1905電影網(wǎng)專稿 如果你關(guān)注國(guó)內(nèi)的電影節(jié)展，越來(lái)越多的電影節(jié)各路大使已經(jīng)成為了不可或缺的標(biāo)配。而且甚至出現(xiàn)了一個(gè)電影節(jié)、影展出現(xiàn)了多位大使的現(xiàn)象。

從吳京、周迅、姚晨、陳坤等中流砥柱到現(xiàn)在的吳磊、劉昊然、彭昱暢。電影節(jié)在挑選大使的口味上也愈發(fā)年輕。但對(duì)于大部分經(jīng)常報(bào)道電影節(jié)的媒體和參與電影展映的影迷來(lái)說(shuō)，這些名頭各異的大使們，并沒(méi)有給電影節(jié)本身帶來(lái)多大的撼動(dòng)。

然而今年，當(dāng)平遙電影展宣布王俊凱擔(dān)任特約策展人和青年評(píng)審并全程參與電影節(jié)后，很多人都感受到了不同的氣息。

Vol.1

作為集合了展映、影人見(jiàn)面以及論壇、創(chuàng)投活動(dòng)、典禮、紅毯等多項(xiàng)活動(dòng)組成的復(fù)合活動(dòng)，電影節(jié)展如何對(duì)外打出招牌形象，一直以來(lái)是電影節(jié)展推廣的重要問(wèn)題。

無(wú)論是上海國(guó)際電影節(jié)、北京國(guó)際電影節(jié)這樣面向國(guó)際的電影節(jié)，還是金雞百花電影節(jié)等老牌電影活動(dòng)，都會(huì)選擇具有代表性的影人形象擔(dān)任電影節(jié)的形象大使。

在大部分電影節(jié)展大使的選擇上，主辦方往往會(huì)考慮擔(dān)任大使的演員與電影節(jié)展是否相符。或是選擇業(yè)內(nèi)中堅(jiān)；或是選擇和電影節(jié)展氣質(zhì)相近的電影人；或是像金雞百花電影節(jié)，選擇和舉辦城市具有地緣聯(lián)系的電影人們，比如余男、鄧超、姚晨等，不僅是宣傳電影節(jié)，更是為家鄉(xiāng)盡一份力，吸引關(guān)注目光。

綜合最近幾年的選擇來(lái)看，大使的邀約首先出現(xiàn)新變化的，可以說(shuō)是海南島國(guó)際電影節(jié)。

自2018年起的海南島國(guó)際電影節(jié)，通過(guò)一系列國(guó)際知名電影人迅速在國(guó)內(nèi)打出了一片天地。

2018年的成龍；2019年的蘇菲·瑪索與蔡徐坤；再到2020年，形象大使章子怡、志愿者大使彭昱暢、青年電影大使黃軒、青年宣傳大使王嘉、國(guó)際音樂(lè)交流大使李玟5位演員、歌手組成的大使團(tuán)，更是讓人眼花繚亂。但這些人的出現(xiàn)，并沒(méi)有形成頗具話題性的關(guān)注。

然而為什么到了平遙電影展，王俊凱的出現(xiàn)會(huì)引起如此大的討論？

Vol.2

當(dāng)今年10月，眾多影迷、媒體來(lái)到平遙，發(fā)現(xiàn)熟悉的平遙電影展電影宮和平遙古城比過(guò)去幾年變得更加人流涌動(dòng)。

在平遙電影宮的入口處，王俊凱和徐克、謝飛等電影人一起出現(xiàn)在海報(bào)上。在王俊凱擔(dān)任特約策展人及青年評(píng)審的消息公布后，曾有人質(zhì)疑王俊凱在沒(méi)有足夠多的電影節(jié)經(jīng)驗(yàn)下，這個(gè)身份有些讓人難以信服。

“在平遙可以看到滿大街小巷都是王俊凱的粉絲，而且很容易辨認(rèn)，一眼就能看出來(lái)。我猜如果不是沖著王俊凱，她們應(yīng)該不會(huì)選擇來(lái)這個(gè)地方。”一位從業(yè)者從平遙歸來(lái)后，向我們發(fā)出這樣的感慨。

電影記者甄誠(chéng)曾經(jīng)參與過(guò)不少電影節(jié)的報(bào)道，在她看來(lái)，“他們讓本屆影展得到了往常沒(méi)有得到的關(guān)注度，那當(dāng)明年、后年影響力退去的時(shí)候，大家還會(huì)再繼續(xù)買賬嗎？這個(gè)就不一定了。”在談到這個(gè)問(wèn)題時(shí)，她如此反思。

