1905電影網(wǎng)專稿 《乘風(fēng)破浪》已經(jīng)播出了第三期，但各大短視頻平臺(tái)上，依舊充斥著那首《愛(ài)你》。不可否認(rèn)，“王心凌男孩”“王心凌女孩”成為了5月現(xiàn)象級(jí)的符號(hào)。不少人逝去的青春DNA都動(dòng)了。

幾乎與“王心凌”頻頻出圈同一時(shí)間，5月24日，芒果超媒逆襲上漲5.6%，盤中一度上漲10%。只是這波上漲看似迎合了“現(xiàn)象級(jí)”三字，27日和30日兩個(gè)交易日，連續(xù)下跌2.5%，回到之前的狀態(tài)。

到底芒果傳媒是會(huì)制作下一個(gè)“王心凌”，還是選擇持續(xù)輸出這波懷舊殺呢？

與此同時(shí)，視頻平臺(tái)愛(ài)奇藝發(fā)布2022年Q1財(cái)報(bào)。其中，一季度營(yíng)收73億元人民幣，是該平臺(tái)首次實(shí)現(xiàn)季度盈利。值得關(guān)注的是，愛(ài)奇藝在第一季度向市場(chǎng)輸出了《人世間》《獵罪圖鑒》等爆款作品。

在騰訊控股發(fā)布的第一季度財(cái)報(bào)中顯示，目前騰訊視頻擁有1.24億付費(fèi)會(huì)員。平臺(tái)在此期間，推出了《開(kāi)端》《余生，請(qǐng)多指教》等項(xiàng)目。

優(yōu)酷第一季度中強(qiáng)調(diào)，通過(guò)審慎投資于內(nèi)容及制作能力，持續(xù)改善運(yùn)營(yíng)效率，日均付費(fèi)用戶同比增長(zhǎng)14%，實(shí)現(xiàn)虧損同比收窄。尤其是《與君初相識(shí)·恰似故人歸》的成功，以及4月開(kāi)播的《重生之門》，都讓優(yōu)酷自4月開(kāi)始，有了更漂亮的成績(jī)單。

廣告收益、會(huì)員拉新……這些前臺(tái)熱度之外的數(shù)據(jù)，都是這些視頻平臺(tái)“乘風(fēng)破浪”的動(dòng)力，而動(dòng)力源又是老生常談的作品本身。

對(duì)于急于制造爆款，引起話題的視頻平臺(tái)而言，機(jī)會(huì)又在何處呢？

制造“王心凌”

芒果在開(kāi)播之前，一定沒(méi)有想到，王心凌會(huì)成為這一季“興風(fēng)作浪”的關(guān)鍵。

從備采到舞臺(tái)，再到公寓，王心凌鏡頭并不算多，單三個(gè)場(chǎng)景，就貢獻(xiàn)了“王心凌 甜心奶奶”“愛(ài)你”“王心凌 洗碗”三個(gè)熱搜話題。在人人營(yíng)銷的年代，姐姐們上熱搜不奇怪，但王心凌熱搜拉扯出了整個(gè)90后的青春符號(hào)。

隨后，相關(guān)詞條輪番登上熱搜，甚至連王心凌早期合作過(guò)的搭檔都沒(méi)有放過(guò)，熱搜數(shù)量超過(guò)了20個(gè)，用斷層形容并不為過(guò)。

各類音樂(lè)平臺(tái)上，王心凌相關(guān)歌曲搜索、評(píng)論和收藏的熱度也極限飚升。很多人都感嘆，自己似乎沒(méi)有真正追過(guò)她，但是她的熱曲都耳熟能詳，聽(tīng)到伴奏就能哼唱起來(lái)。

不可否認(rèn)，在千禧年初，這位橫跨音樂(lè)和電視的藝人，就憑借各種作品，真正大紅大紫，甚至4年前推出的專輯，一首《大眠》在音樂(lè)平臺(tái)有超10萬(wàn)的評(píng)論數(shù)。

很明顯，從第二期開(kāi)始，王心凌的鏡頭多了，甚至其他姐姐的熱搜詞中，也多出現(xiàn)了她的名字。

而現(xiàn)象背后轟炸出的“中年王心凌男孩”，不管是蹭熱度，還是真情實(shí)感的愛(ài)著，這波群體的購(gòu)買力，直接或間接帶動(dòng)了播出后的股價(jià)數(shù)據(jù)。

