電影宣發(fā)如何對準“00后”？ 時長：08:00 來源：電影網(wǎng)

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電影宣發(fā)如何對準“00后”？收起

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1905電影網(wǎng)專稿 “00后”作為成長在互聯(lián)網(wǎng)當中的一代，他們對新生事物有著非常高的接受度。電子屏幕、社交軟件等已經(jīng)成為他們生活里不可或缺的一部分。各式各樣的娛樂活動也豐富著他們的生活。

電子屏幕、社交軟件等已經(jīng)成為“00后”生活里不可或缺的一部分

在擁有多種娛樂活動選擇的當下，電影很多時候未必是新生代群體社交娛樂的首選活動。如何吸引“00后”，讓他們走進影院？宣發(fā)作為電影市場重要的一環(huán)，承擔著讓觀眾了解影片相關(guān)信息、讓他們對影片產(chǎn)生觀影興趣的職能。對于接觸新生事物時迭代能力很強的“00后”們，電影宣發(fā)要用什么方式，才能跟上時代的腳步？

《長津湖》電影微博宣發(fā)

社交網(wǎng)絡(luò)是“00后”生活的重要組成部分，抖音、微博、微信等app在“00后”群體的使用頻率非常高。不少觀眾在社交平臺上了解熱映影片的相關(guān)信息，因此，社交平臺也成為了電影宣發(fā)非常重要的陣地。華東政法大學新聞與傳播專業(yè)“00后”學生陳雪提到：“我接收到《盛夏未來》的信息來源是抖音，最打動我的畫面，是兩位主演穿著青春時代的高中校服去拍劇照，蠻能勾起高中時代的回憶。”

《盛夏未來》電影抖音宣發(fā)

社交平臺間有著不同的特性，在投放宣發(fā)材料時，要注重和平臺本身風格和用戶畫像結(jié)合。比如抖音是短視頻平臺，互動方式更短平快；微博則多以圖文等多種方式呈現(xiàn)，信息可選擇性高。北京小桌文化傳播有限公司總經(jīng)理董令儀表示：“宣發(fā)會有一個整體的策略，因為無論是微博和短視頻，能覆蓋的人群可能都不是全面的。要綜合片子的類型來看，挑選適合的平臺去進行宣傳，不同平臺間用不同的方式。”

在常規(guī)社交平臺宣傳不可能覆蓋所有目標人群，使用一些更為新穎、出乎意料的方式進行宣傳，或許會有意外的效果。結(jié)合“00后”的喜好，可以結(jié)合游戲、劇本殺等其他娛樂項目來宣傳，或者舉辦線下活動。“00后”袁培藝同學給出建議：“作為比較喜歡玩游戲的人，如果將一部電影和游戲結(jié)合，做出聯(lián)名款的皮膚或者家具，大家要通過某種任務(wù)來獲得，就能不斷加深對電影、人物的印象。”

聯(lián)名游戲

宣發(fā)很重要，但過度宣發(fā)或者采取不正當?shù)男l(fā)，容易造成相反效果。《地球最后的夜晚》在上映前被包裝成一部浪漫愛情片，吸引了很多沖著“一吻跨年”的情侶，但影片晦澀的故事和緩慢的節(jié)奏讓很多觀眾大呼“上當”，最終票房成績遠不如預(yù)期。

賈金宇同學認為：“有一些專業(yè)的微博影評人，我在潛意識里，覺得他發(fā)出來的影評是營銷。我更想聽一些真實的評價。比如一些其他領(lǐng)域的博主，他去看了電影，會發(fā)表一些看法，他會跟我一樣，以一個觀眾的視角來看這些電影。”

《地球最后的夜晚》豆瓣評論區(qū)

電影宣發(fā)是一個與時俱進的工作，良好宣發(fā)能給優(yōu)秀電影帶來更高的曝光率，讓觀眾在觀影前有一個整體認識。在面對網(wǎng)絡(luò)原住民“00后”時，電影宣發(fā)需要更多的創(chuàng)意。但電影宣發(fā)不宜過度，要有一個清晰的推送節(jié)奏。電影宣發(fā)目標是吸引更多人觀影，影片最終口碑，還是取決于本身質(zhì)量。