第九屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)共舉辦40余場(chǎng)高質(zhì)量的論壇、展覽、發(fā)布會(huì)等活動(dòng)，邀請(qǐng)相關(guān)領(lǐng)域的300余位嘉賓演講分享，參會(huì)業(yè)界嘉賓達(dá)5000人。
2021年6月3日—5日，第九屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)在成都召開。作為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽界規(guī)模最大、規(guī)格最高，被譽(yù)為“行業(yè)年度風(fēng)向標(biāo)”的國(guó)家級(jí)活動(dòng)，大會(huì)進(jìn)一步深化網(wǎng)絡(luò)視聽高質(zhì)量創(chuàng)新性發(fā)展主題研討，釋放了多項(xiàng)重要行業(yè)信號(hào)，引發(fā)廣泛關(guān)注和熱議。
本屆大會(huì)由國(guó)家廣播電視總局、四川省人民政府主辦，中央網(wǎng)信辦作為指導(dǎo)單位，由中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)、成都市人民政府承辦。大會(huì)以“奮進(jìn)視聽新征程”為主題，共舉辦40余場(chǎng)高質(zhì)量的論壇、展覽、發(fā)布會(huì)等活動(dòng)，云上大會(huì)與線下大會(huì)同步互動(dòng)，邀請(qǐng)相關(guān)領(lǐng)域的300余位嘉賓演講分享，參會(huì)業(yè)界嘉賓達(dá)5000人。
此外，為持續(xù)發(fā)揮大會(huì)的“風(fēng)向標(biāo)”作用，第九屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)還創(chuàng)新設(shè)計(jì)了多個(gè)“首次”——首次設(shè)立短視頻直播日，首次舉辦國(guó)際傳播峰會(huì)，首次設(shè)立高新視聽技術(shù)體驗(yàn)展等。
聚焦主題主線，慶祝建黨百年
第九屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)突出了黨史學(xué)習(xí)教育和慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽作品等內(nèi)容的設(shè)計(jì)，策劃了“慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年精品節(jié)目展”“精彩短視頻 百年映初心”短視頻優(yōu)秀作品發(fā)布等豐富的主題活動(dòng)，并以圖片、視頻、音頻及交互體驗(yàn)的方式通過線上線下同步推進(jìn)，深刻展現(xiàn)黨的百年奮斗光輝歷程和偉大成就，展現(xiàn)優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目成果和視聽行業(yè)黨建工作風(fēng)貌。
精品節(jié)目展線上部分，在大會(huì)官網(wǎng)及官網(wǎng)小程序的云展館開設(shè)網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)c祝建黨百年精品節(jié)目展區(qū)，以“圖文+3D 效果圖”等方式展出；線下部分也精彩紛呈，組織搭建展臺(tái)，分為網(wǎng)絡(luò)影視（網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫）、網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片、短視頻以及網(wǎng)絡(luò)音頻節(jié)目等優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目五大區(qū)域，由中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)組織搭建，以圖文海報(bào)、視頻、AI 智能設(shè)備等形式展出，參觀者絡(luò)繹不絕。
