1905電影網(wǎng)專稿 “共話 繁花 飛滿天 / 是劫 是緣 都留戀”。隨著《白蛇2：青蛇劫起》票房突破2億大關(guān)，周深演唱的主題曲《問花》再度引發(fā)熱議。

繼兩年前的《白蛇：緣起》后，周深與這一系列再續(xù)前緣，以花語寄相思，將小青與小白的姐妹情深娓娓道來，導(dǎo)演黃家康評價：“這是周深作為音樂人的執(zhí)念。”

不僅是《青蛇劫起》，近期上映的《1921》和《燃野少年的天空》也力邀周深獻(xiàn)聲。

另外兩部主流大片《革命者》和《中國醫(yī)生》則不約而同地鎖定毛不易演唱OST（原聲帶，Original Sound Track）。

如周深和毛不易，近年來還有不少歌手同樣是影視OST圈的?？?，逐漸摸索著自己的定位和商業(yè)價值。隨著影視OST數(shù)量不斷攀升，這些歌曲由誰演唱，背后又有何門道？

那些“OST專業(yè)戶們”

從春節(jié)檔的《姜子牙》《侍神令》到“五一檔”的《懸崖之上》再到近期的《1921》《燃野少年的天空》和《白蛇2：青蛇劫起》，2021年剛剛過半，周深就已經(jīng)有六首電影OST發(fā)表。

熟悉周深的人都知道，這樣的“霸榜”節(jié)奏僅是這位“OST小王子”的日常。據(jù)統(tǒng)計，2020年一年，周深就發(fā)布了12首影視OST，可謂全年無休。

自2016年獻(xiàn)唱動畫電影《大魚海棠》印象曲《大魚》一炮而紅，周深具有辨識度的聲線越來越受到OST圈的青睞，加之他在各類綜藝中憑借“高唱商+高情商”的表現(xiàn)不斷圈粉，如今已成為為數(shù)不多、自帶流量的OST專業(yè)戶。歌路也越走越寬，從早期的動漫、古裝為主到如今頻頻為主旋律作品獻(xiàn)歌，參與的影視作品量級也水漲船高。

負(fù)責(zé)《白蛇2：青蛇劫起》OST制作營銷的奔跑怪物公司創(chuàng)始人&CEO高航就對記者表示，片方選擇周深演唱主題曲正是出于兩方面的考慮：一方面，周深空靈獨特的嗓音與“白蛇”系列的氣質(zhì)完美契合，另一方面，周深自帶的粉絲傳播力也讓其成為不二人選。

與周深相似也不同，毛不易的走紅同樣少不了熱門影視OST背書。自參加《明日之子》奪冠出道后，毛不易也逐漸成為OST寵兒，先后演唱了《無問西東》宣傳曲《無問》、《香蜜沉沉燼如霜》主題曲《不染》等多部爆款作品，近期更連續(xù)為《革命者》和《中國醫(yī)生》兩部主流大片獻(xiàn)聲。

負(fù)責(zé)《中國醫(yī)生》OST制作的完美青春公司創(chuàng)始人劉碩同樣對我們說，毛不易溫暖治愈的聲線、充滿訴說感的風(fēng)格和自帶的流量，讓他自然而然成為《中國醫(yī)生》等主打走心催淚元素的大片的首選。

在他們之外，還有不少公認(rèn)的“OST熟面孔”，如譚維維、張碧晨、郁可唯、胡夏、阿云嘎、鄭云龍、單依純等，都各自有多首OST代表作。

對于大部分歌手，尤其是新人或腰部音樂人而言，能夠演唱熱門影視OST的好處是顯而易見的。

高航就這樣對我們總結(jié)道：“當(dāng)下的紅歌邏輯大家應(yīng)該都深有體會：OST、短視頻HITSONG（金曲）＞專輯、單曲，OST有電影、劇的票房、收視率曝光輔助，短視頻HITSONG有炙手的短視頻平臺流量扶持，專輯單曲靠什么？單靠粉絲，你永遠(yuǎn)出不了圈。所以，演唱OST要比自己發(fā)歌紅的幾率高很多。很多歌手在影視項目的合作上會很珍惜好的項目，一旦唱到一首膾炙人口的歌，那就贏了。”

熱門OST對歌手知名度的提升效果雖然立竿見影，但如周深這樣憑借OST出圈，真正成為自帶大量粉絲和流量的頭部歌手，其路徑并不具有可復(fù)制性。很多OST專業(yè)戶受制于多方面因素，仍面臨OST之外的作品缺乏關(guān)注，“歌紅人不夠紅”的境遇。

