貓眼CEO鄭志昊:助力電影行業(yè)降低成本、提升效率

時間：2021.04.16 來源：1905電影網(wǎng) 作者：柯諾

電影高端訪談錄：對話貓眼娛樂首席執(zhí)行官鄭志昊時長：04:40 來源：電影網(wǎng)

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1905電影網(wǎng)專稿 前不久，貓眼娛樂發(fā)布2020年業(yè)績公告。公告顯示，貓眼娛樂全年公司總營收13.65億元，業(yè)務(wù)快速復(fù)蘇，內(nèi)容和平臺兩大能力持續(xù)增強。

從票務(wù)平臺升級至全文娛生態(tài)，貓眼娛樂正致力于深化票務(wù)、產(chǎn)品、數(shù)據(jù)、營銷、資金五大平臺構(gòu)成的“貓爪模型”戰(zhàn)略，為全文娛產(chǎn)業(yè)鏈提供服務(wù)。

“我們今天生活在這個時代，能夠去做這樣的一個服務(wù)，不管是服務(wù)于數(shù)據(jù)、服務(wù)于宣發(fā)、服務(wù)于創(chuàng)作，都是我們這一代人的榮幸。”貓眼娛樂首席執(zhí)行官鄭志昊在《中國電影報道》特別策劃“啟航新征程——電影高端訪談錄”中這樣說道。

鄭志昊也分享了貓眼娛樂的未來使命和目標：2021年，貓眼將會參與到更多重點影片的出品和宣發(fā)服務(wù)工作中，同時將持續(xù)迭代電影宣發(fā)功能，通過線上化、數(shù)據(jù)化、智能化的方式，幫助整個電影行業(yè)降低成本、提升效率。

加強自主開發(fā)項目

參與重點影片的出品、宣發(fā)和服務(wù)工作

在4月初的清明檔中，貓眼參與出品的電影《我的姐姐》以近4億票房榮登檔期冠軍，激活清明檔的熱度，打破多項歷史紀錄，片中“姐姐是否應(yīng)該撫養(yǎng)弟弟”引發(fā)了廣泛的社會討論，持續(xù)助力票房增長。

另一部由貓眼參與出品、發(fā)行的電影《第十一回》也獲得很多觀眾的好評，成為清明檔內(nèi)的口碑佳作。

再回看2個多月前的春節(jié)檔，收獲的成果也歷歷在目。

“今年的春節(jié)檔78億票房，1.61億的觀影人次，相對于2019年增長了32%和23%。不光是春節(jié)檔，整個2月份我們創(chuàng)造了122.65億票房，是個世界紀錄。”鄭志昊坦言這一高票房成績，“為我們畫出了一個宏偉的藍圖，為未來的行業(yè)成長描繪了一個巨大的可能性。”

貓眼娛樂以出品或發(fā)行的方式參與了今年春節(jié)檔的5部影片。其中，由貓眼參與出品和保底主控發(fā)行的《你好，李煥英》成為市場爆款，目前累計票房已經(jīng)超過54億元，位列中國影史票房第二名。

鄭志昊認為，“《你好，李煥英》是一部觸達到每個老百姓親情感受的好作品。這樣的影片引爆我們的電影市場，中國的電影消費者用他們的實際行動證明了這個市場的需求很大，電影從業(yè)者應(yīng)該為之振奮。”

隨著國內(nèi)電影市場回暖升溫，接下來貓眼還有《1921》、《怒火·重案》、《中國醫(yī)生》、《涉過憤怒的?！?/a>、《明日戰(zhàn)記》、《不速來客》等多部參與出品和發(fā)行的項目計劃在今年上映，這些作品或為貓眼在2021年帶來良好的收益。

貓眼娛樂以票務(wù)業(yè)務(wù)起家，但也深知要尋找新的業(yè)務(wù)增長空間才是穩(wěn)定立足電影行業(yè)的關(guān)鍵。投入上游，深耕內(nèi)容，打造優(yōu)質(zhì)項目是貓眼現(xiàn)階段的一個重要目標。

因此，貓眼在去年就推出了首部自主開發(fā)的電影《風平浪靜》，收獲不錯評價，現(xiàn)在也已經(jīng)儲備了《了不起的老爸》、《天才游戲》、《揚名立萬》、《三貴情史》、《平原上的摩西》、《我經(jīng)過風暴》、《新五朵金花》等一批自主開發(fā)的新片項目。