“我覺(jué)得人氣演員和電影節(jié)、影展的組合，本質(zhì)上來(lái)說(shuō)是為了影展本身提高知名度和影響力的一種做法。”邀請(qǐng)人氣演員本身，對(duì)電影節(jié)展來(lái)說(shuō)，并沒(méi)有太大問(wèn)題。

大部分影迷的恐懼，來(lái)源于擔(dān)心電影票——這一電影節(jié)展最重要資源。明星所吸引來(lái)的粉絲，是否會(huì)影響到他們買票，成為了很多影迷去平遙時(shí)要考慮的問(wèn)題。

“今年的票比去年難搶這么多，我懷疑就是因?yàn)橥蹩P來(lái)了，票被粉絲搶了。”有觀眾把自己的不滿發(fā)到網(wǎng)上。一票難求讓不少人都認(rèn)為，高人氣的青年演員在電影節(jié)期間所帶來(lái)的效應(yīng)，實(shí)則傷害到了他們觀影的機(jī)會(huì)。

Vol.3

對(duì)于已經(jīng)舉辦了5屆的平遙國(guó)際電影展來(lái)說(shuō)，面臨的挑戰(zhàn)仍然是抵達(dá)更大輿論場(chǎng)，也就是“破圈”效應(yīng)的實(shí)現(xiàn)。

某種程度上，可以與平遙影展對(duì)標(biāo)的是舉辦了多屆的FIRST青年電影展。兩個(gè)電影展都“偏安一隅”，關(guān)注的則都是華語(yǔ)和國(guó)際的青年電影人作品，也都面臨著如何擺脫“自?shī)首詷?lè)”，面向廣闊天地，創(chuàng)一番新的作為。

2019年的FIRST影展，請(qǐng)來(lái)了胡歌擔(dān)任被稱為“一號(hào)人物”的形象大使。2020年，“一號(hào)人物”從三位增加到四位，其中黃軒、井柏然、易烊千璽都引來(lái)了不少人的目光。

這些青年電影人帶動(dòng)起來(lái)的，不僅是志愿者報(bào)名的熱情，觀眾奔赴西寧看片“撒野”的激情，更提煉出來(lái)了FIRST影展的某種氣質(zhì)，把理想主義的光灑在了青藏高原的邊緣。

從FIRST影展成功的案例來(lái)看，同樣頗具純粹迷影氛圍和理想主義氣息的平遙，也在試圖走上這樣一條宣傳的路。但和遠(yuǎn)在西寧的FIRST相比，位于山西古城的平遙電影展更加容易接近，也就放大了各種請(qǐng)來(lái)人氣演員后會(huì)出現(xiàn)的種種現(xiàn)象。

“我個(gè)人認(rèn)為這件事還是有正面意義的。由于有了人氣演員，’大家來(lái)?yè)屍薄@件事本身對(duì)于營(yíng)銷和熱度就是起積極作用的、而且偶爾也會(huì)出現(xiàn)由于票太難搶，官方加場(chǎng)次的狀況。但我覺(jué)得請(qǐng)人氣演員是個(gè)錦上添花的事情，而不能作為雪中送炭的事情。”媒體從業(yè)者甄誠(chéng)呼吁，雖然會(huì)給影展帶來(lái)正面影響，但不能把它視作影展宣傳的“救命稻草”。

2020年的金雞百花電影節(jié)，曾邀請(qǐng)劉昊然擔(dān)任形象大使。在電影節(jié)期間，劉昊然曾與志愿者們共同出席青年志愿者出征活動(dòng)，并帶領(lǐng)志愿者們宣誓。從這一選擇上來(lái)看，劉昊然給電影節(jié)及相關(guān)活動(dòng)、人員帶來(lái)的仍然是正面積極的影響。

而今年的平遙電影展，在人氣明星所帶來(lái)的關(guān)注之余，《永安鎮(zhèn)故事集》《宇宙探索編輯部》等佳作爆款的出現(xiàn)，也讓人們看到，屬于電影節(jié)的關(guān)注，終究仍然會(huì)回到電影節(jié)上。

可以說(shuō)，這些人氣演員們出現(xiàn)在電影節(jié)展中，給電影節(jié)展帶來(lái)關(guān)注的同時(shí)，最終仍將把“流量”引到電影本身上。

電影節(jié)作為電影產(chǎn)業(yè)重要的一環(huán)，配套的市場(chǎng)、創(chuàng)投等在得到關(guān)注后，更會(huì)進(jìn)一步助推佳作的涌現(xiàn)。這也讓我們格外期待，青年人氣演員們的“錦上添花”，可以讓這匹錦緞本身更加精彩。