1905電影網(wǎng)專稿 效果震撼，意猶未盡。但這票價是認(rèn)真的嗎？
春節(jié)檔前期，一部冷門電影《小行星獵人》成了另類。上映一周，總票房勉強(qiáng)突破100萬，單日票房僅徘徊在5萬上下，持續(xù)走低。但與慘淡票房形成鮮明反差的是好評如潮的口碑。截至發(fā)稿，該片目前豆瓣已有近3000人評價，評分8.1分。
《小行星獵人》很特別。作為院線公映電影，時長卻僅為38分鐘；作為一部短片，片長打了折，但票價仍是長片的水平。根據(jù)票務(wù)平臺數(shù)據(jù)計算，平均票價為30余元，而影片主推的IMAX版本，則需要7、80元甚至上百元的價格。觀眾坐在銀幕前的每分鐘就要花費(fèi)1-3元。
在電影越拍越長的當(dāng)下，《小行星獵人》的“短”似乎顯得不那么具有性價比。花長片的票價看短片，真能值回票價？還是背后另有原因。在與觀眾影迷、影院方進(jìn)行對話后，他們給出了自己的答案。
短片時長，長片價格，接受度如何？
《小行星獵人》對于市場是有所期待的。從邀請演員大鵬擔(dān)任中文配音，到制片人、導(dǎo)演錄制特輯，再到舉辦線下活動，IMAX作為出品方首次嘗試讓短片登陸商業(yè)院線，其宣傳營銷手段與規(guī)模在努力向長片看齊。
根據(jù)影片的發(fā)行通知的票房結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)來看，片方希望能以合理的票價吸引觀眾，《小行星獵人》的數(shù)字2D為20元/人，IMAX3D為30元/人，相較于長片的結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)有10-15元的下調(diào)。但由于電影票價屬由市場調(diào)節(jié)，在不同的城市、區(qū)域、時段，影院方的具體定價有所不同，甚至有較大的差價。
小皓在北京海淀區(qū)上學(xué)，卻花兩個多小時乘車前往中國電影博物館觀影，只為能以33元的價格看到IMAX版本。作為影迷，他對于觀影體驗(yàn)與影像內(nèi)容都有著極致的追求，更希望在短暫的時間內(nèi)體驗(yàn)影像技術(shù)帶來的震撼感。當(dāng)天與他一起前往的同學(xué)也表示如果只去普通廳看，觀影體驗(yàn)會大打折扣，“這種電影，如果不看IMAX版本的等于完全沒看。但學(xué)校附近電影院的票價屬實(shí)對學(xué)生不太友好。”
剛工作不久的嘉文是個資深科幻迷，但影片本身排片不多，其他影院的距離與時間又不太合適，幾乎沒有選擇空間。最終兩張電影票花費(fèi)了他160元。
他表示對影片的質(zhì)量感到十分滿意，內(nèi)容是震撼人心，甚至找回了進(jìn)電影院看電影的意義。但對于時長則表示有些遺憾：“買完票才發(fā)現(xiàn)時長就38分鐘，已經(jīng)不能退票了，但票價是值得的，就是太短了，算下來是真的不便宜。”
在被票價勸退與對票價吐槽之外的另一群人則為自己能以實(shí)惠的價格買到電影票而感到幸運(yùn)，紛紛在社交平臺上曬出票根，點(diǎn)贊觀影體驗(yàn)。
“從時長看，這是一部短片，但從質(zhì)量看，這是一部大片。”楊女士在觀影后如此評價影片。
在采訪調(diào)查中，這一觀點(diǎn)也得到了普遍認(rèn)同，影片的質(zhì)量過硬，技術(shù)先進(jìn)，內(nèi)容淺顯通俗。楊女士的男友小劉自嘲道：“這才是真正的3D電影，貴不是它的問題，是我的問題。”
片中行星防御行動、巡天望遠(yuǎn)鏡、深空探測、隕石撞地球、太空核彈引爆……集中的天文奇觀與科教內(nèi)容被包裹在科幻類型片拯救地球的故事外殼下，頻繁轟炸著觀眾的感官，更有觀眾將其與《奧本海默》中的核爆場面相比較，認(rèn)為有過之無不及。
在與時長無法完全對等的票價之外，更主流的情緒與態(tài)度是一種特別的遺憾感。
喜歡影片的觀眾意猶未盡，對時長與大場面有更多期待；對影片不夠滿意的觀眾則將它歸為“炫技”，短暫的時長里無法容納更深度的內(nèi)容，空有大場面與奇觀而缺乏對于敘事的構(gòu)思和打磨。
在影像本體的缺憾之外，更大的遺憾是由于票價與片長，作為短片登陸院線的嘗試，《小行星獵人》沒能抵達(dá)更多的觀眾。
短片時長，長片價格背后的困境
