，目前大部地區(qū)還不適合。”他這樣說。

北京市通州區(qū)出臺(tái)新方案，鼓勵(lì)“夜經(jīng)濟(jì)”

耀萊影城北京房山店的市場(chǎng)經(jīng)理夏洪廣也有相同的看法。他給我們統(tǒng)計(jì)了7月截止到14號(hào)的數(shù)據(jù)：22點(diǎn)以后場(chǎng)次的觀影人數(shù)是398人，占這14天觀影總?cè)藬?shù)的2.17%。

“由此表明利用率很低。”夏經(jīng)理說。“和深夜食堂一樣，24小時(shí)影城也要看所在的商圈，在三里屯五道口這樣的地理位置應(yīng)該沒問題，但在房山這樣的衛(wèi)星城推廣24小時(shí)影院時(shí)機(jī)還不成熟，平白增加運(yùn)營費(fèi)用。”

其實(shí)這也是上海推出24小時(shí)影院首批選擇大光明影院和國泰影院的考量。大光明電影院位于南京路商業(yè)圈；國泰電影院則位于淮海路商業(yè)圈。大光明電影院總經(jīng)理斯俊說，做24小時(shí)影院，肯定要先有投入再有產(chǎn)出。他也相信目前通過合理地調(diào)整，可以減輕成本壓力。

而推出24小時(shí)影院的目的，則是為了響應(yīng)當(dāng)前國家拉動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)的新戰(zhàn)略。斯俊說，大光明和國泰推出24小時(shí)影院，也是響應(yīng)上海市委、市政府對(duì)于提升夜間經(jīng)濟(jì)的需求。

從去年的數(shù)據(jù)來看，上海以12.66億的社會(huì)消費(fèi)品零售總額排在了全國第一，成為2018年中國最具消費(fèi)力的城市。

2018年最具消費(fèi)力城市前10位

斯俊也表示，目前上海的夜間經(jīng)濟(jì)比較繁榮，出于對(duì)市場(chǎng)的考慮和對(duì)國家、地方政策的響應(yīng)，能夠和周邊的經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)，共同進(jìn)一步推進(jìn)市場(chǎng)的繁榮。

“當(dāng)然最主要的還是滿足觀眾的需求。也是豐富上海市民、乃至全國到上海旅游的游客夜間文化消費(fèi)的需求。”斯俊說。

“如果說僅是通宵場(chǎng)，那上海早在上世紀(jì)已嘗試過了。24小時(shí)影院真正的魅力，還得看運(yùn)營的業(yè)態(tài)是否足夠新鮮、配套能否跟上。”華東師范大學(xué)旅游管理學(xué)院教授樓嘉軍在接受采訪時(shí)這樣說。午夜場(chǎng)電影與周邊商圈間能否無縫銜接，周邊消費(fèi)的深度和廣度能否逐漸延展，都是24小時(shí)電影院成敗的關(guān)鍵。

目前排在2018年最具消費(fèi)力城市前10位的除了上海之外，還有北京、廣州、重慶、武漢、成都、深圳、南京、蘇州和杭州9座城市。在經(jīng)過一段時(shí)間的運(yùn)行之后，上海的經(jīng)驗(yàn)也很值得向這些具有消費(fèi)能力的城市推廣。

我們也和北京的觀眾聊了聊對(duì)于在北京開設(shè)24小時(shí)影院的設(shè)想。和上海相比，北京城市面積大，商圈相對(duì)也比較分散。成熟的西單、王府井、三里屯等商圈又缺少獨(dú)立電影院，開設(shè)24小時(shí)影院則需要與影院所在商場(chǎng)的物業(yè)進(jìn)行協(xié)調(diào)。