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      劇場之爭!《我在他鄉(xiāng)挺好的》背后隱藏的野心

      時間:2021.08.05 來源:1905電影網(wǎng) 作者:北風(fēng)


      1905電影網(wǎng)專稿 他鄉(xiāng)容不下肉身,家鄉(xiāng)容不下理想。這是無數(shù)漂泊在北上廣深等一線城市的干飯人的真實內(nèi)心寫照。都市女性群像劇《我在他鄉(xiāng)挺好的》,也將鏡頭的焦點對準了這群人。雖然被網(wǎng)友戲稱為“三無”劇集,但劇中四位北漂女孩的各種遭遇,讓不少觀眾感同身受。

       

      目前,該劇集播放過半,豆瓣評分8.3。作為芒果季風(fēng)劇場亮相的第三部劇集,《我在他鄉(xiāng)挺好的》背后隱藏的是平臺對標愛奇藝迷霧劇場的“野心”。



      互聯(lián)網(wǎng)紅利消失殆盡之際,優(yōu)質(zhì)劇場成為長視頻平臺拉新促活,增加營收的新大陸。長視頻平臺的劇場化之爭,更加激烈。


      優(yōu)愛騰芒劇場之爭


      最早的劇場運營模式可以追溯到幾大衛(wèi)視平臺,衛(wèi)視根據(jù)不同時間段劃分出早間劇場、黃金檔劇場、夜間劇場。如東方衛(wèi)視的“東方劇場”和浙江衛(wèi)視的“中國藍劇場”就是典型的黃金檔劇場等。

       

      此后,隨著長視頻平臺的出現(xiàn)及發(fā)展,劇場化之風(fēng)由衛(wèi)視平臺吹向網(wǎng)絡(luò)。

       

      視頻網(wǎng)站的劇場模式運營著重解決的是劇集的類型定位,“劇場化”是幫助用戶選擇“看什么”的一個過程,在這一過程中,“劇場化”才能逐漸樹立自己的品牌。

       

      2013年,優(yōu)酷就推出了“陽光劇場”,這是長視頻平臺劇場化最初的嘗試。隨著網(wǎng)劇的發(fā)展,優(yōu)愛騰芒不斷探索各自的“劇場化”道路。此后各大平臺不斷加碼劇短劇集劇場化,優(yōu)酷的寵愛劇場、愛奇藝的迷霧劇場應(yīng)運而生。



      此次芒果TV推出的季風(fēng)劇場,也是如此。

       

      目前,該劇場已經(jīng)播出三部劇集,比如《獵狼者》、《謊言真探》、《我在他鄉(xiāng)挺好的》。但秦昊加持的《獵狼者》爛尾,余男主演的《謊言真探》節(jié)奏拖沓,《我在他鄉(xiāng)挺好的》表現(xiàn)尚可。未來,季風(fēng)劇場還將有不少短劇集亮相,比如《逆光者》、《沉睡花園》、《江照黎明》等。



      去年,愛奇藝“迷霧劇場”包括《沉默的真相》、《隱秘的角落》在內(nèi)多部小而精的網(wǎng)劇大火。“迷霧劇場”短劇劇場模式的成功,帶動了中國影視市場基于圈層的分眾創(chuàng)作風(fēng)向。

       

      2021年,迷霧劇場片單已于5月份出爐,包括《誰是兇手》、《致命愿望》、《八角亭迷霧》等6部作品。其中,不少作品主創(chuàng)陣容強大,肖央、趙麗穎等觀眾熟臉位列其中。


       

      其中,最引人關(guān)注的《八角亭迷霧》,講述了十七年前,玄家小妹玄珍離奇被殺,案件擱置多年,不知真兇是何人。玄珍的雙胞胎姐姐玄珠遠走他鄉(xiāng)。十七年后,小鎮(zhèn)的又一宗兇殺案與玄家扯上關(guān)系的故事。


      愛奇藝最新推出的戀戀劇場,接連播出了《月光變奏曲》、《變成你的那一天》、《喵,請許愿》等多部劇集。近期,剛剛上線的《循環(huán)初戀》講述了一場奇幻愛情童話故事。



