1905電影網(wǎng)專稿 從暑期檔到即將開啟的中秋檔和國慶檔，動(dòng)畫電影上映一部接著一部，源源不斷。今年暑期檔共有26部動(dòng)畫電影登陸院線（含進(jìn)口），同比2018年和2019年數(shù)量增加了4部，從7月到8月，保持每周1-2部的市場供給頻率。

9月份有5部動(dòng)畫，其中3部《山海經(jīng)之小人國》《搖滾藏獒：藍(lán)色光芒》《麥哲倫環(huán)游歷險(xiǎn)記》都集中在中秋節(jié)檔期。

罕見的是國慶檔，目前檔期內(nèi)的13部影片中扎堆了7部動(dòng)畫，包括國產(chǎn)的《老鷹抓小雞》《萌雞小隊(duì)：萌闖新世界》《探探貓人魚公主》《豬迪克之藍(lán)海奇緣》《大耳朵圖圖之霸王龍?jiān)谛袆?dòng)》《大圣降妖》和合拍的《拯救甜甜圈：時(shí)空大營救》。

在市場缺乏爆款的情況下，動(dòng)畫片為今年的暑期檔出了不少力，而后續(xù)還有這么多動(dòng)畫電影要與觀眾見面，但是好是壞，市場和觀眾終會給到答案。

暑期檔動(dòng)畫過半破千萬票房

“中國風(fēng)”不如預(yù)期，親子向穩(wěn)定輸出

2021年暑期檔動(dòng)畫電影累計(jì)票房達(dá)15.3億，26部影片中有13部票房破千萬，數(shù)量過半，千萬票房數(shù)量高于2017年和2018年，低于2019年。

2019年因?yàn)橛?a href="http://www.azyedu.com.cn/mdb/film/2243707/" target="_blank" class="key ">《哪吒之魔童降世》，單片47億票房沖高了動(dòng)畫電影類型在暑期檔的票房占比，今年的動(dòng)畫電影則為暑期檔貢獻(xiàn)了約20%的票房，數(shù)據(jù)好于17、18年，表現(xiàn)搶眼。

其中，《白蛇2：青蛇劫起》以5.62億登頂冠軍，《比得兔2：逃跑計(jì)劃》以1.97億排列第二，兩部動(dòng)畫電影都擠進(jìn)暑期檔票房前十名，這也是2012年和2019年之后，動(dòng)畫電影再度占據(jù)暑期檔前十票房的兩席。綜合來看，今年暑期檔動(dòng)畫電影的整體發(fā)揮相當(dāng)穩(wěn)定。

國產(chǎn)動(dòng)畫電影方面，有8部票房破千萬，主要為兩類，一類基于中國傳統(tǒng)神話或古代歷史故事改編，有《白蛇2：青蛇劫起》《俑之城》和《濟(jì)公之降龍降世》3部，一類是面向低幼、學(xué)齡前市場的親子向IP系列大電影，有《新大頭兒子和小頭爸爸4：完美爸爸》《貝肯熊2：金牌特工》等。

暑期檔并沒有如想象那樣刮起濃濃的“中國風(fēng)”，《白蛇2：青蛇劫起》的票房雖然稍高于前作《白蛇：緣起》，但口碑有所滑落?！缎麓箢^兒子和小頭爸爸4：完美爸爸》和《貝肯熊2：金牌特工》在票房上都打敗了《俑之城》和《濟(jì)公之降龍降世》，后兩部的豆瓣評分也都低于及格分?jǐn)?shù)。

“國漫崛起”不是一句簡單的口號，不能僅靠追光動(dòng)畫或彩條屋動(dòng)畫兩家龍頭品牌，前路依舊漫漫。各大動(dòng)畫公司在挖掘新的傳統(tǒng)中國故事時(shí)，也不能“拉大旗作虎皮”或去復(fù)制以往成功的創(chuàng)作模式，從故事內(nèi)核、人物成長到價(jià)值觀輸出都照貓畫虎，在畫風(fēng)技術(shù)上也需要好好打磨。

