1905電影網(wǎng)專稿 截至發(fā)稿，《灌籃高手》票房突破2億，暫居年度進(jìn)口片票房第四位。

若這個(gè)成績還不算亮眼的話，回看上映首日，影片排映近18.8萬場，打破日本電影與進(jìn)口動畫電影的紀(jì)錄，當(dāng)天斬獲9489.64萬，票房占比超86%。

再算上零點(diǎn)場的票房，《灌籃高手》成為本年度第一部上映首日票房破億的進(jìn)口電影，更是打破了《鈴芽之旅》上月以9495.76萬創(chuàng)下的日本電影最高的首日票房數(shù)據(jù)。

尤其不能忽略的是，《灌籃高手》上映首日是平平無奇的工作日（周四）。

與此同時(shí)，《瘋狂元素城》等多部外片陸續(xù)宣布引進(jìn)，《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)3》《閃電俠》則同步北美上映，《速度與激情10》早于北美……從春節(jié)檔之后，外片幾乎如泄閘一般，陸續(xù)不斷被引進(jìn)，除了概念里的好萊塢大片，還有日本、法國、印度……等其他國別的影片。

只是從目前的市場反饋來看，這些影片似乎并沒有如想象中發(fā)揮強(qiáng)勁，就連往日讓人“生怕”的漫威電影都“帶貨”失敗。

這些電影有延期上映，有同步上映，境遇不盡相同，只是故事才剛剛開場，5月的《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)3》《速度與激情10》是否能發(fā)揮其威力呢？

01.

我們先簡單地復(fù)盤一下從春節(jié)檔之后，陸續(xù)在中國內(nèi)地市場上映的外片，國別之廣泛，涉及了美國、日本、法國、泰國、俄羅斯以及印度等國家，從數(shù)量上已經(jīng)有了很多的優(yōu)勢。

在這些電影匯總，美國好萊塢作為世界商業(yè)電影中的“佼佼者”，在數(shù)量上，以12部的數(shù)量，占據(jù)絕對優(yōu)勢。

其中，《黑豹2》《蟻人3》在內(nèi)的“漫威宇宙”，時(shí)隔3年重回中國內(nèi)地市場，成為外界關(guān)注的核心。雖然前者距離北美的上映時(shí)間3個(gè)月有余，但并不影響整體的話題和關(guān)注，更是有一波“漫威粉絲”進(jìn)行各類的觀影儀式。

遺憾的是，《黑豹2》票房勉強(qiáng)破億，《蟻人3》則不足3億，影片口碑都不盡人意，難以復(fù)制“漫威電影”此前的輝煌。

如果說漫威的號召力驟降，同為超級英雄，漫威“對家”的DC電影，《雷霆沙贊！眾神之怒》更顯票房疲軟，最終票房甚至未過億，而該系列前作《雷霆沙贊！》的票房則有2.94億。

無法否認(rèn)，中國觀眾一部分觀眾對超級英雄開始審美疲勞，簡單粗暴的特效，已經(jīng)難以引起觀眾熱潮。

從這三部影片的市場情況來看，迪士尼、華納在內(nèi)的好萊塢制片公司，似乎也在縮減相應(yīng)的宣傳營銷費(fèi)用，不少映前的宣傳工作，以及好萊塢影片偏愛的異業(yè)合作都要比過去相對少了一些。

“好萊塢制片公司或許對這些影片的質(zhì)量信心不大，他們也能關(guān)注到中國市場的變化，以及每年中國的春季市場會相對弱一些，或許愿意將更多的預(yù)算放在后面質(zhì)量更大的項(xiàng)目上，尤其像迪士尼后面有《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)3》，華納還有《閃電俠》等等。”從事過某家好萊塢制片公司宣傳工作的王先生談到自己的看法。

根據(jù)王先生的觀察，中國觀眾對好萊塢影片的喜好在過去三年中，發(fā)生了明顯變化“很多觀眾更偏愛靠近自己生活的電影。”

以《龍與地下城：俠盜榮耀》為例，影片的質(zhì)量并不差，豆瓣評分高達(dá)7.7分，但最終口碑并為影片在市場起到助力作用，最終甚至沒有破億，

在王先生看來，除了影視公司沒有給到足夠的宣傳推廣，另一個(gè)重要原因就是IP距離中國觀眾太遠(yuǎn)了。

與之類似情況的，便是動畫電影《超級馬力歐兄弟大電影》。

即便“馬力歐兄弟”是不少90后的情懷故事，但這個(gè)故事改編自當(dāng)下最火熱的switch同名游戲，難以真正實(shí)現(xiàn)下沉，最終票房和口碑反向而行。

