1905電影網(wǎng)專稿 上映半個(gè)月，《寵愛》的票房已經(jīng)突破6億，并將在春節(jié)檔到來前繼續(xù)積累。

上一次寵物電影在內(nèi)地表現(xiàn)如此亮眼，還是3年前的《一條狗的使命》，沒有明星，沒有大導(dǎo)演，上映前并不被看好，卻單純地靠狗吸走了6.06億票房。

雖然網(wǎng)絡(luò)上“吸貓擼狗”的風(fēng)潮一直不停，寵物博主也成為另一波正在崛起的KOL，但這陣風(fēng)刮到電影里著實(shí)有點(diǎn)慢。

年消費(fèi)破2000億 寵物電影市場潛力有多大？

根據(jù)某機(jī)構(gòu)發(fā)布的《2019年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示，2019年中國城鎮(zhèn)寵物犬貓數(shù)量已經(jīng)達(dá)到9915萬只，其中寵物狗數(shù)量比2018年增長8.2%，寵物貓達(dá)到了8.6%。

中國人為這9915萬只寵物花費(fèi)的開銷，則從2018年的1708億增長到了2019年的2024億，平均花費(fèi)在每只貓狗身上的金額超過了2000元。

而寵物主人的分布也與當(dāng)前電影觀眾的畫像相當(dāng)契合。據(jù)該白皮書顯示，一線城市寵物主人占比為38.8%，且日趨年輕化，95后的占比達(dá)到了50.1%。寵物主人中，有38.4%會(huì)把“煲劇”作為閑暇時(shí)間的選擇。

這樣一筆龐大的開銷與如此貼合電影市場的受眾，卻一直與電影行業(yè)脫節(jié)。雖然過去10年，每年都會(huì)有幾部“貓狗片”上映，但能真正突破核心圈層，獲得廣泛關(guān)注的，卻屈指可數(shù)。

票房差異大 寵物電影成“檔期決定論”代表？

2017年《一條狗的使命》票房成功，讓電影行業(yè)似乎看到了新的風(fēng)向。2018年恰逢農(nóng)歷狗年，于是十幾部“狗片”蹭著熱點(diǎn)齊齊上映，但不少片子票房卻只能以百萬計(jì)。

“寵物電影其實(shí)需要有話題度，而且得需要寵物真的‘萌’。”一位曾參與到《流浪貓鮑勃》引進(jìn)的工作人員這樣說。

這部2016年在英國上映的“貓片”直到2018年才在中國內(nèi)地上映，卻仍然獲得了超5000萬的票房。“畢竟是橘貓，真的很可愛，加上電影質(zhì)量又不錯(cuò)，所以即便有時(shí)間差還是有觀眾愿意看。”這位工作人員如此說到。

橘貓鮑勃

到了2019年，“一條狗”系列趁熱打鐵，先是《一條狗的回家路》年初預(yù)熱，博得3000萬票房；5月又推出了《一條狗的使命2》，票房近2億。寵物電影市場蟄伏一年后開始升溫。

華語寵物電影同樣不甘落后。《小Q》經(jīng)歷改檔事件后獲得1.11億票房，《寵愛》拿下元旦票房冠軍后又突破6億。

“如果《小Q》沒有改檔，可能票房要更高一點(diǎn)。但改到了國慶前，只能面臨票房‘腰斬’的情況。”對(duì)于2019年這兩部寵物電影，一位院線經(jīng)理認(rèn)為檔期是促成票房高低的關(guān)鍵：“你看《寵愛》定在了跨年檔，這個(gè)檔期被《地球最后的夜晚》炒熱后，其實(shí)已經(jīng)成為了不少電影看重的小檔期。”

這位院線經(jīng)理告訴我們，他觀察到的《寵愛》宣傳中，溫馨跨年的關(guān)鍵字可能要比寵物更為突出。選在12月31日上映，主打年輕觀眾和“治愈系”，堪稱為跨年檔量身定做。“《寵愛》動(dòng)用群星陣容，加上片中寵物有一定知名度，成為了它能夠贏得市場的原因。”院線經(jīng)理如此總結(jié)。