加強自有IP的沉淀，持續(xù)向產(chǎn)業(yè)上游發(fā)展，提升內(nèi)容的盈利能力，是貓眼娛樂瞄準拓寬的方向。

鄭志昊表示，未來貓眼還會更多地參與到很多重點影片的出品、宣發(fā)和全流程、全方位的服務(wù)工作中，“人才還在、資本還在，我們都應(yīng)該持續(xù)地為這個行業(yè)奮斗。”

幫助電影行業(yè)

節(jié)省成本、提高效率，提升產(chǎn)出

在貓眼發(fā)布的《2021春節(jié)檔數(shù)據(jù)洞察》中寫道：2021年春節(jié)檔人均觀影1.19部，其中84%的觀眾只觀看1部電影。對于這一數(shù)據(jù)表現(xiàn)，鄭志昊認為國內(nèi)觀影人群的覆蓋度還不夠廣闊，觀影頻次還有很大的提升空間。

“我們怎么樣走到老百姓的生活里？讓更多非觀影人群成為觀影人群，讓低頻的觀影人群成為高頻的觀影人群，這是擺在我們每一個電影宣發(fā)伙伴、宣發(fā)平臺的使命和責任。”

為此，貓眼近年來積極投入整合貓眼自有平臺及行業(yè)內(nèi)各大平臺的資源優(yōu)勢，幫助片方精準宣發(fā)，提升宣發(fā)效果。其中，貓眼娛樂覆蓋了抖音、快手、微信、微博、百度等多個平臺的小程序生態(tài)，截至目前用戶規(guī)模已突破4.5億。

比如在今年春節(jié)檔，貓眼聯(lián)合抖音連續(xù)發(fā)起《侍神令》、《你好，李煥英》、《人潮洶涌》三場電影直播活動，累計曝光5.5億，5261萬直播觀看人次，直播同時段日環(huán)比想看新增116倍。抖音直播宣發(fā)的新玩法吸引大量觀眾關(guān)注，同時也拉升了貓眼想看數(shù)據(jù)，為片方制定宣發(fā)策略提供更多方向性指導(dǎo)。

貓眼將持續(xù)拓展宣發(fā)資源，建設(shè)覆蓋用戶線上生活全場景的觸達網(wǎng)絡(luò)。鄭志昊說，“我們持續(xù)走到這些年輕的消費者，這些新的人群，甚至二次元人群去建設(shè)這些場景，很好地宣發(fā)我們新的作品，能讓更多的人走進電影院，這也是我們今天看到一個巨大的機會。”

貓眼專業(yè)版是全球第一個擁有電影實時票房，分維度展示電影背后宣發(fā)數(shù)據(jù)，幫助電影參與者更深度了解數(shù)據(jù)的的產(chǎn)品，目前也正在不斷加強與各大線上平臺的行業(yè)數(shù)據(jù)合作，優(yōu)化參考指標，進行迭代升級，力圖讓整個行業(yè)擁有更透明的數(shù)據(jù)，更加清晰規(guī)范化。

據(jù)貓眼娛樂2020年度財報顯示，去年貓眼專業(yè)版接入騰訊視頻網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房數(shù)據(jù)，成為國內(nèi)首家集合騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷三家網(wǎng)絡(luò)電影分賬數(shù)據(jù)的平臺；在原有“微信電影熱度榜”和“百度電影熱度榜”的基礎(chǔ)上，新增“微博電影榜”，進一步完善電影的社會熱度監(jiān)測數(shù)據(jù)。

另外，貓眼在去年為40多部院線電影、多部劇集和網(wǎng)絡(luò)電影提供了數(shù)據(jù)服務(wù)，持續(xù)加強數(shù)據(jù)服務(wù)的輻射廣度和分析能力。

“我們的電影票務(wù)有全球最高的線上化率，有最好的數(shù)據(jù)化服務(wù)，我們有能力在數(shù)據(jù)服務(wù)的基礎(chǔ)上做更好的智能化，幫助宣發(fā)伙伴和片方做聰明的決策，節(jié)省成本、提高效率、提升產(chǎn)出，讓好電影找到屬于他們的觀眾，讓每一個觀眾找到他們喜歡的電影，這個是我們必須要解決的問題。”

鄭志昊認為，通過提升貓眼數(shù)據(jù)平臺的數(shù)字化、智能化水平，從早期IP的內(nèi)容開發(fā)、演員選擇到宣發(fā)路徑，能推動整個產(chǎn)業(yè)去理解如何做出更好的內(nèi)容。