1905電影網(wǎng)訊 由北京市廣播電視局指導(dǎo)，北京國(guó)際電影節(jié)組委會(huì)和北京網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦，愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻聯(lián)合協(xié)辦的第十二屆北京國(guó)際電影節(jié)“攀登網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作高峰·網(wǎng)絡(luò)電影破冰之路主題論壇”于8月16日（星期二）上午在北京雁棲湖國(guó)際會(huì)議中心舉辦。

國(guó)家廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理司司長(zhǎng)馮勝勇；北京市廣電局黨組書記、局長(zhǎng)王杰群；北京市廣電局黨組成員、副局長(zhǎng)王志出席并致辭。出席嘉賓有北京網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)，愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇；愛(ài)奇藝副總裁、電影中心總經(jīng)理宋佳；優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)電影中心總經(jīng)理谷芳芳；騰訊在線視頻影視內(nèi)容制作部電影內(nèi)容商務(wù)合作中心高級(jí)總監(jiān)蘆洋；北京長(zhǎng)信影視傳媒有限公司董事長(zhǎng)郭靖宇；北京淘夢(mèng)網(wǎng)絡(luò)科技有限責(zé)任公司創(chuàng)始人、CEO陰超；海空雄鷹文化傳媒（北京）有限公司創(chuàng)始人、CEO李東學(xué)；北京奇樹(shù)有魚文化傳媒有限公司創(chuàng)始人、CEO董冠杰；北京奧創(chuàng)世紀(jì)網(wǎng)絡(luò)影視發(fā)行有限公司總經(jīng)理宋宗利；北京新惟影業(yè)有限公司總裁陳鐵。

國(guó)家廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理司司長(zhǎng)馮勝勇表示，網(wǎng)絡(luò)電影在互聯(lián)網(wǎng)與電影藝術(shù)的深度融合中應(yīng)運(yùn)而生，是具有鮮明中國(guó)特色和時(shí)代特征的新型文藝形式。在管理部門的政策引導(dǎo)和大力扶持下，業(yè)界同仁努力克服疫情影響，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電影駛?cè)肓烁哔|(zhì)量發(fā)展的新軌道，跑出了精品創(chuàng)作的加速度，不僅產(chǎn)業(yè)規(guī)模、用戶數(shù)量等有形指標(biāo)持續(xù)增長(zhǎng)，社會(huì)效益、責(zé)任意識(shí)也顯著增強(qiáng)。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)電影呈現(xiàn)出了創(chuàng)作生態(tài)持續(xù)向好、審美品質(zhì)不斷躍升、重點(diǎn)省份持續(xù)發(fā)力、主流平臺(tái)賦能傳播的特點(diǎn)。黨的二十大即將召開(kāi)，在這一重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)深入研討網(wǎng)絡(luò)電影精品創(chuàng)作責(zé)任重大、意義重大，網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)要進(jìn)一步增強(qiáng)使命感、責(zé)任感和榮譽(yù)感，需找準(zhǔn)歷史方位，吹響新時(shí)代前進(jìn)的號(hào)角；堅(jiān)守創(chuàng)作初心，堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向；強(qiáng)化精品意識(shí)，推動(dòng)佳作競(jìng)相涌現(xiàn)；創(chuàng)新方式方法，突出網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)特色。

國(guó)家廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理司司長(zhǎng)馮勝勇

北京市廣電局黨組書記、局長(zhǎng)王杰群表示網(wǎng)絡(luò)電影創(chuàng)作生產(chǎn)守正創(chuàng)新穩(wěn)中求進(jìn)，更加聚焦主題主線，積極探索高質(zhì)量發(fā)展，已經(jīng)成為主流視聽(tīng)節(jié)目?jī)?nèi)容的重要組成部分。北京市廣播電視局作為行業(yè)主管部門，深入貫徹落實(shí)國(guó)家廣電總局和市委市政府的部署要求，堅(jiān)持以精品奉獻(xiàn)人民，用明德引領(lǐng)風(fēng)尚，著力推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文藝攀登創(chuàng)作高峰。以源源不斷的精品力作滿足新時(shí)代人民日益增長(zhǎng)的精神文化需要，為推動(dòng)全國(guó)文化中心建設(shè)，社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)電影要牢把導(dǎo)向，引領(lǐng)風(fēng)尚，弘揚(yáng)清風(fēng)正氣；深入生活，扎根人民，飽含濃濃的煙火氣；凝聚青年，引領(lǐng)青年，充滿蓬勃朝氣。

