1905電影網(wǎng)專稿 “排片太低了”，動(dòng)畫電影《雪人奇緣》上映后，許多網(wǎng)友發(fā)出了這樣的感慨。
《雪人奇緣》是繼《功夫熊貓3》之后，由東方夢(mèng)工廠與美國(guó)夢(mèng)工場(chǎng)動(dòng)畫再次聯(lián)手打造，也是東方夢(mèng)工廠的首部原創(chuàng)動(dòng)畫電影。
在三大獻(xiàn)禮片席卷國(guó)慶檔的熱潮下，影片的話題和熱度都稍顯不足。截至10月5日，影片上映5天票房達(dá)7000多萬，不如理想預(yù)期。
盡管票房不佳，貓眼9.4，淘票票9.1，豆瓣7.4的口碑成績(jī)卻相當(dāng)亮眼，海外市場(chǎng)的表現(xiàn)也與國(guó)內(nèi)形成鮮明對(duì)比。9月27日登陸北美后，影片奪得北美首周末票房冠軍。爛番茄新鮮度80%，爆米花指數(shù)96%，這些數(shù)據(jù)也都足以展現(xiàn)這部中外合拍動(dòng)畫的質(zhì)量和水平。
《雪人奇緣》是今年國(guó)慶檔最被“低估”的作品嗎？在票房和口碑之外，它所呈現(xiàn)的中外聯(lián)合制作模式以及對(duì)中國(guó)本土動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)的影響，其實(shí)才是最該被討論的層面。
中外合拍動(dòng)畫電影不吃香？
2016年，《功夫熊貓3》在中國(guó)內(nèi)地創(chuàng)造10億票房，盤踞中國(guó)動(dòng)畫電影票房榜首長(zhǎng)達(dá)3年，直到今年暑期，才被《哪吒》一舉拿下。
《功夫熊貓3》的出現(xiàn)帶動(dòng)了中外合拍動(dòng)畫的興起，數(shù)量多了，但票房與質(zhì)量一直都“萎靡不振”。在中外合拍動(dòng)畫電影票房前十名里，目前僅有三部過億。
《功夫熊貓3》的10億量級(jí)雖然遠(yuǎn)超其它對(duì)手，但它的成功很大程度上還是依靠?jī)刹肯盗星白鞯腎P粉絲累積。
再看評(píng)價(jià)，《小豬佩奇過大年》《神奇馬戲團(tuán)》《新灰姑娘》《熊貓總動(dòng)員》《超能太陽鴨》等一半上榜作品在豆瓣平臺(tái)上都低于及格線。
因此，如果橫向比較這十部合拍動(dòng)畫影片，《雪人奇緣》現(xiàn)在取得的成績(jī)并不算差。
在《雪人奇緣》之前，今年上映的合拍動(dòng)畫還有《未來機(jī)器城》，該片原定去年上映，延至今年7月后又改檔；另一部合拍動(dòng)畫《丑娃娃》也變換了四次檔期，現(xiàn)在最新延期到10月13日。
從《未來機(jī)器城》所取得的成績(jī)可以推測(cè)，這部同樣由阿里影業(yè)參與合拍的《丑娃娃》預(yù)計(jì)成品效果也不會(huì)太理想。
《未來機(jī)器城》和《丑娃娃》豆瓣評(píng)分也都低于6分
問題到底出在哪？
中方只投入資本，沒有參與制作；中方團(tuán)隊(duì)參與內(nèi)容創(chuàng)作的層面很淺；受眾定位不準(zhǔn)確；故事情節(jié)套路化、低齡化；合作機(jī)制存在問題等，都是導(dǎo)致這些合拍動(dòng)畫沒有得到市場(chǎng)和觀眾青睞的原因。
由追光動(dòng)畫和華納兄弟一同打造的《白蛇：緣起》算是近年合拍動(dòng)畫里較為成功的一部。
一向以打造合家歡類型為主的追光動(dòng)畫在接連遭遇《阿唐奇遇》、《貓與桃花源》等作品的失利后，轉(zhuǎn)從中國(guó)神話故事里取材創(chuàng)作。