“你先別走，我再去確認(rèn)一下，恐怕是出了問題，還沒放完！”
“真的已經(jīng)放完了，就這么短！”
這段對話是林林準(zhǔn)備離場時在影廳門口被工作人員攔下時發(fā)生的。
在反復(fù)確認(rèn)排片，林林多次解釋后，影院的工作人員終于放他離開。之所以會發(fā)生這場“看完了不讓走”的鬧劇，不僅是因?yàn)榱至帜莻€場次影廳里唯一的觀眾，還因?yàn)殡娪霸旱墓ぷ魅藛T也幾乎不敢相信這電影竟然只有短短38分鐘——票房慘淡的《小行星獵人》陷入了排片少與上座率的困境。
《小行星獵人》選擇在賀歲檔與春節(jié)檔之間的冷檔期，一方面是為了避開與商業(yè)大片激烈的競爭，另一方面則是為了趕上學(xué)校放寒假的階段，希望能吸引更多學(xué)生群體。然而賀歲檔、跨年檔的影片熱度不減，同檔期也有幾部新片上映繼續(xù)分流受眾。
據(jù)票務(wù)平臺數(shù)據(jù)顯示，《小行星獵人》的排片占比在上映首日僅有1.2%，截至發(fā)稿已跌至0.6%。上座率在1%左右徘徊，場均人次僅個位數(shù)，IMAX影廳的排片數(shù)量進(jìn)一步下降。
影城李經(jīng)理表示影廳每天的排映場次數(shù)量有限，通常都會優(yōu)先排映熱門影片，尤其是一些黃金時段。至于《小行星獵人》的時長，并不能成為一個優(yōu)勢。“不能因?yàn)樗鼤r長短，就多排幾場，因?yàn)榕帕艘矝]有人來看。”
而關(guān)于票價，另一家影城的王經(jīng)理則直言商業(yè)影院的運(yùn)營成本較高，而能放映3D、IMAX、杜比、cinity等特殊規(guī)格的影廳更是提高客單價的重要渠道，在價格上很難形成優(yōu)勢。“像之前的《雙子殺手》、去年夏天的《奧本海默》、還有不久前的《泰勒·斯威夫特：時代巡回演唱會》我們都會優(yōu)先排在更好的廳，上座率有保障。”
大部分短片多是青年導(dǎo)演的練習(xí)之作，或是進(jìn)入行業(yè)的敲門磚，粗糙的制作無法與商業(yè)長片相比較，在內(nèi)容上也相對關(guān)注自我表達(dá)，不夠面向大眾，進(jìn)入院線幾乎是不可能的，其傳播渠道以流媒體平臺為主。
而短片作品登上大銀幕主要途徑是電影節(jié)的展映單元。以戛納為代表的國際電影節(jié)也都有設(shè)立短片角等機(jī)制為短片提供亮相銀幕的機(jī)會?！缎⌒行谦C人》此前在中國的首映便是在2021年上海國際電影節(jié)。
在商業(yè)院線方面，短片通常以映前貼片，短片加映，或是“拼盤電影”的方式上映，例如迪士尼在新片《星愿》的正片前便加映了特別紀(jì)念短片《迪士尼動畫·筑夢100年》。《我和我的祖國》、《我和我的家鄉(xiāng)》等片是多位導(dǎo)演各自創(chuàng)作短片，在長片的框架下獻(xiàn)禮國慶，為電影創(chuàng)作提供了新思路，打開了新局面。
而單獨(dú)一部短片上院線的情況較為少見。
此前，短片《大熊雨林》《馬達(dá)加斯加：狐猴之島》均限定上映，票房平平?！缎⌒行谦C人》則是鮮有的在商業(yè)院線公映的短片，勉強(qiáng)突破100萬的票房成績雖無法與商業(yè)大片相比較，在短片中卻也已經(jīng)位居前列。
從票房來看，短片在商業(yè)院線顯然關(guān)注度不高，自然題材的科教紀(jì)錄片對觀眾沒有足夠的吸引力，不夠商業(yè)化的類型與敘事，價格無法與時長完全匹配，排片少，上座率低，也很難形成規(guī)模和產(chǎn)業(yè)。
結(jié)語
從題材來看，短片對于垂直類型的觀眾人群存在著特別的吸引力，具有一定的市場潛力，但又因其時長短而陷入了票價與市場的矛盾，上座率與排片難的矛盾。
有限時長內(nèi)極為濃縮的敘事與緊湊的節(jié)奏，集中的視覺刺激與密集的情緒調(diào)動，反轉(zhuǎn)又反轉(zhuǎn)過后的意猶未盡與悵然若失。
當(dāng)觀眾們以更低的票價，看更為精致的內(nèi)容，讓更多短視頻時代的觀眾帶進(jìn)影院。當(dāng)影院可以在有限的時間內(nèi)，排映更多影片，出品方也可以嘗試更靈活的投資，制作多元的內(nèi)容，那時的電影市場，也許將會有更多的可能性——成為在長電影和短視頻之間的折中選擇。
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