在“作品篇”里，一批具有中國(guó)特色、彰顯中國(guó)精神、展現(xiàn)中國(guó)創(chuàng)造的優(yōu)秀作品呈現(xiàn)了中國(guó)共產(chǎn)黨100年來在經(jīng)濟(jì)建設(shè)、政治建設(shè)、文化建設(shè)、社會(huì)建設(shè)、生態(tài)文明建設(shè)等方面取得的偉大成就。其中，由國(guó)家廣電總局指導(dǎo)的紀(jì)錄片《百煉成鋼：中國(guó)共產(chǎn)黨的100年》《見證初心和使命的“十一書”》、影視劇《理想照耀中國(guó)》引起熱烈反響，截至目前，總播放量已分別超過20.7億次、2.5億次和1.7億次。
同時(shí)，成都還專門策劃了“禮贊百年華誕 視聽美好未來”城市氛圍營(yíng)造系列活動(dòng)，在成都設(shè)立了100個(gè)氛圍打卡點(diǎn)，營(yíng)造全民參與共慶百年華誕、共創(chuàng)歷史偉業(yè)的濃厚氛圍，使本屆大會(huì)成為聚焦主題主線宣傳，圍繞中心、服務(wù)大局的重要平臺(tái)。
站在建黨百年的歷史關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上，各大媒體平臺(tái)也集中資源力量，精心組織策劃，積極進(jìn)行主旋律內(nèi)容布局，扎實(shí)推進(jìn)主題宣傳工作。
據(jù)中央廣播電視總臺(tái)編務(wù)會(huì)議成員、總經(jīng)理室總經(jīng)理彭健明介紹，總臺(tái)慶祝建黨百年作品緊扣主旋律，以“網(wǎng)絡(luò)化”和“年輕態(tài)”為抓手，比如央視新聞推出《那時(shí)他們正年輕》《那時(shí)他們的愛情》《那時(shí)他們的友情》等作品，從當(dāng)代年輕人感同身受的生活、情感、思想等小切口入手，生動(dòng)展現(xiàn)中國(guó)共產(chǎn)黨人的奮斗精神；央視頻推出的《紅色地圖》《建黨百年百億像素看紅船》《乘著大巴看中國(guó)》以及央視網(wǎng)推出的《C 大調(diào)》等融媒體創(chuàng)新產(chǎn)品，打破時(shí)空界限，引發(fā)億萬網(wǎng)友云逛展、云打卡。
為迎接建黨百年，騰訊視頻儲(chǔ)備了《見字如面·初心季》《一級(jí)響應(yīng)》《埃博拉前線》《掃黑風(fēng)暴》等涵蓋多品類的精品內(nèi)容；優(yōu)酷在爆款劇《覺醒年代》之外還上線了《功勛》《號(hào)手就位》《巡回檢察組》等熱播劇集；愛奇藝公布了《理想之城》《王牌部隊(duì)》《生活家》等現(xiàn)實(shí)題材劇集。
短視頻發(fā)展迅速
6月2日，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)率先發(fā)布了《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）。《報(bào)告》顯示，截至2020年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)9.44億，短視頻用戶規(guī)模達(dá)8.73億。而且，短視頻的用戶增長(zhǎng)最為明顯，僅半年時(shí)間，就從2020年6月的8.17億人增長(zhǎng)到了2020年12月的8.73億人。
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)周結(jié)對(duì)《報(bào)告》作了進(jìn)一步解讀。他說，短視頻不僅人數(shù)增長(zhǎng)最快，而且還在持續(xù)搶占用戶注意力，53.5%的用戶每天都會(huì)看短視頻，且相較綜合視頻等來講，短視頻的用戶忠誠(chéng)度最高。“前不久，短視頻的日均使用時(shí)長(zhǎng)又增加了，截至今年3月達(dá)到125分鐘，超過即時(shí)通信，成為人均單日使用時(shí)間最長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。”
在短視頻愈發(fā)蓬勃發(fā)展的背后，長(zhǎng)短視頻平臺(tái)之間的大戰(zhàn)一觸即發(fā)，尤其是影視作品剪輯、切條、搬運(yùn)、傳播、二次創(chuàng)作產(chǎn)生的版權(quán)問題更是成為其中焦點(diǎn)。
“新視頻”助力鄉(xiāng)村振興
