1905電影網專稿 暑期檔火熱進行中，不僅新片不斷，一些重映老片也來助力電影的夏天。《白蛇：緣起》《你的名字?！?/a>《灌籃高手》等多部影片重映，觀眾既有歡呼，也有質疑。從數據上看，電影《你的名字。》重映首周末的三天平均排片率為14.5%，票房更是突破了八千萬元，遠高于同日上映的動畫新片《喜羊羊與灰太狼之守護》。
針對暑期檔新老影片搶占市場的情況，《今日影評》特邀北京電影學院教師孫儼斌，與我們共同探討暑期檔電影的重映現象。
“重映”現象為何而興起？
重映是電影市場的一個非常常見的現象，經典電影總是會以“重映”的形式回到觀眾中間，尤其是在網絡還未普及的時代，能再次觀看到一部經典電影只能靠重映，但是也正因為一次次“重映”，電影的文化才能形成獨有的情懷。
這一次《你的名字。》以如此高的排片大范圍上映，其實對電影市場來說也是帶來了一些擔憂。對片方來說，如果重新發(fā)行一部影片比制作一部新片能夠獲得更高的市場收益，那么片方還會有更大的積極性去生產一部新片嗎；對電影從業(yè)者來說，如果重映影片要擠占新片市場，造成碾壓式的排片，也會打擊生產者的積極性。
放眼世界，“重映”是一個非常常見的現象，以2022年的法國電影市場為例，超過90%的影片都是重映影片，可以說重映影片占到法國電影放映市場的絕大多數。然而在國際電影市場中通行的電影重映，在當下的中國電影市場卻成為了一個值得關注的問題。
一個原因是因為現在國內的電影產量的供給非常充足，從產業(yè)化改革到現在，中國電影的產量從每年一百多部到現在每年接近有一千部新電影與觀眾見面，因此在新片供應充足的情況下，老片的重映勢必會引起人們的關注。
第二個原因就是兩個層面的補償心理，一個是市場層面，我們國家從1994年開始才有進口大片，此前很多優(yōu)秀的電影沒有在銀幕上看過，現在電影市場開始放開了，觀眾就有機會可以完成在電影院看這些經典電影的愿望了；
另一個是觀眾的層面補償自己的一種心理，希望在大銀幕上看到自己喜歡的電影，如《甜蜜蜜》《泰坦尼克號》等經典的浪漫愛情電影。換個角度來看，重映也是滿足了各方的一個利益需求的，觀眾走入到影院之后也會有更多的觀影選擇。
什么樣的影片才能“重映”？
在電影市場上，重映總要找一個由頭和契機，大概可以分成以下四類。
第一類是“舊酒換新瓶”，也就是之前老電影的新版本，一方面是技術意義上的新版本，像《泰坦尼克號》《侏羅紀公園》《2012》《一代宗師》等影片都是通過2D轉3D的方式重新包裝上映。對歷史更加久遠的老電影則是通過數字修復后重映，像《天書奇譚》《大鬧天宮》《永不消逝的電波》《海上鋼琴師》等等。
另一個方面就是電影內容意義上的新版本，如《流浪地球》在重映時換了名字為《流浪地球：飛躍2020特別版》，和首映版本相比有了十一分鐘的新增的內容，像《一代宗師》《復仇者聯盟4：終局之戰(zhàn)》的重映也在內容上有所更新和增加。
第二個類型是則是為了滿足了觀眾個性化需求而重映的影片，既有商業(yè)大片也有一些小眾藝術電影，比如說商業(yè)大片像《你的名字?！贰豆嗷@高手》《流浪地球》《星際穿越》，小眾藝術影片的重映像《愛樂之城》《甜蜜蜜》《紅高粱》等。
第三類是功能性的重映，一些影片的重映是為了配合新片的上映，例如《白蛇：緣起》的上映就是為了配合《白蛇：浮生》的上映，《沙丘2》上映的時候《沙丘》也重映了，兩部影片可以形成一種聯動，在營銷上也是非常有力。
第四個就是針對一些特定檔期的“預制菜”，像《你的婚禮》在跨年檔重映，《情書》《我要我們在一起》選擇在“520”檔期重映，在當時電影市場上也引起了一個反響，并且取得了不錯的票房成績。
重映現象頻頻發(fā)生，重映影片反響強烈都體現出了電影市場需求在發(fā)生著深刻的變化。
如何推動電影“重映”良性發(fā)展？
當重映成為電影市場中的重要組成部分，如何讓電影重映獲得更加良性地發(fā)展，孫儼斌提出了兩點建議。
第一是重映要常態(tài)化。因為借助著重映，許多優(yōu)秀的影片重回到了大銀幕，這既可以夠鼓勵我們國內的片方多生產一些好電影，也能夠引進一些之前沒有在中國上映過的世界優(yōu)秀電影，繁榮活躍國內的電影市場。
第二是重映要分線化。重映的常態(tài)化是以分線發(fā)行的機制是為基礎的，老影片想要取得發(fā)行上的成功，就是要在上映范圍、 上映節(jié)奏和上映方式上更加多樣豐富，這樣新片和老片就可以和平共處、相得益彰。
如中影正在推行的預約放映正是在聯合院線和影院，滿足觀眾的個性化的觀影的需求，截止2024年6月，中影“預約放映”運營一年多，投放影片32部舊片、預約成功8000余場。
重映要精耕細作，才能滿足電影市場和觀眾的多樣化需求，達到真正的市場均衡。而當重映依托強大的平臺資源被安排得越來越靈活，或許在不久后，影院就會像自家客廳一樣，來一場說看就看的影片！
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