《春江水暖》登陸超級影院 VIP還要付費12元的門檻你接受嗎？ 時長：08:00 來源：電影網(wǎng)

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《春江水暖》登陸超級影院 VIP還要付費12元的門檻你接受嗎？收起

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1905電影網(wǎng)專稿 最近，一部網(wǎng)絡(luò)院線付費電影《春江水暖》因高口碑和高點播票價引發(fā)網(wǎng)友熱議。

在前不久結(jié)束的第十屆北京國際電影節(jié)線上展映單元，《春江水暖》作為開幕影片與觀眾見面，此后便直接登錄到愛奇藝的超級影院。

其付費點播模式為普通觀眾以24元購買影片，會員則以12元購買影片，那這也是首部以高端付費點播模式進(jìn)入到愛奇藝超級院線的文藝片。

《春江水暖》登陸線上平臺至今已有半個月的時間，輿論、媒體以及觀眾都給予了不一樣的反饋。那么，VIP＋12元的付費觀影模式是否長久？在未來又會有多大的發(fā)展空間？

今天，我們特別邀請中國電影資料館策展人沙丹，與大家一起聊聊電影《春江水暖》。

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“我覺得12塊錢真的挺便宜的”，沙丹認(rèn)為，相對于電影《春江水暖》，12元一定值回票價。

電影《春江水暖》的定價，基于愛奇藝對行業(yè)市場的調(diào)研，“因為平臺在購買這部電影的時候，也花了大筆的版權(quán)費用，它需要一定的資金去覆蓋為此支出的成本”，沙丹分析道。

同時，從這部電影過往在電影節(jié)及其他電影放映活動中的表現(xiàn)看來，是非常有觀眾緣的，“就算賣到60塊錢一張票，也一票難求”。

此外，在今年的北京國際電影節(jié)中，電影《春江水暖》做了一個很盛大的活動——邀請李安線上開設(shè)大師班，顧曉剛來到現(xiàn)場交流。“他們一位資深，一位年輕，對東方文化都有非常好的自我表達(dá)，這體現(xiàn)了一種文化與藝術(shù)的代際傳承”，沙丹說。

因此，盡管愛奇藝還是沒有實現(xiàn)盈利，如大多數(shù)流媒體一樣，處于大量虧損的狀況之中，但《春江水暖》的存在，依然對其有著重要意義。

誠然，《春江水暖》這樣的電影沒法為平臺“做數(shù)據(jù)”，但“它對于整個平臺的格調(diào)來說，是一件特別加分的事情”，沙丹分析道。

通過這樣一種線上獨播的方式，“這部作品真正從見自己，見天地，抵達(dá)了見眾生”。“你說賣五十、六十它貴不貴，我覺得也不貴”，沙丹補充道。

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日前，超級影院三部影片同步上映，均定價12元。除《春江水暖》外，還有電影《征途》與《怪物先生》。

比起這兩部影片，《春江水暖》在星光度和商業(yè)化、類型化上稍顯遜色。因此，有一些觀眾提出質(zhì)疑，表示花12塊錢可以看四集提前點播的當(dāng)紅電視劇《摩天大樓》，選擇看這部電影并不值當(dāng)。

對此，沙丹表示，“這種電影雖然現(xiàn)在聲量很小，但十年之后，它也許比《征途》聲勢更大，因為它可以被記載在電影史當(dāng)中，是很有藝術(shù)價值的，而藝術(shù)價值是可以超越時間的”。

“所以我還是那句話，到底什么是成功，要用非常多的維度來進(jìn)行判斷”，沙丹補充道。看這樣的電影，就如同春夏秋冬又到春，時間的流逝，江水的流動都蘊含其中，又能流到人內(nèi)心深處。

為此，我們也特別聯(lián)系到了電影《春江水暖》的制片人黃旭峰，聽聽他對于這一話題的看法。

VIP＋12塊錢，到底是怎么定下來的呢？

“我們上的是愛奇藝，定位在超級影院，而超級影院的定價范圍就是這樣”，黃旭峰回應(yīng)道。他表示自己也覺得這樣的定價稍高，但實際上愛奇藝也付出了非常多的資源支持。同時，作為制片人，他也希望借此了解線上觀眾的付費意愿與反饋。

那么，半個月過去，反饋如何？

黃旭峰表示自己還不清楚具體的數(shù)字，但是“這之間有過交流，平臺反饋數(shù)據(jù)表現(xiàn)不是十分好，轉(zhuǎn)化率也不是十分好”，但其實“在預(yù)期之內(nèi)”。

在他看來，藝術(shù)電影最好的傳播方式就是結(jié)合線上線下資源等整個系統(tǒng)的推廣，“媒體的朋友、院線的朋友、發(fā)行公司是一種合力，要形成這樣一個氛圍，才會讓內(nèi)容市場變得更加豐富”。

最后，黃旭峰透露電影《春江水暖》還會有長線展映和全國范圍內(nèi)的巡回放映。希望在影院與這部電影相遇的觀眾，既有此約，不見不散。