北京市廣電局黨組書記、局長(zhǎng)王杰群

北京網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇提出電影在藝術(shù)表達(dá)和大眾娛樂(lè)之外還具有鮮明的現(xiàn)實(shí)意義，傳遞正向的價(jià)值觀，引領(lǐng)社會(huì)的風(fēng)氣，源于現(xiàn)實(shí)、高于現(xiàn)實(shí)、反映現(xiàn)實(shí)、影響現(xiàn)實(shí)。并介紹了網(wǎng)絡(luò)電影從“野蠻生長(zhǎng)”、“摸索前進(jìn)”到“減量提質(zhì)”的發(fā)展歷史。放眼未來(lái)網(wǎng)絡(luò)電影一定會(huì)有更大的發(fā)展空間，并將取得更加顯著的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益，需要關(guān)注商業(yè)模式的創(chuàng)新、技術(shù)的創(chuàng)新、市場(chǎng)優(yōu)秀人才的聚集、資本的力量。網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展在精品化之路初見(jiàn)成效，行業(yè)逐漸走向成熟。同時(shí)我們也要看到網(wǎng)絡(luò)電影在內(nèi)容圈層上、題材上仍有較大的提升空間。

北京網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)，

愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇

在網(wǎng)絡(luò)電影平臺(tái)方和制作方代表座談的環(huán)節(jié)上，論壇邀請(qǐng)到九位中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影從業(yè)者結(jié)合自身從業(yè)經(jīng)驗(yàn)圍繞網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展現(xiàn)狀和前景進(jìn)行對(duì)談。

首先，站在網(wǎng)絡(luò)電影平臺(tái)方的角度，愛(ài)奇藝副總裁、電影中心總經(jīng)理宋佳提出，近幾年國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)電影現(xiàn)狀主要表現(xiàn)為三點(diǎn)：第一，提質(zhì)減量成效大；第二，平臺(tái)商業(yè)模式不斷優(yōu)化；第三，內(nèi)容瓶頸亟待突破。在這樣的背景之下，愛(ài)奇藝采取了一系列措施在不斷“增效”的同時(shí)帶動(dòng)成本的合理漲幅，以求“增效適本”。愛(ài)奇藝現(xiàn)已擴(kuò)展自身業(yè)務(wù)，進(jìn)軍“自制”和“參投”領(lǐng)域，并改革原有分賬模式，推出“云影院”模式，同時(shí)搭建“青創(chuàng)計(jì)劃”服務(wù)平臺(tái)，在不斷幫助和激勵(lì)片方產(chǎn)出更優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時(shí)，以期突破網(wǎng)絡(luò)電影票房天花板。

優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)電影中心總經(jīng)理谷芳芳則一針見(jiàn)血地指出目前國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)的三座“冰山”：首先，是內(nèi)容同質(zhì)化“內(nèi)卷”帶來(lái)了票房體量的整體下降；其次，是網(wǎng)絡(luò)電影營(yíng)銷的引流效率與營(yíng)銷成本不成正比；最后，目前國(guó)內(nèi)真正能夠持續(xù)性生產(chǎn)頭部?jī)?nèi)容的內(nèi)容大廠尚未完全形成。谷芳芳同時(shí)也提出希望能在內(nèi)容上鼓勵(lì)I(lǐng)P系列化持續(xù)穩(wěn)定生產(chǎn)，給予“超級(jí)首映”中具有視聽(tīng)品質(zhì)、主創(chuàng)陣容、主題表達(dá)、題材創(chuàng)新和文本創(chuàng)新的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更多助力，并從平臺(tái)差異化排播、精細(xì)化宣發(fā)、有效性營(yíng)銷的“增效”動(dòng)作上，讓優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)電影取得更多的回報(bào)。

騰訊在線視頻影視內(nèi)容制作部電影內(nèi)容商務(wù)合作中心高級(jí)總監(jiān)蘆洋也認(rèn)為相對(duì)于“降本”，網(wǎng)絡(luò)電影“增效”是更有價(jià)值、有意義的一件事情。同時(shí)提出希望通過(guò)建立平臺(tái)與市場(chǎng)之間的高頻溝通渠道，進(jìn)而降低資源損耗；經(jīng)過(guò)精細(xì)化和差異化的排播運(yùn)營(yíng)，進(jìn)而提升內(nèi)容收益價(jià)值；制作方面則通過(guò)提高拍攝效率、挖掘優(yōu)秀電影人才等手段，進(jìn)而提升制作的效能；發(fā)行模式則需更多元化，如IP衍生、海外發(fā)行、電視發(fā)行等多渠道的建立，以此提升內(nèi)容收益的效率，助力網(wǎng)絡(luò)電影“降本增效”。

圖片從左至右：宋佳、谷芳芳、蘆洋

接下來(lái)，網(wǎng)絡(luò)電影制作方代表就這一議題各抒己見(jiàn)。北京長(zhǎng)信影視傳媒有限公司董事長(zhǎng)郭靖宇指出，“首先我們把自己當(dāng)作真正的電影人”，為眾多網(wǎng)絡(luò)電影工作者打了一劑強(qiáng)心針，并呼吁更多年輕人進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)。郭靖宇還提出，希望能在平臺(tái)的引領(lǐng)下，讓網(wǎng)絡(luò)電影變成真正的“2C產(chǎn)業(yè)”，讓每一位觀眾能夠更加直接為網(wǎng)絡(luò)電影買票，直接與制作方面對(duì)面，這或許可以逐漸形成良性循環(huán)，但會(huì)讓行業(yè)仍要經(jīng)歷一段時(shí)間的陣痛，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看終究是好的。網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)需要有“神話”的作品，也應(yīng)誕生更多能制造神話的公司。

