從數(shù)據(jù)角度打開中國電影的“后哪吒時(shí)代” 時(shí)長：08:00 來源：電影網(wǎng)

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1905電影網(wǎng)專稿 2025年春節(jié)檔《哪吒之魔童鬧?！?/a>以超156億元的票房，登頂全球動(dòng)畫電影票房榜首，一舉躋身全球票房排名第五的位置。

影片打破了114個(gè)市場(chǎng)紀(jì)錄，成為了中國電影史上現(xiàn)象級(jí)的影片。它的爆火標(biāo)志著中國電影市場(chǎng)進(jìn)入了一個(gè)新的階段，同時(shí)也引發(fā)了行業(yè)內(nèi)外對(duì)于“后哪吒時(shí)代”中國電影發(fā)展方向的思考：“后哪吒時(shí)代”我們到底需要怎樣的中國電影？如何讓佳績不止于曇花一現(xiàn)？

《今日影評(píng)》本期節(jié)目邀請(qǐng)到了北京拓普咨詢創(chuàng)始人程飛，從數(shù)據(jù)角度打開中國電影的“后哪吒時(shí)代”。

Q：從數(shù)據(jù)的角度出發(fā)，您如何定義“后哪吒時(shí)代”的中國電影市場(chǎng)？

程飛：《哪吒之魔童鬧海》證明了中國電影市場(chǎng)已經(jīng)具備了全球競(jìng)爭力，動(dòng)畫對(duì)于文化傳播是沒有國界性的?！赌倪钢[?！纷鳛橐粋€(gè)動(dòng)畫片，對(duì)于降低海外觀眾對(duì)中國電影的理解門檻起到關(guān)了鍵性的作用的。

除此之外，中國電影的市場(chǎng)成熟度也有一個(gè)完整的體現(xiàn)，《哪吒之魔童鬧?！酚芯嫉膬?nèi)容加口碑發(fā)酵，到后期電影的觀影人群已經(jīng)不是“我要去看電影了”，而是把它做成了“與我有關(guān)”的一部電影。

《哪吒之魔童鬧海》的整體票房占今年大盤的60%以上，屬于斷層式領(lǐng)先。在我看來《哪吒之魔童鬧?！分挥?56億的票房成績?cè)诙唐趦?nèi)不可復(fù)制。其精美的畫質(zhì)和精細(xì)打磨的劇情是完全可以復(fù)制的。

Q：有影評(píng)人這樣評(píng)價(jià)：《哪吒之魔童鬧?！穾淼氖袌?chǎng)“虹吸效應(yīng)”，風(fēng)火輪過后是一片焦土。您怎么看待這樣的論斷？

程飛：不能說整體市場(chǎng)變成了一片焦土?！赌倪钢[?！返谋饘?duì)整個(gè)市場(chǎng)既有利好的一面，也有不好的一面。利好的一面是從制片方向來看，到目前為止電影備案項(xiàng)目已經(jīng)達(dá)到了449部，其中動(dòng)畫類電影迎來了新的一波高峰：《小妖怪的夏天：從前有座浪浪山》《聊齋：蘭若寺》《大魚海棠2》《大圣崛起》《落凡塵2》等動(dòng)畫電影都在制作過程中，并且有一部分已經(jīng)決定在暑期檔上映了。

那么不好的一面就是現(xiàn)在的進(jìn)口片非常勢(shì)弱。去年的1-4月份共有六部分賬片，其中有三部影片票房過億，《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2：帝國崛起》的票房甚至接近十億元。而今年同期的進(jìn)口片票房剛剛過億的只有《我的世界大電影》和《美國隊(duì)長4》兩部。

Q：春節(jié)檔之后，雖然仍有新片陸續(xù)上映，卻沒有出現(xiàn)像去年上半年的《周處除三害》那樣以小博大的現(xiàn)象級(jí)影片。2025年的清明檔影片也只是短暫地打破了《哪吒之魔童鬧?！菲狈咳展诘?ldquo;壟斷”地位。在您看來，《哪吒之魔童鬧?！返臒岢北澈?，給我們帶來了哪些市場(chǎng)的“冷思考”呢？

