1905電影網(wǎng)專稿 “我是要成為航海王的男人！”“最光輝的時刻，就是現(xiàn)在！”一邊是《航海王：紅發(fā)歌姬》登陸內(nèi)地院線，票房即將破億；另一邊是《灌籃高手》電影版時隔26年重磅回歸，掀起回憶殺；
再加上“柯南”第25部劇場版《萬圣節(jié)的新娘》，“忍者神龜”系列新作《忍者神龜：崛起》同檔獻(xiàn)映，近期的大銀幕堪稱動漫迷的盛大狂歡！
不僅如此，以上這些IP都稱得上動畫界的“長壽IP”。“航海王”自1997年漫畫問世已走過25年；“忍者神龜”和“柯南”更是分別有38年和28年的歷史。
國產(chǎn)動畫中，同樣不乏這樣的“常青樹”。“喜羊羊與灰太狼”“熊出沒”“大頭兒子小頭爸爸”“大耳朵圖圖”等國民IP都有10年以上的歷史，至今依然活躍在銀幕和熒屏之上。
這些伴隨幾代人成長的長壽IP有多少是你的童年回憶，它們又是如何保持生命力和吸引力的？
中外長壽動畫IP
情懷品質(zhì)缺一不可
《名偵探柯南》28歲，《航海王》25歲，在日本長壽動畫中只能算是“正值壯年”。畢竟，公認(rèn)的“最長壽動漫”《海螺小姐》誕生于1946年，TV動畫也曾在1969年到2020年連續(xù)51年播出，是吉尼斯世界紀(jì)錄認(rèn)定的“播放時間跨度最長的電視動畫”。
中國觀眾更熟悉的“藍(lán)胖子”《哆啦A夢》也有52年歷史，總共播出動畫1937集，劇場版43部?！断灩P小新》也在今年剛剛度過了30歲的生日，累計播出了1665集。
包括《航海王》在內(nèi)的“21世紀(jì)初三大民工漫”也都是長壽番的代表?！痘鹩叭陶摺吩B續(xù)播出15年，《死神》系列終章“千年血戰(zhàn)篇”于近日開播，時隔十年，熱度依然不減。
回望國內(nèi)，雖然動畫IP開發(fā)不及日本歷史悠久，但也打造了不少“長壽IP”?！洞箢^兒子和小頭爸爸》系列于1995年首播，伴隨了幾代人的成長。
《喜羊羊與灰太狼》和《熊出沒》各有17年和10年歷史，TV動畫超千集，大電影8部，《大耳朵圖圖》《豬豬俠》等也在不斷更新創(chuàng)作中。
不難看出，國內(nèi)的長壽動畫大多偏向低幼化，成人向的不多，較有代表性的僅有武俠3D動漫《秦時明月》，2007年首播，目前已制作到第七季。
還有中國香港著名動畫IP“麥兜”，誕生于上世紀(jì)90年代，2001年起15年拍攝了6部電影，口碑頗高。
從熒屏到銀幕，這些長壽IP同樣表現(xiàn)不俗?！抖呃睞夢》劇場版有8部曾獲得日本動畫電影票房冠軍，引進(jìn)內(nèi)地市場票房亦十分穩(wěn)健。6部破億，《哆啦A夢：伴我同行》更是高達(dá)5.29億。
《名偵探柯南》一年一度的劇場版也是票房寵兒，最新篇《萬圣節(jié)的新娘》就以近百億日元刷新了該系列的日本票房紀(jì)錄。
《航海王：紅發(fā)歌姬》不僅在日本票房突破200億，在內(nèi)地影院營業(yè)率較低的背景下，仍取得了近億元的收入，號召力不可謂不強(qiáng)。
“喜羊羊”與“熊出沒”更是相繼在春節(jié)檔占據(jù)一席之地。“熊出沒”連續(xù)五部票房超5億，2022年的《熊出沒·重返地球》更是以9.77億推高了系列票房天花板。
這些長壽動畫IP票房表現(xiàn)穩(wěn)定且強(qiáng)勁，顯然離不開長時間穩(wěn)定輸出積累的強(qiáng)大觀眾群和粉絲群。“哆啦A夢”“熊出沒”“柯南”的觀眾中不少都是家庭觀影，在收獲合家歡的同時，也將情懷不斷傳遞下去。
當(dāng)然，“賣情懷”不是“炒冷飯”，也要有品質(zhì)作為支撐。例如，《哆啦A夢》雖然是子供向的啟蒙動畫，但劇情詼諧幽默又不乏深度，包含科學(xué)、社會學(xué)等豐富知識，因此受到全年齡觀眾的喜愛，歷經(jīng)幾十年人氣不減。