除此之外，隨著美國電影的窗口期越來越短，不少電影在中國上映前夕，就面臨著內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)上被非法傳播的問題。

尤其是《困在心緒里的兒子》《生無可戀的奧托》等影片，本身就是典型的好萊塢頒獎季影片，盜版資源較早就在網(wǎng)絡(luò)上被傳播，影片同時(shí)沒有憑借較高質(zhì)量，在頒獎季中“殺”出重圍，就進(jìn)一步很難復(fù)制當(dāng)年《綠皮書》《三塊廣告牌》等票房奇跡。

影片在海外流媒體傳播時(shí)間和國內(nèi)上映存有時(shí)差，進(jìn)一步造成了很多影片的票房限制。尤其是《印式英語》《印度制造》《大旅行》等批片，在前期并沒有得到話題性的口碑事件，終究票房都表現(xiàn)不及預(yù)期。

相反，日本動畫電影《鈴芽之旅》和《灌籃高手》，雖然中國內(nèi)地上映時(shí)間晚于本土，但影片在上映前，并沒有在上線流媒體，讓國內(nèi)觀眾始終保持著觀影的新鮮感。

與此同時(shí)，國內(nèi)片方在宣傳推廣方面，鉚足了力氣?！垛徰恐谩费埩?a href="http://www.azyedu.com.cn/mdb/star/8454/" target="_blank" class="key ">新海誠來華宣傳，《灌籃高手》則打造了賽場般的首映禮，以及百城零點(diǎn)活動，真正意義上形成了事件性的傳播。

02.

回看2023年進(jìn)口片票房（含預(yù)售票房），前五分別是《鈴芽之旅》《阿凡達(dá)：水之道》《蟻人與黃蜂女：量子狂潮》《灌籃高手》，以及《超級馬力歐兄弟大電影》。

從目前的勢頭來看，《灌籃高手》票房必然會超過《蟻人3》，甚至業(yè)內(nèi)對此總票房預(yù)測超9億。很顯然，這部影片的情懷，成功觸達(dá)到許多80后觀眾，這群兒時(shí)和家長哭喊著要買漫畫，不寫作業(yè)看電視的孩子，如今已長成最具購買力的觀眾。

以《灌籃高手》現(xiàn)在的勢頭，以及其在各端均在9分以上的口碑，不少人預(yù)測，這部影片有機(jī)會長線放映，殺入五一檔票房三甲。至于影片能走多久，難有定論，畢竟影片后續(xù)仍有不少勁敵。

如果說，春季的影片對于多數(shù)制片公司而言，缺少了機(jī)動力，那么從5月開始，火熱的市場或許能讓影視公司有機(jī)會創(chuàng)造更多的可能性。

所謂“事不過三”，5月5日上映的《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)3》將再一次證明漫威電影在中國電影市場的可能性。

相較于黑豹和蟻人，星爵這一形象或許在中國更有知名度，而扮演者克里斯·帕拉特在經(jīng)歷了《侏羅紀(jì)世界》三部曲之后，在中國極具觀眾緣，或能為他帶來其他的可能。

而早于北美2天上映的《速度與激情10》，更能反映出背后的環(huán)球影業(yè)對中國市場的重視。該系列在《速度與激情7》之后，中國一度成為最大的海外票倉，演員主創(chuàng)接二連三的來華宣傳。但也不能忽略的是，這個(gè)系列的票房在中國走下坡路，這次是否會翻盤呢？

當(dāng)然，我們也能注意到，未來不少批片都是晚于制片國家的上映時(shí)間。國內(nèi)片方是否能根據(jù)影片的內(nèi)容，進(jìn)行恰當(dāng)?shù)男麄骱屯茝V，或是讓外片突破的可能。

只是對于當(dāng)下外片的市場表現(xiàn)，仍有很多的可能性，《鈴芽之旅》《灌籃高手》的成功能否復(fù)制？誰都沒有絕對的答案。

但不能否認(rèn)的是，當(dāng)中國觀眾越來越偏愛現(xiàn)實(shí)主義，貼近自己生活的電影時(shí)，外片更需要在宣傳中，找到中國式的突破口，才能吸引到更多的觀眾。