好萊塢如何討好中國(guó)觀眾？ 時(shí)長(zhǎng)：08:00 來(lái)源：電影網(wǎng)

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好萊塢如何討好中國(guó)觀眾？收起

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1905電影網(wǎng)專稿 2022年已經(jīng)過(guò)半，上半年上映的10部好萊塢電影中，《神奇動(dòng)物：鄧布利多之謎》《新蝙蝠俠》《侏羅紀(jì)世界3》的全球票房表現(xiàn)不錯(cuò)，卻被中國(guó)觀眾吐槽：收割情懷、劇情老套，影片無(wú)聊。不僅如此，我們發(fā)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)現(xiàn)實(shí)題材影片對(duì)觀眾的吸引力已經(jīng)超過(guò)這些好萊塢視效大片，如6月24日上映的《人生大事》，這部成本不超過(guò)6000萬(wàn)人民幣的影片不到兩周票房就超過(guò)上映27天、耗資20億人民幣《侏羅紀(jì)世界3》。

近期在國(guó)內(nèi)上映的好萊塢商業(yè)大片，還有一個(gè)很有趣的現(xiàn)象：我們能從這些電影中找到一些中國(guó)元素，如《神秘海域》中對(duì)成龍動(dòng)作的致敬、《神奇動(dòng)物：鄧布利多之謎》中的神獸麒麟、《月球隕落》中于文文的客串和最后使用的中國(guó)返回艙……這些中國(guó)元素的引入，是好萊塢試圖討好中國(guó)觀眾的方式。但從結(jié)果來(lái)看，效果并不如意。在中國(guó)觀眾口味已經(jīng)改變的情況下，好萊塢影片要如何留住中國(guó)觀眾？

中國(guó)是全球最大的電影市場(chǎng)，作為高成本、承擔(dān)高回收任務(wù)的好萊塢影片，自然是瞄準(zhǔn)中國(guó)這個(gè)“票倉(cāng)”。給作品添加中國(guó)元素也成了最為簡(jiǎn)單、直接的方法。但從這幾部作品中的運(yùn)用來(lái)看，好萊塢在這方面并沒(méi)表現(xiàn)出多大的誠(chéng)意。這些中國(guó)元素以符號(hào)化、刻板印象的方式出現(xiàn)，更多是滿足西方觀眾的獵奇心理。

導(dǎo)演、編劇劉炎焱評(píng)價(jià)：“我覺(jué)得這幾部（好萊塢大片的中國(guó)元素運(yùn)用）其實(shí)一般，因?yàn)樗F(xiàn)在能用的方法就這幾種。一類是在敘事上直接引入中國(guó)的元素，比如說(shuō)像這個(gè)《神秘海域》，我們用比較專業(yè)一點(diǎn)的術(shù)語(yǔ)叫這就是一個(gè)奇觀展現(xiàn)，他把中國(guó)作為一個(gè)異域，要展現(xiàn)你這個(gè)地方不同于我的風(fēng)土人情。這種題材一般探險(xiǎn)類的動(dòng)作片比較多。”

除了把中國(guó)當(dāng)作奇觀來(lái)展現(xiàn)外，好萊塢電影加入中國(guó)元素還有一種常見的操作方式是使用中國(guó)演員。有些演員可能擔(dān)任比較重要的角色，但也有不少中國(guó)角色的存在僅僅是“我要加一些中國(guó)元素”。這些作品中的中國(guó)元素都是簡(jiǎn)單膚淺的堆積，把它們?nèi)サ?，?duì)影片的敘事不會(huì)有任何影響。

中國(guó)觀眾自然是對(duì)這種缺乏誠(chéng)意的討好不感興趣。但我們也能看到好萊塢影片另一種展現(xiàn)中國(guó)元素的方式，是在敘事層面和價(jià)值觀層面貼近中國(guó)。正面例子有《功夫熊貓》，影片對(duì)中國(guó)文化的理解表現(xiàn)得十分深刻。其中《功夫熊貓2》中，當(dāng)反派拿著塞滿火藥的大炮對(duì)準(zhǔn)主人公時(shí)，主人公領(lǐng)悟了東方武學(xué)的最高境界：放下仇恨。這個(gè)瞬間展現(xiàn)出中國(guó)傳統(tǒng)文化對(duì)以德服人的追求。

動(dòng)作片是好萊塢和中國(guó)文化做結(jié)合的先行類型，神秘深邃的東方武學(xué)向來(lái)引起西方觀眾好奇。而在近年來(lái)，我們可以看到科幻片這一類型也大量使用中國(guó)元素，如《降臨》里一些大膽的使用。這是中國(guó)基建、航空航天事業(yè)發(fā)展在電影的一個(gè)反饋。中國(guó)科技越來(lái)越不可或缺，好萊塢科幻片也自然有意識(shí)去加入中國(guó)元素。

正是中國(guó)這些年來(lái)的發(fā)展，讓中國(guó)觀眾的文化消費(fèi)能力和眼界有了一個(gè)飛速地提升，在文化上也越來(lái)越自信。因此我們難以被外國(guó)影片中那些流于表面的中國(guó)元素所討好。我們期待看到更多尊重和深入挖掘中國(guó)文化的作品。影片《末代皇帝》就是個(gè)好例子，影片到中國(guó)拍攝，并且對(duì)中國(guó)采取一種平視的態(tài)度，深入探討中國(guó)文化的美。

對(duì)于外國(guó)電影為留住中國(guó)觀眾應(yīng)該做哪些努力，劉炎焱認(rèn)為：“我相信這是一個(gè)雙向的，其實(shí)我們都期待能夠看到一個(gè)跟我們相關(guān)的議題，而不是更多的這種花里胡哨的東西。更多的那種真正嚴(yán)肅的，不是說(shuō)一個(gè)說(shuō)從西方人的視角看東方，而是以一種真正的平等的、關(guān)心的這么一種態(tài)度來(lái)探討。我相信我們中國(guó)的觀眾也歡迎，大家作為一個(gè)人類的共同體的這樣的創(chuàng)作者。”

不僅是好萊塢，歐洲、印度等地區(qū)的影片也越發(fā)重視中國(guó)電影市場(chǎng)。但要想獲得中國(guó)電影市場(chǎng)的這份紅利，必須適應(yīng)當(dāng)代中國(guó)觀眾審美的變化。我們希望能在國(guó)內(nèi)大銀幕，看到更多與中國(guó)文化相融合、達(dá)成友好交流的外國(guó)影片。