物料指數(shù)走勢“刺激” 票房高靠營銷？

“我們可以直觀地看到《寵愛》每一款物料發(fā)布后的各項(xiàng)數(shù)字指標(biāo)，這些數(shù)字的變化是很‘刺激’的。”一位票務(wù)平臺(tái)的負(fù)責(zé)人在談到《寵愛》時(shí)這樣說。

和6億的票房相比，《寵愛》在評(píng)分網(wǎng)站上的表現(xiàn)并非十分亮眼。在豆瓣上，這部電影的評(píng)分僅有6.1。作為集錦式短片合集，6個(gè)故事的質(zhì)量也有高有低。有評(píng)論表示，觀眾只是想看萌貓萌狗，誰還在乎人如何。

《寵愛》豆瓣評(píng)分6.1

“所以《寵愛》的營銷還是很成功的。畢竟已經(jīng)過了6億票房。這之前可能誰都沒想到。”一位參與到《寵愛》營銷的工作人員說。在她看來，營銷成功的標(biāo)志，便是票務(wù)平臺(tái)上的想看指數(shù)在影片上映前增長十分迅猛。

如果說《一條狗的使命》低開高走的表現(xiàn)是源自引進(jìn)方的長線發(fā)行策略，那《寵愛》能夠在跨年中突出重圍，確實(shí)是靠預(yù)售期內(nèi)的各項(xiàng)指標(biāo)。在鋪了大量短視頻宣傳后，《寵愛》的想看指數(shù)在上映前10天內(nèi)日增均超過1萬，也讓宣發(fā)方上調(diào)了對(duì)排片的預(yù)期，追加宣發(fā)投入來沖刺更高的票房目標(biāo)。

《寵愛》上映前十天想看數(shù)據(jù) 來源：貓眼專業(yè)版

寵物電影風(fēng)頭正勁？新項(xiàng)目開發(fā)謹(jǐn)慎

雖然過去兩年里，寵物電影的勢頭越來越猛，大有走出愛寵人士，成為大眾觀影選擇的勢頭。但在和業(yè)內(nèi)人士的接觸中，卻發(fā)現(xiàn)行業(yè)對(duì)于開發(fā)新的寵物電影項(xiàng)目仍然顯得很謹(jǐn)慎。

翻看2020年即將上映的新片我們發(fā)現(xiàn)，即便有100余部值得關(guān)注的華語新片有望在年內(nèi)上映，寵物題材卻不見蹤影。一位參與到2018年某“狗片”制作的業(yè)內(nèi)人士表示，因?yàn)樘偷耐顿Y回報(bào)比，她所在公司對(duì)寵物題材仍然處于觀望狀態(tài)。

眾所周知，電影行業(yè)一直有“小孩與動(dòng)物最難拍”的說法。拍一部動(dòng)物題材的影片，找到合適主角費(fèi)時(shí)費(fèi)力，比如《狼圖騰》雖然早早地物色了一批“狼演員”，但在電影的后期制作中，仍然需要用CG調(diào)整狼的眼神與表情。

“現(xiàn)在的寵物片爆款也有可能是撞出來的。我們也在復(fù)盤，為什么都是走溫情路線，講述人與寵物的互動(dòng)，但我們的片子就沒能大賣。”這位業(yè)內(nèi)人士表示，除了上映時(shí)機(jī)，找準(zhǔn)觀眾的動(dòng)情點(diǎn)和淚點(diǎn)，也是寵物電影成功的不小挑戰(zhàn)。

由此看來，雖然寵物已經(jīng)成為每年消費(fèi)額達(dá)2000億的廣闊市場，但想讓這近1億寵物的主人走入電影院，對(duì)影視行業(yè)來說，還是一陣剛刮起來的風(fēng)，未來的廣闊藍(lán)海里，仍然有諸多市場潛力等待挖掘。