《憤怒的小鳥2》

1905電影網(wǎng)訊 十年之前，一只濃眉大眼的紅色小鳥火遍全球。

作為第一款從手游走向大眾視野的游戲，《憤怒的小鳥》也走向了大銀幕。2016年“520表白日”，這只來自芬蘭的“小鳥”登陸內(nèi)地影市，并最終取得了5.12億票房，全球累計(jì)票房達(dá)到3.52億美元。

兩周之后，根據(jù)暴雪娛樂公司開發(fā)的RPG游戲《魔獸世界》改編的電影《魔獸》內(nèi)地公映。該片以14.68億最終票房，成為當(dāng)年內(nèi)地年度票房季軍。在全球4.33億美元票房中，中國內(nèi)地占比五成以上遠(yuǎn)超北美本土。彼時，觀眾的情懷，讓游改電影在國內(nèi)影市表現(xiàn)充滿想象。

同年12月16日，中國首部游改影的《古劍奇譚之流月昭明》，在京舉辦項(xiàng)目啟動發(fā)布會。導(dǎo)演雷尼·哈林，主演王力宏、宋茜等主演出席。主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的卡司陣容，也折射出出品方的商業(yè)野心與欲望。

除了影改游之外，國內(nèi)外還有不少影視作品被改編成游戲，比如《阿凡達(dá)》、《蝙蝠俠》、《長城》、《九州縹緲錄》、《花千骨》等。但能夠如電影般被觀眾熟知及認(rèn)可的游戲作品，卻是乏善可陳。這也不禁讓人想問影游聯(lián)動是門好生意嗎？

爆款游改影是怎樣煉成的？

“人生就像憤怒的小鳥一樣，當(dāng)你失敗的時候，總有幾頭豬在嘲笑你。”

2019年7月27日，一位用戶在安卓商店關(guān)于《憤怒的小鳥》游戲的短評，獲得網(wǎng)友高贊。除此之外，童年回憶與廣告太多也成了這款誕生于2009年手游的用戶評價高頻詞。

作為首款主流手游，其玩家遍布全球，游戲原作及其系列已被累計(jì)下載超40億次。2016年5月，這款游戲的生產(chǎn)商芬蘭Rovio公司打造了同名動畫電影《憤怒的小鳥》。此片內(nèi)地上映時取得5.12億票房，豆瓣評分7.1分，可謂是游改影的“模范生”。

在此之前的公開數(shù)據(jù)顯示，2010年公映取得1.35億成績的《生化危機(jī)4：戰(zhàn)神再生》，為內(nèi)地影史游改影最佳票房。2016年6月上映的《魔獸》將這一類型電影的內(nèi)地票房上限推升至14.68億。

2018年3月上映的系列電影重啟版《古墓麗影：源起之戰(zhàn)》，雖然大盤走勢不及預(yù)期，但也取得了4.97億的綜合累計(jì)票房。

這些票房成績優(yōu)秀的游改影作品，都有哪些共同特質(zhì)呢？

首先，原著游戲IP在內(nèi)地市場擁有一定知名度，以及穩(wěn)定且數(shù)量客觀的用戶基礎(chǔ)。無論是手游，還是端游，原作粉絲數(shù)量往往決定了一部游改影作品的票房基本面。這也是粉絲經(jīng)濟(jì)學(xué)在電影市場的另一種存在體現(xiàn)。

據(jù)2016年人民網(wǎng)的一篇文章報(bào)道指出：中國是《魔獸世界》游戲最大的市場之一，國內(nèi)的《魔獸》玩家預(yù)計(jì)約有1000萬人，即在當(dāng)時全球1億個《魔獸》玩家當(dāng)中，至少有10%都來自中國。

來自游戲智庫2018年的一篇文章表明，《憤怒的小鳥2》第二大受眾市場為中國。時至今日，在APP store以及安卓商店休閑益智類下載排名中，這款游戲仍然位居上游。

其次，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)了解游戲精髓，故事改編與原作游戲的契合度較高?！稇嵟男▲B》電影版首部，無論在整體畫風(fēng)、人物形象，還是以小鳥與肥豬之間矛盾展開的劇情方面，給人神還原的既視感。

2016年，制片人John Cohen在接受小電君采訪時表示“我個人是《憤怒的小鳥》游戲的忠實(shí)粉絲，很長一段時間里我都沉迷于玩這個游戲。而在打游戲的過程中我總是情不自禁的在想象，如果這些游戲中的角色被制作成CG動畫人物，那會是什么樣子？”

《魔獸》導(dǎo)演鄧肯·瓊斯是個資深游戲玩家，他曾在一次采訪中說：“我在《創(chuàng)世紀(jì)Online》里帶一個公會，從公測開始當(dāng)了好幾年會長。游戲關(guān)服后，我們想集體轉(zhuǎn)到別的游戲里，就選擇了《魔獸世界》，從那時起我成為了魔獸粉。”

最后，與中國內(nèi)地影視公司的積極推廣存在一定關(guān)聯(lián)。中國電影、騰訊影業(yè)等內(nèi)地影企，是《魔獸》的聯(lián)合出品方之一，在影片上映前后投入不少營銷資源。

此片聯(lián)合出品方騰訊影業(yè)該項(xiàng)目的負(fù)責(zé)人張思陽曾表示，為了這部電影，騰訊整合了平臺上可調(diào)用的、可整合的所有資源?！稇嵟男▲B》首部作品的中國內(nèi)地推廣，也得到了上影、中影及一九零五影業(yè)的支持。