華納兄弟則在制作過程中對(duì)故事、剪輯、人設(shè)以及商業(yè)賣點(diǎn)等提出針對(duì)性意見，比如，為加強(qiáng)喜劇元素增加了“小狗”角色，還特別建議設(shè)計(jì)小狐仙的精彩橋段。
小狐仙劇照
《白蛇》的成功得益于中方在合拍的機(jī)制中不斷改進(jìn)創(chuàng)作，在故事上也和先前很多合拍動(dòng)畫不同，不是傳統(tǒng)的“總動(dòng)員”式的冒險(xiǎn)合家歡，而是從中國(guó)神話故事里汲取營(yíng)養(yǎng)，加以改編。
《雪人奇緣》的故事發(fā)生在當(dāng)下中國(guó)
《雪人奇緣》則依然選擇合家歡類型，還把主體故事世界放置在當(dāng)下中國(guó)，一切內(nèi)容都要原創(chuàng)。
那么，出品方東方夢(mèng)工廠和美國(guó)夢(mèng)工場(chǎng)動(dòng)畫是如何創(chuàng)造出一個(gè)雙方都可接受的中國(guó)故事？在對(duì)主創(chuàng)的采訪中，我們不僅得到了答案，也發(fā)現(xiàn)這次聯(lián)合制作比起以往很多合拍動(dòng)畫電影，要來得更加緊密、深入。
《雪人奇緣》制作模式有新氣象？
《雪人奇緣》講述了中國(guó)都市小女孩小藝和小伙伴阿俊、鵬鵬一同穿越祖國(guó)3000公里，護(hù)送小雪人“大毛”回到家鄉(xiāng)珠穆朗瑪峰與家人團(tuán)聚的故事。
據(jù)制片人、東方夢(mèng)工廠首席創(chuàng)意官周珮鈴介紹，影片從2012年開始籌備，從戰(zhàn)略性決策到具體創(chuàng)作都是由雙方團(tuán)隊(duì)共同討論、決定。
“整個(gè)藝術(shù)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)基本是在上海，后期制作主要在美國(guó)”，周珮鈴?fù)嘎?，唯一挑?zhàn)就是有時(shí)差問題，“今天這邊的人做完，移交給世界另外一邊的人，所以我們開玩笑說24小時(shí)都有人在創(chuàng)作這部電影，也算把劣勢(shì)變成了優(yōu)勢(shì)”。
同時(shí)，周珮鈴也會(huì)定期每周和美國(guó)高層以及幕后人員開會(huì)，互相交流、聽取意見，然后在反復(fù)修改中一步步完成制作。
制片人周珮鈴
影片主要表達(dá)了回歸家庭這一主題，導(dǎo)演、編劇吉爾·卡爾頓坦言，“中國(guó)文化比美國(guó)文化更加強(qiáng)調(diào)家庭的重要性”，因而伴隨著雪人回家這一主要情節(jié)，他們還設(shè)置了小藝與媽媽、外婆的關(guān)系從隔閡走向彌合這一輔助線，力圖讓更多中國(guó)觀眾產(chǎn)生共情和代入感。
聯(lián)合導(dǎo)演吉爾·卡爾頓和托德·維爾德曼
除了對(duì)價(jià)值觀的平衡傳遞，對(duì)比以往諸多合拍動(dòng)畫，《雪人奇緣》在本土化方面做得的確要更加穩(wěn)扎穩(wěn)打。
雖然和很多合家歡動(dòng)畫一樣都采取傳統(tǒng)的“歷險(xiǎn)記”式敘事模式，但影片融入了中國(guó)的獨(dú)特風(fēng)景，有千島湖、黃山、油菜花田、樂山大佛等，這些壯麗山河沒有淪為簡(jiǎn)單的背景板或明信片，而是都成為了推動(dòng)電影有效前進(jìn)的故事場(chǎng)景。