      2021年五月,優(yōu)酷寵愛劇場,接連上線《清落》《一不小撿到愛》兩部輕喜甜劇,并發(fā)布新片單,近30部待播精品劇。片單涵蓋了古裝仙俠劇《與君初相識》、《沉香如屑》,青春甜愛劇《一見傾心》《你微笑時很美》,都市情感劇《請叫我總監(jiān)》《你好火焰藍》等。

       

      據(jù)悉,優(yōu)酷寵愛劇場自推出以來,共計上新49部女性向劇集。截止去年10月底,累計追劇用戶超過1.3億,成為“女性劇第一廠牌”。




      通過各大長視頻平臺劇場片單能夠看出,未來競爭激烈。這些劇集能否出現(xiàn)破圈作品,還有待時間檢驗。


      自制獨播劇成競爭關(guān)鍵


      長視頻平臺劇場化由來已久,目前趨勢如何呢?

       

      當(dāng)下,垂直化是這些劇場發(fā)展的主流趨勢。平臺通過相同題材劇集的打包“投喂”,精準定位和培養(yǎng)目標受眾。如迷霧劇場主打《隱秘的角落》、《沉默的真相》等懸疑類型片,寵愛劇場則以《一不小心撿到愛》等高甜度的戀愛劇為主。

       

      這些劇場里的劇集,擁有不同主題。不同觀眾,能夠?qū)μ柸胱?,選擇自己喜愛的劇場追劇。反之,劇場找到粘性更強的用戶,加強劇場品牌化建設(shè),收獲更多利益。



      2020年10月1日,《沉默的真相》完播標志著當(dāng)年迷霧劇場的正式收官。根據(jù)平臺統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,截至收官有6800萬VIP會員收看該劇場內(nèi)容。

       

      該劇場取得了成功之后,愛奇藝高級副總裁陳瀟更是直言,“短劇劇場化”是平臺劇集重要策略。他認為 “集中把一類的垂直內(nèi)容聚合起來,能夠在短期內(nèi)形成更大的宣傳和共振效應(yīng)。”

       

      當(dāng)然,由于符合主流觀眾口味的劇集類型有限,各大平臺難免存在“撞衫”現(xiàn)象。比如愛奇藝的戀戀劇場與優(yōu)酷的寵愛劇場,皆是主打愛情題材。



      高質(zhì)量的獨播自制劇,成為長視頻平臺能否贏得劇場化之爭的關(guān)鍵。

       

      內(nèi)容的唯一性,鎖定了流量入口,進而達到利益最大化。去年迷霧劇場的爆款劇《沉默的真相》、《隱秘的角落》,今年季風(fēng)劇場的《獵狼者》、《我在他鄉(xiāng)挺好的》,皆是自制獨播劇。

       

      高質(zhì)量的獨播劇集,除了能夠讓平臺拉新促活付費會員外,還能通過超前點播方式,增加額外收入。對于平臺而言,一舉兩得。



      越來越多的演技派愿意加入短劇集,也讓此類作品競爭更加激烈。

       

      廖凡、王景春、秦昊、譚卓等的模范帶頭作用之下,不少后來者加入其中。2021年迷霧劇場片單中,《八角亭迷霧》的主演包括段奕宏郝蕾祖峰、吳越等,被網(wǎng)友戲稱網(wǎng)劇頂配演員陣容。



      “目前,我沒有拍過短劇集,其實我也很期待和好奇,我覺得只要是一個好故事,在它匹配的長度去講述它,表達它,在我心里是不分什么類型的。”8月2日舉行的“金鑰匙創(chuàng)投計劃”上,演員黃軒表示自己非常愿意嘗試短劇集拍攝。現(xiàn)場嘉賓之一的演員宋佳,也表達了同樣的意愿。

       

      大銀幕作品之外,短劇集成為演員們展示演技的新舞臺。

       

      誰能贏得這場長視頻平臺的付費會員及流量護城河之戰(zhàn)?持續(xù)且成本可控的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給,無疑是答案所在。


      文/北風(fēng)

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