近年來，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大背景下，“三農(nóng)”領(lǐng)域與電商、直播、短視頻等快速結(jié)合，而這些“新視頻”形式也在鄉(xiāng)村振興的道路上起到了很好的助推作用。這一點(diǎn)在第九屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)之2021“新視頻之夜”暨短視頻創(chuàng)作者年度分享會(huì)上得到了體現(xiàn)。
分享會(huì)上，一批來自鄉(xiāng)村的短視頻創(chuàng)作們集體亮相，多多其木格、小英夫妻、涼山州喜德瓦爾學(xué)校壹號(hào)音符童聲合唱團(tuán)等在現(xiàn)場(chǎng)作了表演。不少博主還帶來了自己的家鄉(xiāng)特產(chǎn)，并分享了自己的故事。通過短視頻或直播帶貨，他們有的讓過去藏于大山的米粉、芒果能夠更多地被各地“吃貨”們嘗到；有的讓造紙、泥塑、竹編等這些手藝重新受到大眾關(guān)注；有的則展現(xiàn)各地的自然之美，呼吁更多人加入到環(huán)境保護(hù)的隊(duì)伍中。
其中，甘孜州文旅局局長(zhǎng)劉洪身著民族服飾，直接變身推薦官，邀約網(wǎng)友到甘孜州共賞美景。“我們甘孜有藍(lán)藍(lán)的天、青青的山，邀請(qǐng)大家到甘孜來旅游。”據(jù)劉洪介紹，去年全年甘孜州接待游客3100萬人次，今年他們定下“小目標(biāo)”，希望突破3500萬人次。
而“手工匠人”鄭鴻杰、溫州農(nóng)民夫婦彭小英和范得多、阿壩州小金縣老營(yíng)鄉(xiāng)甘家溝村的扶貧第一書記張飛、守護(hù)非遺古紙的陸維堅(jiān)和85后青年企業(yè)家吳召國(guó)等五位快手達(dá)人還在分享會(huì)上被評(píng)為“力量之星”，以表彰他們?cè)卩l(xiāng)村振興、非遺文化傳承等方面的突出貢獻(xiàn)。
為更好地展示作為“短視頻+直播”平臺(tái)所傳遞的視聽價(jià)值，快手在大會(huì)設(shè)置了多個(gè)展臺(tái)。其中，在網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年工作展上，《小四輪上的花仙子》與《走出黑眼灣》兩部快手用戶故事紀(jì)錄片映射出華夏大地決勝脫貧攻堅(jiān)的壯闊歷史畫卷。
此外，在短視頻與直播產(chǎn)業(yè)高峰論壇上，快手科技商業(yè)收益管理中心總經(jīng)理曹世博提出，未來的商業(yè)模式將轉(zhuǎn)型發(fā)展為以信任經(jīng)濟(jì)為核心的模式。他認(rèn)為，短視頻平臺(tái)應(yīng)該提供流量觸達(dá)、經(jīng)營(yíng)沉淀及中臺(tái)基礎(chǔ)設(shè)施能力等一系列商業(yè)解決方案，來賦能實(shí)現(xiàn)信任經(jīng)濟(jì)模式，并要兼顧創(chuàng)作者、商家、品牌以及用戶體驗(yàn)的綜合利益，兼顧體驗(yàn)與營(yíng)收。而這無疑將有利于保障創(chuàng)作者的持續(xù)收益。
加強(qiáng)國(guó)際傳播，講好中國(guó)故事
由國(guó)家廣電總局國(guó)際合作司主辦、芒果TV承辦的網(wǎng)絡(luò)視聽國(guó)際傳播論壇于6月3日下午舉行，這也是以國(guó)際傳播為主題進(jìn)行研討的活動(dòng)首次在網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上亮相。論壇上，來自網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)、海外推廣機(jī)構(gòu)、智能終端企業(yè)的代表和行業(yè)專家就媒體深度融合發(fā)展背景下如何做好網(wǎng)絡(luò)視聽國(guó)際傳播進(jìn)行了深入探討。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)首先舉辦了“百年風(fēng)華 美好生活”國(guó)際傳播系列活動(dòng)第一屆國(guó)際短視頻網(wǎng)紅大賽啟動(dòng)儀式。