“熊出沒”系列在票房飆高的同時也保持了一定的水準(zhǔn)，并在內(nèi)容和技術(shù)上不斷升級，以符合觀眾不斷升級的品味。
誠然，這些經(jīng)典IP也并非彈無虛發(fā)，例如“柯南”系列就頻頻陷入口碑爭議，在制作上也經(jīng)常被質(zhì)疑套路和“行活”，票房方面在基本盤的基礎(chǔ)上也難以實現(xiàn)出圈大爆。
如何滿足路人盤與粉絲向的不同需求，平衡經(jīng)典與創(chuàng)新之間的關(guān)系，是這些長壽IP想要更進(jìn)一步需要解決的問題。
“長壽IP”如何保鮮？
在延續(xù)經(jīng)典中不斷創(chuàng)新
“就像現(xiàn)場看了一場2小時的演唱會！”這是很多觀眾看完《航海王：紅發(fā)歌姬》的感受。
這部劇場版被很多“海米”視作系列最具挑戰(zhàn)性的創(chuàng)新，不僅因為“女反派”烏塔是新人物，更因為影片加入了大量歌舞元素。制作組還特意請來日本超人氣歌手Ado演唱了八首原創(chuàng)歌曲，片中的幾場Live秀也華麗炫目，極具視覺沖擊力。
導(dǎo)演谷口悟朗就曾在采訪中表示，近年來電影觀眾對感官沖擊力的需求在逐步提升，為了迎合這一點，電影中的戲劇部分比重在減少。同時，這種創(chuàng)新也希望能突破原有的粉絲受眾群，吸引更大范圍的路人觀眾。
不僅是《航海王》，《名偵探柯南》早已在“推理片”轉(zhuǎn)型“動作片”的路上狂奔不止。自2011年孔野靜文導(dǎo)演接手之后，柯南劇場版里動作戲、爆破戲和大場面的比重就不斷提升，向好萊塢爆米花商業(yè)片靠攏。
這種變化雖然為不少粉絲所詬病，評分也下降明顯，但票房卻迎來大幅上漲，從原來的二三十億日元量級直逼百億，也為IP帶來了更廣闊的路人盤。
這種大膽創(chuàng)新的精神在“喜羊羊”團(tuán)隊身上同樣可以見到。“生肖系列”后，喜羊羊曾闊別大銀幕7年，主創(chuàng)一直在嘗試打破“狼抓羊”的故事模型，探索新的編劇模式，最終選擇從籃球題材入手。
2021年，TV動畫《喜羊羊與灰太狼之筐出勝利》收獲了8.3的高評分，大電影《筐出未來》也達(dá)到了6.8分，刷新了觀眾對喜羊羊的刻板印象，很多籃球?qū)I(yè)性內(nèi)容還受到了球迷的認(rèn)可。
除了與時俱進(jìn)，在主線之外不斷開發(fā)塑造大量人氣角色也是這些IP保持生命力的一大秘訣。《名偵探柯南：萬圣節(jié)的新娘》之所以取得成功，很大程度上得益于對支線人物——警校五人組的充分挖掘和生動刻畫。
《航海王：紅發(fā)歌姬》也同樣選擇讓人氣人物紅發(fā)香克斯首登大銀幕，上演父女情深，與草帽團(tuán)熱血聯(lián)動，賺足了粉絲的情懷和眼淚。
不僅如此，隨著時代進(jìn)步，技術(shù)上的不斷升級也是肉眼可見的?！抖呃睞夢：伴我同行》首次嘗試3D+CG制作，讓“竹蜻蜓”“任意門”等看起來更加逼真，在技術(shù)與情懷的雙重加成下，這一部也成為系列內(nèi)地票房最高的一部。
《熊出沒》雖然主打合家歡，在技術(shù)上也并不含糊。最新一部《熊出沒·重返地球》中，總計2000多個鏡頭中，特效量占比達(dá)到80%，無論是細(xì)微毛發(fā)還是龍卷風(fēng)、飛船戰(zhàn)等大場面都能看出“經(jīng)費(fèi)在燃燒”。
除了內(nèi)容和制作層面，日本對于動漫IP的開發(fā)也非常注重全產(chǎn)業(yè)鏈的打造，打通漫畫、影視、游戲、周邊衍生、線下體驗等多個領(lǐng)域，為IP持續(xù)賦能。在這方面，中國IP已經(jīng)起步，但還在路上。
“喜羊羊之父”黃偉明在采訪中的一句話也許可以代表這些長壽IP開發(fā)者的“初心”：不要因為自己是“老字號”就松懈，還是要把每一個作品都做好。
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