5月23日是第一期播出后的首個(gè)交易日，芒果超媒股價(jià)小幅拉升，每股突破35元。隨后5月25日，股價(jià)甚至沖至每股38元，最終報(bào)收37.71元。

但相比《乘風(fēng)破浪的姐姐》第一季，這個(gè)數(shù)值相差甚遠(yuǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)時(shí)自6月12日首播以來(lái)截至6月24日，芒果超媒股票收盤價(jià)從6月11日的52.79元/股上漲至62.90元/股，公司市值累計(jì)增加179.9億。

很顯然，對(duì)于芒果而言，單一個(gè)王心凌，并不能真正逆風(fēng)翻盤。

相較于優(yōu)愛(ài)騰三家長(zhǎng)視頻平臺(tái)而言，芒果TV其實(shí)一直是國(guó)內(nèi)為數(shù)不多盈利的視頻平臺(tái)。

即便在芒果超媒發(fā)布的2022年一季報(bào)中顯示，營(yíng)業(yè)收入31.24億元，同比下降22.08%；歸母凈利潤(rùn)5.075億元，同比大降34.39%。官方解釋表示，因?yàn)楦鞣N原因，內(nèi)容生產(chǎn)和排播規(guī)劃的因素，《聲生不息》《乘風(fēng)破浪3》等重點(diǎn)綜藝節(jié)目和影視劇集將于二季度陸續(xù)上線。

很顯然，這些綜藝節(jié)目的熱度，直接決定了當(dāng)季廣告贊助的收益。

以《乘風(fēng)破浪的姐姐》第一季為基準(zhǔn)，在2020年年報(bào)中，芒果超媒披露，廣告客戶最終總數(shù)達(dá)40家，創(chuàng)下過(guò)去兩年的綜藝招商數(shù)量之高。第二季雖然招商規(guī)模上升，但熱度和傳播度不盡人意，最終獲得了15個(gè)廣告商的贊助。然而就目前第三季播出來(lái)看，廣告主已經(jīng)縮減到5家。

無(wú)法忽略的是，隨著王心凌效應(yīng)，不乏像第一季那樣，后續(xù)不斷有廣告主加入。

除了《乘風(fēng)破浪》《聲生不息》之外，07快男聚首，“再就業(yè)男團(tuán)”的意外爆紅，也給芒果傳媒二季度不少的驚喜。后續(xù)衍生的全新團(tuán)綜，成為網(wǎng)民關(guān)注的重點(diǎn)。

但不得不忽略的是，廣告費(fèi)之外，視頻平臺(tái)另一個(gè)重要的盈利點(diǎn)——會(huì)員數(shù)量，芒果TV始終是最少的，僅5000余萬(wàn)人，是其他三家的一半左右。

盈利的難度

相較于芒果在盈利池子中乘風(fēng)破浪，會(huì)員數(shù)量均超前者的優(yōu)愛(ài)騰，卻始終在岸邊徘徊。

如果說(shuō)優(yōu)酷背后有阿里，騰訊視頻背靠整個(gè)騰訊控股，那么愛(ài)奇藝可以說(shuō)是，背水一戰(zhàn)。自上市以來(lái)，連年凈虧損分別約為91億元、103億元、70億元、62億元。

但在2022年一季度，愛(ài)奇藝實(shí)現(xiàn)了12年來(lái)首次季度盈利。

據(jù)愛(ài)奇藝發(fā)布的未經(jīng)審計(jì)的2022年一季報(bào)數(shù)據(jù)顯示，公司當(dāng)季收入約73億元，凈利潤(rùn)為1.69億元。事實(shí)上，在此之前，市場(chǎng)的預(yù)期是凈虧損6.7億元。

在過(guò)去一年中，愛(ài)奇藝頻頻傳出降低成本，提高會(huì)員價(jià)格等一系列的手段來(lái)保證收益。從短暫的結(jié)果來(lái)看，似乎略有成效。事實(shí)上，這種效果早在3月初愛(ài)奇藝發(fā)布的2021年年報(bào)，以及第四季度報(bào)告中，已經(jīng)能窺探部分。