國(guó)家廣電總局國(guó)際合作司司長(zhǎng)閆成勝在致辭中表示，總局以策劃實(shí)施“百年風(fēng)華 美好生活”系列活動(dòng)，邀請(qǐng)中外網(wǎng)民通過短視頻的形式，運(yùn)用新媒體的載體講述中國(guó)與世界各國(guó)人民共同追求夢(mèng)想的故事，記錄美好生活，傳遞時(shí)代強(qiáng)音。面對(duì)新形勢(shì)、新挑戰(zhàn)，要深刻認(rèn)識(shí)國(guó)際受眾、國(guó)際市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)性變化，推動(dòng)政治、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、文化等方面的優(yōu)勢(shì)向國(guó)際傳播優(yōu)勢(shì)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，通過有品質(zhì)、有溫度、有情懷的視聽作品，尋找中國(guó)與世界的共鳴。
江蘇省廣電局黨組書記、局長(zhǎng)繆志紅表示，江蘇局將在總局國(guó)際司、網(wǎng)絡(luò)司和中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)的關(guān)心支持下，進(jìn)一步提高政治站位，立足國(guó)際視野，加強(qiáng)協(xié)作配合，積極協(xié)調(diào)資源，共同把活動(dòng)辦好辦出特色辦出成效。同時(shí)，也將以這次活動(dòng)為契機(jī)，堅(jiān)守廣電新時(shí)代的使命擔(dān)當(dāng)，秉持網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的創(chuàng)新基因，在網(wǎng)絡(luò)視聽市場(chǎng)主體、服務(wù)平臺(tái)、產(chǎn)業(yè)基地、人才隊(duì)伍建設(shè)等方面全面發(fā)力，努力以網(wǎng)絡(luò)視聽的高質(zhì)量發(fā)展賦能國(guó)際傳播。
在接下來的“新媒體國(guó)際傳播模式”主題演講中，湖南省委宣傳部副部長(zhǎng)，省廣播電視局黨組書記、局長(zhǎng)張嚴(yán)強(qiáng)調(diào)，加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，講好中國(guó)故事湖南篇章，推動(dòng)中華文化走出去事關(guān)湖南省文化軟實(shí)力的提升，是一項(xiàng)政策性強(qiáng)、專業(yè)性強(qiáng)、涉及面廣的系統(tǒng)工程。 一是要在堅(jiān)定文化自信中擔(dān)當(dāng)使命，貢獻(xiàn)湖南力量；二是要用世界語言講好中國(guó)故事，加快“走出去”步伐；三是要將湖湘文化推向國(guó)際，做“一帶一路”文化先鋒。
“IP資源是國(guó)家軟實(shí)力的體現(xiàn)。”中國(guó)傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部副教授周逵表示，在大眾傳播時(shí)代，中國(guó)有很多強(qiáng)勢(shì)IP，比如一提到中國(guó)功夫，國(guó)外受眾就會(huì)想到李小龍、成龍，雖然這些IP到現(xiàn)在依舊強(qiáng)勢(shì)，但進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)視聽新時(shí)代后，中國(guó)還需要更多這樣量級(jí)的、世界性的IP。
雅文傳播集團(tuán)主席林鷺華認(rèn)為，在世界范圍內(nèi)打造知名的中國(guó)IP并非易事。林鷺華說，全球最大視頻網(wǎng)站YouTube粉絲量位居前100的IP中，尚沒有來自中國(guó)的IP。“我們的內(nèi)容傳播量和影響力，與海外媒體和機(jī)構(gòu)相比存在很大差距。”
論壇還舉辦了“網(wǎng)絡(luò)視聽從內(nèi)容創(chuàng)意到傳播渠道國(guó)際化融合發(fā)展之路”圓桌論壇，邀請(qǐng)多位平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商、內(nèi)容創(chuàng)作機(jī)構(gòu)的代表，就中國(guó)影視內(nèi)容的國(guó)際市場(chǎng)拓展、海外受眾分析、本土化經(jīng)營(yíng)等方面分享自身經(jīng)驗(yàn)和體會(huì)。論壇最后發(fā)布了《國(guó)際網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展與治理情況研究報(bào)告》，現(xiàn)場(chǎng)推介了“2021年中國(guó)—東盟友好合作主題短視頻大賽”。
