1905電影網(wǎng)專(zhuān)稿 不知從何時(shí)起，出于對(duì)日常儀式感的追求，人們開(kāi)始用諧音等方式自造節(jié)日。于是，5月20日民政局爆滿(mǎn)之余，閃送小哥也成為忙碌的“護(hù)花使者”。

逛街、吃飯、看電影，成為人們?nèi)粘賽?ài)三部曲。在情侶們開(kāi)始懷念電影院的時(shí)候，那些年大銀幕上含有愛(ài)情元素的經(jīng)典國(guó)產(chǎn)片又給觀眾留下了哪些印象呢？

據(jù)公開(kāi)資料統(tǒng)計(jì)，此類(lèi)國(guó)產(chǎn)片TOP10的累計(jì)票房達(dá)到156.04億。從《失戀33天》到《前任3：再見(jiàn)前任》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《前任3》），喜劇+愛(ài)情的元素搭配似乎更合觀眾胃口。國(guó)慶檔成為此類(lèi)影片的票房福地，不少明星成為“帶貨”達(dá)人。

笑中帶淚更易成就票房

自電影誕生以來(lái)，愛(ài)情就成為大銀幕上經(jīng)久不衰的主題之一。從默片時(shí)代卓別林的《城市之光》到有聲電影年代的《泰坦尼克號(hào)》，從周星馳《大話西游》系列到《前任3》，此類(lèi)經(jīng)典電影總能掀起一陣觀影熱。

從統(tǒng)計(jì)來(lái)看，此類(lèi)影片影史票房TOP10中，同時(shí)含有愛(ài)情與喜劇元素的影片高達(dá)7部，觀眾似乎偏愛(ài)這種能夠讓人笑中帶淚的類(lèi)型組合。或許因?yàn)槿藗兗饶軓脑擃?lèi)電影中找到對(duì)于愛(ài)情的情感共鳴，又能從中開(kāi)懷一笑釋放生活的壓力。

在受眾基礎(chǔ)上，愛(ài)情與喜劇比較廣泛。無(wú)論是一、二線城市的話題討論度，還是三、四線城市的口碑下沉，兩種類(lèi)型元素能夠在一定程度實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)。

在故事背景時(shí)代劃分上，這十部電影主要以當(dāng)代愛(ài)情為主。除了《芳華》之外，其他九部電影多以反映當(dāng)下年輕人的婚戀生活為主。這個(gè)時(shí)代需要保鮮的不僅僅是愛(ài)情，還有人們的婚戀觀。所以發(fā)生在當(dāng)下的愛(ài)情故事更能引起觀眾情感反饋，進(jìn)而引發(fā)討論甚至是破圈傳播。

此外，近年該類(lèi)影片多以情感牌打動(dòng)觀眾。通過(guò)戳中觀人們心中的痛點(diǎn)進(jìn)而引起話題傳播，吸引更多觀眾進(jìn)場(chǎng)觀看。有業(yè)內(nèi)人士將此總結(jié)為情緒營(yíng)銷(xiāo)，比如《前任3》放大的是“失戀痛哭”這一宣傳點(diǎn)，戳中了很多有過(guò)前任的年輕男女，達(dá)到觀眾情緒的共鳴。

這種營(yíng)銷(xiāo)方式在其他電影上也有體現(xiàn)。比如2018年12月31日上映的《地球最后的夜晚》，通過(guò)營(yíng)造觀眾對(duì)于儀式感的情緒要求，用“一吻跨年”來(lái)吸引觀眾進(jìn)入電影院。但是如果電影內(nèi)容不及預(yù)期或者貨不對(duì)版，市場(chǎng)的反噬作用也會(huì)十分明顯。 

在營(yíng)銷(xiāo)渠道上，這些影片開(kāi)始以熱門(mén)短視頻平臺(tái)為載體，通過(guò)制造更適合年輕人碎片化閱讀習(xí)慣的物料進(jìn)行傳播。因?yàn)槎桃曨l平臺(tái)與電影主流觀眾的人群畫(huà)像高度重疊，導(dǎo)流的轉(zhuǎn)化門(mén)檻較低。

“我們調(diào)動(dòng)了大量貼近《前任3》淚點(diǎn)情緒，分手方式的短視頻營(yíng)銷(xiāo)。”一名曾參與該片營(yíng)銷(xiāo)的工作人員如此表示。在該片票房大賣(mài)后，《后來(lái)的我們》、《少年的你》等片紛紛效仿。后來(lái)，短視頻營(yíng)銷(xiāo)逐漸成為電影營(yíng)銷(xiāo)標(biāo)配之一。

誰(shuí)是票房“帶貨”達(dá)人？

頭部電影中通常對(duì)應(yīng)著頭部主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)、公司等，含有愛(ài)情元素的此類(lèi)影片同樣如此。那些讓觀眾笑中帶淚的電影中，又隱藏著哪些票房“帶貨”達(dá)人呢？

演員方面，鄧超與周冬雨分別成為此類(lèi)電影累計(jì)票房的“一哥”、“一姐”。鄧超作為主演的《美人魚(yú)》與《從你的全世界路過(guò)》的合計(jì)票房達(dá)到41.99億元，周冬雨憑借《后來(lái)的我們》、《少年的你》拿下29.19億元的成績(jī)。

值得一提的是，周冬雨憑借后者拿下第39屆中國(guó)香港電影金像獎(jiǎng)最佳女主角，成為雙料影后。除了展現(xiàn)愛(ài)情元素之外，《少年的你》對(duì)于校園霸凌現(xiàn)象的探討，具備一定社會(huì)意義。

幕后公司方面，光線傳媒參與了其中四部電影的出品，數(shù)量位列各大公司之首。眾所周知，青春題材一直是光線傳媒擅長(zhǎng)領(lǐng)域。青春片與愛(ài)情片的故事與制作模式，往往交集較多。此外，電影頻道節(jié)目制作中心、萬(wàn)達(dá)影視等也參與了部分作品出品。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，這類(lèi)電影票房TOP10中，國(guó)慶檔、賀歲檔、春節(jié)檔上映的分別為4部、2部、1部。黃金檔上映的此類(lèi)影片更容易利用檔期紅利，取得較好票房，尤其是國(guó)慶檔。

然而，近年七夕檔、情人節(jié)檔等更具觀影氛圍的檔期卻鮮少有此類(lèi)影片上映。除了同檔期影片的競(jìng)爭(zhēng)外，同質(zhì)化的狗血?jiǎng)∏?、無(wú)病呻吟的情感表達(dá)讓觀眾累覺(jué)不愛(ài)。在國(guó)產(chǎn)科幻類(lèi)型片、動(dòng)畫(huà)片不斷創(chuàng)造票房與口碑新高的之際，該類(lèi)影片似乎整體進(jìn)步有限。

豆瓣評(píng)分方面，TOP10影片中有6部在及格線以上。最近一部上映的《少年的你》，取得了8.3分的豆瓣高分。愛(ài)情元素之外，注入更多對(duì)于當(dāng)下生活及現(xiàn)象的思考，觀眾才能更有代入感與觀影欲。內(nèi)容為王時(shí)代，期待未來(lái)有更多口碑與票房雙豐收的愛(ài)情主題國(guó)產(chǎn)片出現(xiàn)。