“最開始寫劇本的時(shí)候，我的面前就有一張中國(guó)地圖，故事起源在上海，最終目的地在喜馬拉雅，兩地之間相距三千公里，所以就在這段距離里尋找景點(diǎn)”，吉爾·卡爾頓告訴我們，礙于片長(zhǎng)，原本還想多放三、四個(gè)景點(diǎn)，包括五彩灘、藍(lán)瀑布等。
另外，她和團(tuán)隊(duì)也堅(jiān)持不放長(zhǎng)城等世界聞名的中國(guó)古跡，“因?yàn)槿巳硕贾篱L(zhǎng)城，但不是人人都知道樂山大佛。”
樂山大佛是《雪人奇緣》的重要場(chǎng)景
為了打造更具有原汁原味的“中國(guó)味道”，東方夢(mèng)工廠提供了更多細(xì)節(jié)方面的輸入和支撐，包括上海城市的街道環(huán)境、住宅樓的整體樣貌以及中國(guó)人的飲食文化、餐桌禮儀等，好萊塢制作團(tuán)隊(duì)也從中獲得很多啟發(fā)。
如卡爾頓所介紹，“在之前的版本中，路上都是大家丟的金屬罐頭，但是東方夢(mèng)工廠告訴我們并沒有這些垃圾，所以就把這些金屬罐頭都刪除了”。
中方顧問導(dǎo)演束煥
編劇束煥則是本片的中方顧問導(dǎo)演，他在影片完成約70%的時(shí)候進(jìn)入團(tuán)隊(duì)，工作內(nèi)容一方面就是調(diào)整本土化細(xì)節(jié)。
他建議在街道上增加如“高考補(bǔ)習(xí)班”這類中國(guó)獨(dú)有的廣告牌，增加陜西小吃、沙縣小吃等具有中國(guó)特色的美食景觀，“要讓整個(gè)故事更像是發(fā)生在當(dāng)下的中國(guó)”。
在角色設(shè)計(jì)上，雙方團(tuán)隊(duì)也下了很大工夫，聯(lián)合導(dǎo)演托德·維爾德曼表示，為了將奶奶這一人物塑造得更加具有真實(shí)性，中方給了很多建議。
“奶奶很嘮叨，小藝不想聽，她會(huì)不會(huì)當(dāng)著奶奶的面把門關(guān)上或把門留著，還是說關(guān)多少，這個(gè)力度有多少，這些都是要共同討論的。” 對(duì)于人物心理和行為方式的展現(xiàn)，制片人周珮玲也向我們提到了這樣的創(chuàng)作細(xì)節(jié)。
不僅在內(nèi)容制作層面，影片還為中國(guó)觀眾推出普通話版本，由張子楓、陳飛宇、蔡明、萬茜等擔(dān)任配音，束煥也負(fù)責(zé)起配音執(zhí)導(dǎo)工作。這個(gè)普通話配音版本還將登陸北美院線，這在北美電影市場(chǎng)尚屬首次。
“英文版的很多表達(dá)方式都很美式，但是中國(guó)觀眾一看就知道這不是中國(guó)人說話的方式”，束煥透露，為了符合中國(guó)人的交流方式和表達(dá)習(xí)慣，他幫助調(diào)整了很多中文對(duì)白，顯得更接地氣。不過電影沒有專門為中文版改變角色說話的口型，也是遺憾之處。
四位配音演員
可以看出，從上游到下游，從故事情節(jié)、表達(dá)主旨、場(chǎng)景細(xì)節(jié)、人物設(shè)計(jì)到配音發(fā)行等環(huán)節(jié)，《雪人奇緣》都力圖做到貼近中國(guó)的本土現(xiàn)實(shí)，滿足中國(guó)觀眾的需求。
“中國(guó)觀眾現(xiàn)在越來越懂電影了”，周珮鈴說道，之所以很多中外聯(lián)合制作的動(dòng)畫電影沒有成功，很大原因就在于市場(chǎng)定位不明以及故事生搬硬套，“可能一開始僅僅是針對(duì)海外市場(chǎng)，突然又要中國(guó)市場(chǎng)，中間加入跟中國(guó)有關(guān)的人物和情節(jié)，這樣硬生生的結(jié)合非常地不自然、不流暢。”