其中數(shù)據(jù)顯示，愛(ài)奇藝2021年全年總收入為306億元，同比增長(zhǎng)3%；2021年第四季度總收入為74億元，與上一年基本持平。

這一系列的效益，很大程度上來(lái)自爆款內(nèi)容。和芒果鉆于綜藝不同，優(yōu)愛(ài)騰更精于劇集內(nèi)容。

在第一季度中，愛(ài)奇藝手握《人世間》的獨(dú)播權(quán)，最終受眾突破全年齡層，成為平臺(tái)有始以來(lái)，第三部熱度過(guò)萬(wàn)的劇集內(nèi)容。更有數(shù)據(jù)顯示，單就《人世間》，吸引的廣告主多達(dá)25家。

單一作品的爆火并不是關(guān)鍵，之后愛(ài)奇藝又推出了劇集《獵罪圖鑒》，成功助力熱度。與此同時(shí)，另一個(gè)軌道中，6500萬(wàn)投資的分賬劇《一閃一閃亮星星》發(fā)揮自身價(jià)值，成為平臺(tái)迄今的“分賬劇之王“。

在這三部作品多維度的突擊上，給愛(ài)奇藝帶來(lái)了一波高潮。

內(nèi)容多于視頻平臺(tái)的重要性，已經(jīng)不言而喻。

2020年，迷霧劇場(chǎng)開(kāi)創(chuàng)先河，《隱秘的角落》成為絕對(duì)爆款，但之后優(yōu)質(zhì)作品數(shù)量減少，甚至后續(xù)作品低于預(yù)期，直接導(dǎo)致愛(ài)奇藝會(huì)員的減少量超百萬(wàn)。從財(cái)報(bào)顯示，即便迷霧劇場(chǎng)2021年口碑不如前期，但依舊是愛(ài)奇藝的分眾化劇場(chǎng)中，會(huì)員拉新增長(zhǎng)最關(guān)鍵的一個(gè)。

愛(ài)奇藝目前打出的策略，就是降本和提價(jià)。尤其是會(huì)員提價(jià)方面，雖然質(zhì)疑聲頻頻，但就一季度財(cái)報(bào)中，會(huì)員收入訂閱45億。只是僅3.7%的增長(zhǎng)率，并沒(méi)有太明顯的效益表現(xiàn)。

事實(shí)上，這不只是愛(ài)奇藝的困境，優(yōu)酷和騰訊亦是如此。

從阿里發(fā)布的Q1財(cái)報(bào)，以及優(yōu)酷的數(shù)據(jù)說(shuō)明來(lái)看，優(yōu)酷第一季度的日均付費(fèi)用戶規(guī)模同比增長(zhǎng)14%，但這個(gè)數(shù)字背后依賴著迪麗熱巴的《與君初相識(shí)》，以及不斷被網(wǎng)友考古的經(jīng)典劇集《甄嬛傳》。

騰訊視頻方面，目前會(huì)員數(shù)量為1.24億，和2021年四季度的會(huì)員數(shù)量相對(duì)持平。只是對(duì)比當(dāng)年三季度，整體數(shù)量仍呈下降趨勢(shì)。雖然《開(kāi)端》為開(kāi)年帶來(lái)足夠多的話題和熱搜，但并沒(méi)有像《掃黑風(fēng)暴》那樣，帶來(lái)相應(yīng)的會(huì)員拉新。

在過(guò)去半個(gè)月中，三家視頻平臺(tái)均發(fā)布了自己未來(lái)的待播片單，部分作品均收獲一系列不錯(cuò)的反響。綜藝也好，劇集也罷，對(duì)于視頻平臺(tái)而言，內(nèi)容始終是乘風(fēng)破浪的船槳。

芒果在過(guò)去兩年中，陸續(xù)推出《我在他鄉(xiāng)挺好的》《沒(méi)有工作的一年》等作品，也在一定圈層獲得了聲量，只是目前離出圈，仍有一定距離。

該如何乘風(fēng)破浪，視頻平臺(tái)的機(jī)會(huì)或許仍在他們自己的手中。