北京淘夢(mèng)網(wǎng)絡(luò)科技有限責(zé)任公司創(chuàng)始人、CEO陰超提出了一個(gè)值得深思的問(wèn)題——“現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)電影，制作質(zhì)量好像是提高了，但是內(nèi)容是否真正的提高了？”對(duì)此，陰超表示，網(wǎng)絡(luò)電影應(yīng)該大膽破圈，突破這個(gè)存在刻板印象的、類型化的市場(chǎng)，用更多的精力去打磨一個(gè)劇本，去好好研發(fā)一個(gè)故事，這樣對(duì)于“增效”來(lái)說(shuō)可能是一個(gè)水到渠成的事情。

海空雄鷹文化傳媒（北京）有限公司CEO李東學(xué)結(jié)合自身豐富創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，提出了具體在攝制當(dāng)中的“降本增效”之道。首先，要把作為拍攝支點(diǎn)和依據(jù)的劇本做得“實(shí)”一些，以保證預(yù)算精準(zhǔn)落地。其次，在籌備階段要與每個(gè)部門詳細(xì)溝通，以提高后續(xù)的拍攝效率和拍攝質(zhì)量。最后，試錯(cuò)成本是很重要的一個(gè)部分，要在合理控制“重拍”成本的基礎(chǔ)上，力求打磨出高質(zhì)量成片。

北京奇樹(shù)有魚文化傳媒有限公司創(chuàng)始人、CEO董冠杰分享了奇樹(shù)有魚從入行至今三個(gè)階段所承受壓力的變化——行業(yè)爆發(fā)期業(yè)務(wù)量增長(zhǎng)的壓力、行業(yè)紅利期轉(zhuǎn)型學(xué)習(xí)的壓力、行業(yè)成熟期內(nèi)容突破的壓力。同時(shí)，董冠杰總結(jié)到，如今“用戶在網(wǎng)上付費(fèi)的習(xí)慣已經(jīng)形成了，但是值得用戶去購(gòu)買的內(nèi)容還是少的”，奇樹(shù)有魚在不斷嘗試題材創(chuàng)新和創(chuàng)作升級(jí)，希望未來(lái)各制作方能夠產(chǎn)出更多值得用戶付費(fèi)的內(nèi)容。

北京奧創(chuàng)世紀(jì)網(wǎng)絡(luò)影視發(fā)行有限公司總經(jīng)理宋宗利在網(wǎng)絡(luò)電影的推薦機(jī)制上發(fā)表了一些獨(dú)到的見(jiàn)解，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)電影需要嘗試自媒體式的曝光效果推薦機(jī)會(huì)，從“熱啟動(dòng)”轉(zhuǎn)為“冷啟動(dòng)”，按照單位曝光量產(chǎn)生的觀看時(shí)長(zhǎng)和拉新等各項(xiàng)指標(biāo)，來(lái)決定是否需要投入更多的資源和精力繼續(xù)推廣，從而拉長(zhǎng)好電影的推薦周期，這也是各平臺(tái)方在網(wǎng)絡(luò)電影智能推薦上所能做的一些嘗試。

北京新惟影業(yè)有限公司總裁陳鐵則代表網(wǎng)絡(luò)電影“新人”參與了此次座談，并提出了“年輕人”在網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)中的重要性，他們能夠帶來(lái)更多符合當(dāng)下市場(chǎng)的、有想法的、有創(chuàng)新性的內(nèi)容。當(dāng)前新惟影業(yè)致力于深耕勵(lì)志題材網(wǎng)絡(luò)電影的創(chuàng)作，探索網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)的更多潛力。

從左至右：

郭靖宇、陰超、李東學(xué)、董冠杰、宋宗利、陳鐵

論壇最后，由北京市廣電局黨組成員、副局長(zhǎng)王志發(fā)布“青春中國(guó)夢(mèng)”網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)精品創(chuàng)作項(xiàng)目征集評(píng)選活動(dòng)初評(píng)入圍名單。本次發(fā)布的30部作品選題體現(xiàn)出新的時(shí)代氣質(zhì)，呈現(xiàn)出新的創(chuàng)作活力，展現(xiàn)出新的青春能量，主題鮮明、題材豐富、價(jià)值凸顯。

圖片北京市廣電局黨組成員、副局長(zhǎng)王志

此次主題論壇在各位領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓的暢所欲言當(dāng)中碰撞出智慧的思想火花，將進(jìn)一步推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)電影“降本增效”之路，帶領(lǐng)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影更高效、更高質(zhì)量健康發(fā)展，為奮進(jìn)新時(shí)代，提供源源不斷的精神動(dòng)力，努力開(kāi)創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)影視精品的新篇章。