中外合拍動(dòng)畫成功的關(guān)鍵正是在于要共同找到一個(gè)具有文化價(jià)值的普適性的故事，同時(shí)能突出中國(guó)元素，推陳出新，并在切實(shí)有效的合作機(jī)制里達(dá)成雙贏和共贏。
而無論是導(dǎo)演卡爾頓還是束煥，也都特別強(qiáng)調(diào)《雪人奇緣》“不是一個(gè)好萊塢的故事，而是一個(gè)適合全球的故事”，“中國(guó)市場(chǎng)并不是全部”，影片不僅要展現(xiàn)中國(guó)文化之美，也要從中國(guó)出發(fā)，瞄準(zhǔn)全球市場(chǎng)，最終走向世界。
合拍為中國(guó)本土動(dòng)畫帶來了什么？
放眼未來，正有一大批中外合拍動(dòng)畫電影在路上，東方夢(mèng)工廠和美國(guó)夢(mèng)工場(chǎng)動(dòng)畫將聯(lián)合推出”東方夢(mèng)想三部曲”：《雪人奇緣》是第一部；第二部《奔月》將在明年夏季完成，計(jì)劃秋季上映；第三部是由周星馳參與開發(fā)的《齊天大圣》，也正處于籌備階段。
另外，如《直立象傳說》（中國(guó)，新西蘭）、《動(dòng)物特工局》（中國(guó)，法國(guó)）、《守龍者》（中國(guó)，西班牙）等也會(huì)陸續(xù)登場(chǎng)。
周珮鈴介紹中美合拍動(dòng)畫《奔月》
“用我們的劇本故事，用好萊塢的制片管理經(jīng)驗(yàn)，用全球優(yōu)秀的動(dòng)畫技術(shù)人員”，在束煥看來，這樣全球化的制作體系可以是未來中國(guó)動(dòng)畫電影的主要?jiǎng)?chuàng)作方向，“大家一塊兒干，出來以后80%不好，10%不錯(cuò)，但有10%是爆款，那就積少成多了。”
合拍動(dòng)畫電影的數(shù)量不斷增加，我們有理由相信，聯(lián)合制作的模式將會(huì)更加深化，動(dòng)畫品質(zhì)會(huì)更加成熟，合拍經(jīng)驗(yàn)的持續(xù)累積也會(huì)有益于中國(guó)本土動(dòng)畫的創(chuàng)作和發(fā)展。
未來將會(huì)上映的中外合拍動(dòng)畫
《哪吒》、《大圣歸來》、《白蛇：緣起》等國(guó)漫都脫胎自中國(guó)神話故事體系，而目前更符合世界動(dòng)畫電影主流的還是冒險(xiǎn)合家歡類型，但由中國(guó)獨(dú)立出品制作的這一類型動(dòng)畫在質(zhì)量上仍然有待提升。
《雪人奇緣》的出現(xiàn)，不僅是對(duì)往后的合拍動(dòng)畫，也會(huì)為國(guó)產(chǎn)合家歡動(dòng)畫電影的創(chuàng)作提供相應(yīng)的借鑒和參考。
周珮鈴說，聯(lián)合制作的好處能讓中國(guó)本土動(dòng)畫電影人學(xué)習(xí)外國(guó)的制作方式、故事內(nèi)容和動(dòng)畫技術(shù)，也能助力中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)逐漸實(shí)現(xiàn)工業(yè)化、規(guī)?；?，進(jìn)一步拓展國(guó)際市場(chǎng)。
期待未來，中國(guó)本土動(dòng)畫能如束煥所預(yù)言的那樣：成為中國(guó)所有電影里最早、也最快走向世界前列的電影類型。