另一邊，親子向的低幼動(dòng)畫在暑期檔的表現(xiàn)保持穩(wěn)健。比如《新大頭兒子和小頭爸爸4：完美爸爸》，在“中國電影觀眾滿意度調(diào)查·2021年暑期檔”中獲得82.1分的滿意度，與2018年上映的同系列第三部相當(dāng)。

據(jù)貓眼發(fā)布的《2021暑期檔動(dòng)畫電影數(shù)據(jù)洞察》指出，暑期檔對親子動(dòng)畫的剛需形成了一定的市場下限，相比對于內(nèi)容本身的消費(fèi)，親子觀眾的消費(fèi)更偏向于一種滿足需求的消費(fèi)。所有動(dòng)畫電影都有親子屬性，但更偏向親子的動(dòng)畫多刷率高，且口碑依賴性小。

換言之，《白蛇2：青蛇劫起》《俑之城》和《濟(jì)公之降龍降世》這類更多面向青少年和成年人的動(dòng)畫電影在票房上與口碑關(guān)聯(lián)比較大，而親子向的低幼動(dòng)畫因?yàn)槭菬衢T假期檔里的市場剛需，評分高低不是影響其票房的關(guān)鍵。

但是報(bào)告也指出，親子動(dòng)畫市場在暑期檔的單日票房存在上限，綜合過去三屆暑期檔的數(shù)據(jù)來看，單日票房最多在兩千萬左右。因此，這類動(dòng)畫的單片票房收益也存在一定“天花板”，除非如《熊出沒》系列一般能打造出老少皆宜的IP品牌和深耕春節(jié)檔這套“組合拳”。

今年這些票房過千萬的親子向低幼動(dòng)畫，如《潛艇總動(dòng)員8：地心游記》《巧虎魔法島歷險(xiǎn)記》《瘋狂丑小鴨2靠譜英雄》的票房成績都低于各自系列的前作，排除疫情與市場大盤的特殊因素，這些作品長期存在的低質(zhì)量問題也需要繼續(xù)改善。

雖然核心受眾是學(xué)齡前兒童，故事建構(gòu)有獨(dú)特需求，也不能因?yàn)閷诒囊蕾囆缘?，就疏忽對品質(zhì)的提升。兒童觀眾具備獨(dú)立思考的能力，對動(dòng)畫世界有自己的獨(dú)到感受，陪伴觀看的父母也希望看到高質(zhì)量的親子動(dòng)畫，低齡不是借口，合家歡才是正果。

國慶檔動(dòng)畫同質(zhì)性強(qiáng)

下半場仍有存貨，頭部動(dòng)畫蓄勢明年

暑期檔過后，動(dòng)畫電影的市場供給在9月份繼續(xù)保持穩(wěn)定頻率，在國慶檔將達(dá)到7部扎堆上映的擁擠現(xiàn)象。

這些動(dòng)畫都不是頭部級別，細(xì)分類型和受眾屬性，大多是親子向動(dòng)畫，延續(xù)暑期檔動(dòng)畫格局，這類動(dòng)畫在國慶檔依然能夠滿足很多家長帶孩子觀影的需求，會有一部分消費(fèi)群體繼續(xù)來買單。

綜合目前購票平臺的想看指數(shù)，《老鷹抓小雞》熱度較高。美影廠出品的《大耳朵圖圖之霸王龍?jiān)谛袆?dòng)》，原版電視動(dòng)畫是很多人的童年回憶，系列前作《大耳朵圖圖之美食狂想曲》在2017年上映獲得超過四千萬票房，這次的票房前景或許也會不錯(cuò)。

但是，這些類型和受眾趨同的動(dòng)畫電影瓜分的還是一個(gè)有固定“票池”的低幼親子市場，借助國慶檔的熱度“分一杯羹”，要成為爆款之作幾乎不可能。觀眾普遍抱有期待的還是大體量制作、受眾更廣的覆蓋全年齡或青少年的國產(chǎn)動(dòng)畫新片。

彩條屋動(dòng)畫原本要在暑期檔推出《沖出地球》，后來撤檔待映。該片改編自十年前的高分劇集《星游記》，彩條屋之前以此IP推出過兩部網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫，評價(jià)不低，這次想在電影領(lǐng)域開啟“國風(fēng)科幻”系列，想成為動(dòng)畫界的“流浪地球”，難度很大。