整體來看，近年國外游改影作品在內(nèi)地的票房天花板是不斷抬升的。除了上文提及的影片，此類作品還包括《忍者神龜》系列、《刺客信條》等。就票房成績而言，其中有好有壞?！洞炭托艞l》就曾被觀眾吐槽劇情改編混亂，內(nèi)地票房不及預(yù)期。對于大IP游戲改編成電影這門生意，風(fēng)險與挑戰(zhàn)并存。

國內(nèi)游改影市場仍是一片藍(lán)海

在國外游改影陸續(xù)踏上中國大銀幕淘金之旅的同時，國內(nèi)影視公司也在積極嘗試此類作品的制作。2016年，借著《憤怒的小鳥》、《魔獸》、《忍者神龜》的東風(fēng)，國內(nèi)首部游改影作品《古劍奇譚之流月昭明》項(xiàng)目啟動。

2010年，系列初代游戲作品《古劍奇譚：琴心劍魄何在》發(fā)布。濃烈的中國風(fēng)，讓此作推出首周就達(dá)到了30萬銷量，打破《仙劍奇?zhèn)b傳4》首周20萬的銷售紀(jì)錄。2014年，游戲被改編成同名電視劇。

劇版《古劍奇譚》

在游戲、劇集IP輻射受眾范圍廣闊的前提下，此作確實(shí)具備改編成電影的商業(yè)基因。在當(dāng)時，除此之外具備一定受眾基礎(chǔ)的國產(chǎn)原著游戲IP屈指可數(shù)，多數(shù)觀眾耳熟能詳?shù)木褪恰断蓜ζ鎮(zhèn)b傳》了。

2018年國慶檔，《古劍奇譚之流月昭明》公映便遭遇市場一輪游的尬尷處境。最終，影片僅獲得1411.9萬累計(jì)票房，豆瓣評分僅4.3分。“特效還行，劇情銜接生硬”，成了觀眾的主流印象。

導(dǎo)演雷尼·哈林的西方視角，并沒有把一個東方故事講好。從《憤怒的小鳥》等成功作品經(jīng)驗(yàn)來看，導(dǎo)演本身必須很熟悉游戲本身，才能更好地去進(jìn)行改編。

雖然首部國產(chǎn)游改影的票房、口碑不盡人意，但并沒有打斷國內(nèi)資本對此類作品的探索之路。由網(wǎng)易移動游戲自主研發(fā)的爆款回合制RPG手游《陰陽師》電影版《侍神令》，已于今年年初殺青，預(yù)計(jì)2020年上映。

根據(jù)公開資料顯示，此片由李蔚然執(zhí)導(dǎo)，陳坤、周迅等擔(dān)任主演。本土化的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，對于提升電影熱度與構(gòu)建符合東方世界觀下的故事改編皆大有裨益。

另一款國產(chǎn)超現(xiàn)實(shí)戀愛手游《戀與制作人》，也曾在去年傳出影視化消息。大宇資訊集團(tuán)，也在2018年宣布將《仙劍奇?zhèn)b傳》改編成大電影。

《陰陽師》改編大電影已殺青

值得一提的是，國內(nèi)外游改影作品，普遍面臨著觀影門檻問題?！赌ЙF》國內(nèi)公映第五天，票房便遭遇斷崖式下跌。日票房從首映2.5億，直接跌至不足5000萬。《生化危機(jī)：終章》的票房曲線，與前者幾乎一致。

在以游戲粉絲為主的存量市場觀眾離場后，增量市場受眾進(jìn)入有限。如何在粉絲與普通觀眾之間找到創(chuàng)作黃金分割點(diǎn)，成為這類作品想要有更出色票房表現(xiàn)需要思考的問題。

2019年，國產(chǎn)科幻電影、動畫類型影片出現(xiàn)了里程碑式作品。當(dāng)下，國產(chǎn)游改影市場數(shù)量與質(zhì)量都存在很大的上升空間，仍然處于一片藍(lán)海。在日益成熟的觀影氛圍及電影工業(yè)體系中，爆款國產(chǎn)游改影的誕生或許已經(jīng)進(jìn)入倒計(jì)時。

影改游的反向輸出更為常見

相對于游改影，影改游的現(xiàn)象在國內(nèi)外更為常見。在國外主要以端游為主，國內(nèi)則以頁游、手游為主。

國外電影方面，前有《阿凡達(dá)》、《蝙蝠俠》，后有漫威電影被改編成《漫威復(fù)仇者聯(lián)盟》、《漫威終極聯(lián)盟3：黑暗教團(tuán)》兩款游戲。

國內(nèi)影視改編成游戲作品中，主要以電視劇為主，比如《九州縹緲錄》、《花千骨》、《瑯琊榜》等擁有同名手游。在電影方面，則有《長城》等電影作品被改編。

在操作難度上，游戲相對于影視作品故事性要求不高，主線用文字?jǐn)⑹銮宄纯?。商業(yè)利益方面，游戲是出品方票房、劇集版權(quán)費(fèi)之外收益的一種補(bǔ)充。

“國內(nèi)外由影視作品改編的游戲，幾乎沒有爆款產(chǎn)生。因?yàn)槌銎贩礁粗氐氖嵌唐诶?，在影視作品熱度散去之后，此類同名游戲也幾乎無人問津。”一名資深游戲玩家對小電君說到。同時，他還表示這類游戲的操作模式翻來覆去就是那么幾種，缺乏創(chuàng)新性，也是玩家棄游的重要原因之一。

無論是影改游，還游改影，都需要建立在原作IP擁有一定知名度與受眾基礎(chǔ)之上。對于國內(nèi)市場來說，影游聯(lián)動擁有廣闊的市場前景，是門好生意。但想要做好，需要用更長遠(yuǎn)的眼光與規(guī)劃。因?yàn)闄C(jī)會是留給有準(zhǔn)備的人。