程飛：《哪吒之魔童鬧?！芬院蟮碾娪笆袌?chǎng)表現(xiàn)不好并不是《哪吒之魔童鬧海》的問題。而是由于后期上映的影片質(zhì)量不高、營銷不到位，其中最大的問題就是沒法實(shí)現(xiàn)“破圈”。我們目前的營銷方式是把所有的費(fèi)用放在上映前期，但在碎片化信息時(shí)代觀眾看到片名就缺乏一定的觀影需求。所以我建議電影的營銷后置，在影片上映并且有一定的熱點(diǎn)之后，利用熱點(diǎn)的擴(kuò)散達(dá)到“破圈”的效果。比如，《好東西》《年會(huì)不能停！》等社會(huì)性話題較高的電影在上映后會(huì)更容易憑借熱點(diǎn)快速“破圈”。

但是我們現(xiàn)在出現(xiàn)的問題是片方?jīng)]有在影片的后期爆點(diǎn)上使力，后期的熱點(diǎn)都是自媒體或者觀眾本身自發(fā)酵的結(jié)果。所以我們現(xiàn)在需要的是片方在營銷預(yù)算上留一些給后期。

Q：我們剛剛對(duì)于電影創(chuàng)作、營銷都有了很細(xì)化的評(píng)價(jià)和建議，那在發(fā)行方式上會(huì)有同樣的問題出現(xiàn)嗎？您又有什么建議呢？

程飛：發(fā)行方式上也有同樣的問題。現(xiàn)在的發(fā)行市場(chǎng)已經(jīng)跟以前的發(fā)行市場(chǎng)不一樣了，我們一定要做到精細(xì)化發(fā)行，按城市的消費(fèi)模式調(diào)整電影，做到有效排片?，F(xiàn)在我們把電影的數(shù)據(jù)分為無效場(chǎng)次、有效場(chǎng)次、高效場(chǎng)次和黃金場(chǎng)次，每一個(gè)城市甚至是每家影院的觀眾的需求點(diǎn)不同，要占的場(chǎng)次也不一樣。

比如，北京是朝九晚五的生活模式，那么它的消費(fèi)時(shí)間就是晚上；而很多工業(yè)化的城市是“三班倒”式，那么它的消費(fèi)時(shí)間就和北京不同了。我們要分析觀眾是在什么時(shí)間、什么地點(diǎn)去看電影，而不是強(qiáng)行地給某個(gè)城市排片多少。

另一個(gè)問題從清明檔影片就可以看得出來。檔期內(nèi)既有大導(dǎo)演的影片，也有流量明星的參演的影片，但票房都很不理想。這說明現(xiàn)在觀眾對(duì)這些導(dǎo)演和演員的認(rèn)知率不足，所以我們應(yīng)該將重點(diǎn)放在電影的內(nèi)容本身，啟用一些新興的導(dǎo)演和演員，來替代高成本的流量模式。

Q：即將到來的五一檔也有一系列的新片上映，那么我們到底需要怎樣的電影，才能夠重新激發(fā)電影市場(chǎng)的活力呢？

程飛：電影的市場(chǎng)是不可期的，所以我們大都是以“案例制”為主，有優(yōu)秀的影片出現(xiàn)，就認(rèn)準(zhǔn)觀眾喜歡這一類型影片。這也說明了一個(gè)問題：觀眾在觀影需求上沒有明確的喜好。因?yàn)閷?duì)電影的喜歡與否主要是感知意識(shí)，這有點(diǎn)像去超市，觀眾“看到什么就可能會(huì)買什么，即使它不是必需品”，這也導(dǎo)致現(xiàn)在出品公司沒法明確地判斷觀影人群的喜好是什么。

那么，我對(duì)未來的“后哪吒電影市場(chǎng)”的制片建議就是降低制作成本，從而多元化地嘗試不同類型的影片。不管是動(dòng)畫電影還是真人電影，都要在內(nèi)容本身下文章，做“與我相關(guān)”的好故事，才能有一個(gè)好的結(jié)局。