1905電影網(wǎng)專稿 8月25日是農(nóng)歷七月初七，雖然現(xiàn)在電影市場逢節(jié)便成“檔”，但今年這個七夕檔被市場期待了太久。

這一日的表現(xiàn)也確實不負眾望，5.23億的票房要比7月20日影院復工的首日還高出100倍。

一連多日占據(jù)著單日票房冠軍的《八佰》也讓出了位置，《我在時間盡頭等你》一舉拿下2.77億，成為了七夕這一天影史票房最高的影片。

不得不說，即便要在影院里隔著座位看電影，七夕這一天，愛情電影的吸引力仍然不可小覷。

破5億的七夕檔 

貢獻者是隔座的情侶們嗎？

影院復工初期，《我在時間盡頭等你》和《蕎麥瘋長》這兩部新片便宣布定檔8月25日農(nóng)歷七月初七上映，讓尚未有新片定檔大動作的電影市場有了期待。不少業(yè)內(nèi)人士都預測，今年七夕會形成觀影高峰。

2015年，《新娘大作戰(zhàn)》和《戀愛中的城市》兩部愛情電影選擇在七夕當日上映，分別創(chuàng)下9260萬和3142萬的票房，單日票房高達2.33億，讓這個中國傳統(tǒng)節(jié)日也成為了一個小檔期。而歷年七夕均落在暑期檔，因此即便沒有“七夕特供”影片上映，該日票房自2015年起，也從未跌落過2億。

事實上，從2016年到2019年，都沒有為七夕定制的影片選擇在這一天上映。但是到了2018年，七夕當日的票房已經(jīng)突破4億，創(chuàng)下新紀錄。

在《哪吒之魔童降世》《使徒行者2》以及《烈火英雄》的共同推動下，2019年的七夕當日雖然沒有新片和愛情題材的影片上映，單日的綜合票房首次突破5億，再次突破七夕檔單日票房的紀錄。

2020年的七夕檔雖有約4000萬元票房的回落，但今年有著上座率最高不超過50%的特殊限制，該日票房竟然還能保持在5億之上，不僅說明這一天上映的電影“對了路”，也證明了觀眾對電影院的熱情絲毫未減。

精準營銷只要首日票房 

“時間盡頭”是第二個“地球夜晚”？

縱觀今年七夕檔，可以說整體票房表現(xiàn)是在預測之中。《八佰》自8月14日點映以來，已成為影院復工的一員猛將，為燒熱市場做出了極大的貢獻。

而《我在時間盡頭等你》自開啟預售以來，一直表現(xiàn)良好，8月24日映前1天，預售便突破1億。通過這兩部影片在七夕當日之前的表現(xiàn)，不難判斷，8月25日會出現(xiàn)觀影人次和票房的雙重高峰。

但令人沒有想到的是《我在時間盡頭等你》在8月25日這一天所創(chuàng)下的多項紀錄。當日除了該片外，還有《蕎麥瘋長》和《小婦人》兩部新片上映，但《我在時間盡頭等你》似乎打定主意要“吃”到七夕檔的福利，在8月25日，這部電影的排片場次高達14.9萬場，占比達到了51.1%。

在七夕這一天成為排片量最高的影片，使得《我在時間盡頭等你》創(chuàng)下多個紀錄，不僅是國產(chǎn)電影首日票房影史排名前十，借著檔期福利，還以2.77億的首日票房超越《八佰》1.41億的首日票房，成為2020年全球單日票房冠軍。

和去年同期相比，《我在時間盡頭等你》也超越了《哪吒之魔童降世》2.52億的單日票房，成為七夕檔當日影史票房第一。

雖然有評論認為《我在時間盡頭等你》的營銷可以類比《地球最后的夜晚》，是只拿下首日票房的典型例子，但是《我在時間盡頭等你》的影片類型和七夕檔氣質(zhì)更加吻合，可以說是精準營銷成功的案例。

據(jù)了解，《我在時間盡頭等你》還將打造“七夕周”的概念，希望通過優(yōu)惠票價，可以在七夕這一日結束后，繼續(xù)吸引觀眾選擇這部電影。

相比之下，雖然《蕎麥瘋長》和《小婦人》的票房表現(xiàn)不及另外兩部亮眼，但也可以說這兩部電影，尤其是《小婦人》，實則得到了檔期的福利。作為一部時隔半年才終于在院線和觀眾見面的海外影片，如果不在這樣有強片的檔期內(nèi)上映，可能觀眾與票房的數(shù)字尚不如目前。

《小婦人》

今年的七夕檔票房成績勢必會成為未來類似電影借鑒的案例。雖然每年的七夕檔都落在暑期檔內(nèi)，不愁影片與票房，觀眾和市場都會滿意。但我們也期待著今年的爆發(fā)可以讓這個觀影小高峰在未來為觀眾提供更多的影片類型和選擇。