有《時間煮雨》《知否知否》等多首熱門OST在手的郁可唯就曾感嘆，自己并不喜歡這些“金曲”，因為已經(jīng)唱過太多次，不想再唱。

譚維維去年在發(fā)布新專輯《3811》時也曾直言：“現(xiàn)在除非是熱門綜藝、影視劇，要么就是有話題有力量的歌手，不然發(fā)專輯發(fā)歌很難被關(guān)注。”這也是不少OST歌手和整個音樂市場現(xiàn)狀的縮影。

為什么是他們？

熱門OST與影視作品相輔相成，互相成就，也讓OST營銷越來越成為影視營銷不可忽視的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

據(jù)《2020華語數(shù)字音樂年度白皮書》顯示，2020年影視OST總產(chǎn)量同比2019年增長43%，達(dá)到868首。其中，影視劇OST為751首，同比增長47%；電影OST為117首，同比增長19.4%。

縱觀近期上映的幾部重點院線片，每部都搭配有少則兩首，多則六七首OST，歌手類型也不盡相同，互相配合打出一套“組合拳”。電影OST演唱者如何選擇，歌手、歌曲和影視作品又如何適配？

一類是大牌坐鎮(zhèn)。頭部商業(yè)大片，如《中國醫(yī)生》《八佰》《奪冠》《我和我的祖國》等，往往會選擇與其體量相稱的大牌或頂流歌手演唱其中一首主題曲或宣傳曲，王菲、那英、李宇春、陳奕迅等也成為頻頻出現(xiàn)的名字。

“很多歌手其實不是很愿意接電影主題曲，尤其是成名的大歌手。”在之前的采訪中，一位一線歌手的工作人員這樣回答。光線影業(yè)負(fù)責(zé)音樂營銷的郭棟楠也曾證實這一點：大牌歌手很挑項目，必須要認(rèn)可這部電影才愿意唱，也有很多是“人情牌”。

據(jù)劉碩透露，這次《中國醫(yī)生》能獲得張學(xué)友的認(rèn)可，將《等風(fēng)雨經(jīng)過》作為片尾曲，憑借的同樣是題材的優(yōu)勢和“人情”的加成，“張學(xué)友是非常大牌的歌手，但人很nice。整個版權(quán)拿得非常順利，而且價錢也很低，因為他們都知道這個片子是??為了抗疫來做的。”

另一邊，通過綜藝節(jié)目走紅或翻紅的音樂人，也往往成為同期影視作品爭搶的香餑餑。

每季《歌手》后，都有不少歌手實現(xiàn)“翻紅”，繼而被邀請為電影獻(xiàn)聲，如徐佳瑩、張韶涵、騰格爾、老狼等。

《樂隊的夏天》出圈后，新褲子、痛仰、刺猬等眾多搖滾樂隊也順勢被推入大眾視野，為《兩只老虎》《吹哨人》《奪冠》等商業(yè)片創(chuàng)作或演唱宣傳曲。

各類選秀節(jié)目更是“造星大本營”，火箭少女101在成團(tuán)半年內(nèi)，或團(tuán)體、或單人，為10部影視作品演唱了歌曲，其中就包括現(xiàn)象級單曲《卡路里》?！堵暼肴诵摹芬沧尠⒃聘?、鄭云龍、王晰等成為各類影視OST的?？汀?/p>

這類“專業(yè)戶”往往具有一定的時效性，隨著綜藝后勁減弱，他們也逐漸淡出OST陣營，背后的邏輯無外乎市場選擇和流量使然。

無論是大牌歌星、綜藝寵兒，還是上文提到的默默耕耘，性價比高的OST專業(yè)戶們，OST的首要任務(wù)都是要為影視內(nèi)容服務(wù)，選擇歌手的第一要素自然也是要與作品“氣味相投”，“要與作品的氣質(zhì)適配，要唱得夠好，還要有流量，費用上又要合適，能滿足的選項并不多”高航說。

奔跑怪物操刀的多首爆款OST，如《西虹市首富》插曲《卡路里》、《隱秘的角落》片尾曲《白船》等也都是內(nèi)容與傳播互相賦能，內(nèi)容、話題、熱度等因素共同作用的結(jié)果。

劉舒則認(rèn)為，如何衡量電影歌曲的營銷效果，數(shù)據(jù)和口碑缺一不可。在OST數(shù)量增加，爆款卻愈發(fā)難覓的當(dāng)下，如何真正將歌手選擇、歌曲內(nèi)容與影視作品和營銷適配，是締造下一個爆款的關(guān)鍵。