依托四部大熱國漫電影，孫悟空、哪吒、白蛇和二郎神這四大神話形象也受到動(dòng)畫制作者的追捧，都各有相關(guān)動(dòng)畫新片：國慶檔已有《大圣降妖》，儲備上映的有《孫悟空之噬天魔猴》《白蛇傳之白素貞》《哪吒傳奇·龍與地下鐵》《二郎神之深海蛟龍》等。

珠玉在前，無論是跟風(fēng)“蹭熱度”，還是偶然撞題材，這些動(dòng)畫除非質(zhì)量很高或推陳出新，有令人眼前一亮的新元素，否則雷同的角色、相似的神話故事體系以及水平不足的技術(shù)，就很難提起觀眾更多興趣和好奇。

比如這些電影的海報(bào)畫風(fēng)都很接近，千篇一律只會造成觀眾的審美疲勞和觀影厭倦，如同今年的《西游記之再世妖王》，就未能引爆。

曾被業(yè)內(nèi)預(yù)測會是“黑馬”的舞獅題材動(dòng)畫《雄獅少年》先前定檔8月，從預(yù)告片來看，具有濃濃的傳統(tǒng)中國風(fēng)和勵(lì)志喜劇的故事元素，制作水平有細(xì)節(jié)水準(zhǔn)，從一大批神話改編中另辟蹊徑來創(chuàng)作中國故事，成品效果要延至今年賀歲檔上映才能知曉。

《大護(hù)法》導(dǎo)演不思凡的新作《大雨》也箭在弦上，導(dǎo)演曾向1905電影網(wǎng)透露，該片有望在2021年制作完成、上映，是一個(gè)“孩子去尋找父親的冒險(xiǎn)故事，冒險(xiǎn)的過程很夢幻，貫串了雨前、雨中、雨后，所有個(gè)體的經(jīng)歷都波瀾壯闊”。

不思凡的動(dòng)畫有強(qiáng)烈的作者性，收獲了一批喜愛他風(fēng)格的影迷，在國慶檔后，會趕上今年的末班車嗎？

在光線傳媒發(fā)布的2021上半年年報(bào)中顯示，《深海》《茶啊二中》《大魚海棠2》《最后的魁拔》等動(dòng)畫電影的推進(jìn)工作都在有條不紊地進(jìn)行。

在這批作品中，《孫悟空之大鬧天宮》導(dǎo)演田曉鵬的《深?！窇?yīng)該會是率先和觀眾見面的一部，先前貼在《姜子牙》片尾的片段彩蛋，已經(jīng)勾起期待。

《深海》畫面

追光動(dòng)畫在穩(wěn)步有序推出兩部《白蛇》系列電影后，《新神榜：楊戩》也會承接《新神榜：哪吒重生》，同樣在該片片尾曝光先導(dǎo)預(yù)告，計(jì)劃明年暑期檔上映，故事將融入“沉香救母”的情節(jié)，新編經(jīng)典。

《新神榜：楊戩》定檔明年暑期

據(jù)《2021暑期檔動(dòng)畫電影數(shù)據(jù)洞察》分析，2020年以來，當(dāng)“00后”走進(jìn)電影市場，復(fù)工以來的報(bào)復(fù)性觀影使得中國電影市場轉(zhuǎn)為年輕化區(qū)間，這群年輕人將對動(dòng)畫電影提出更符合當(dāng)下時(shí)代的要求，而伴隨中國電影市場的崛起而培養(yǎng)起良好觀影習(xí)慣的用戶，年齡進(jìn)入30歲和有孩子后，也會對親子動(dòng)畫的內(nèi)容有更高的標(biāo)準(zhǔn)。

今年從暑期檔到國慶檔，國產(chǎn)動(dòng)畫電影上映數(shù)量上漲，市場占比整體變高，并非說明動(dòng)畫電影就變好了，下半場和明年的戰(zhàn)局仍有考驗(yàn)和機(jī)遇。