1905電影網(wǎng)專稿 周星馳出品的首部短劇《金豬玉葉》揭開(kāi)“殺豬盤”真相；李若彤主演的《午后玫瑰》展現(xiàn)中年女性重返職場(chǎng)的“打怪升級(jí)”之路；《愛(ài)之城@第一季》之《春天情書(shū)》則用一場(chǎng)跨越時(shí)空的浪漫故事與湖州文旅夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)...

在快節(jié)奏、碎片化的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，主打“短、平、快、爽”的微短劇已經(jīng)成為不少人必不可少的新型“電子榨菜”。

《2023-2024年中國(guó)微短劇市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)規(guī)模為373.9億元，同比增長(zhǎng)267.65%，預(yù)計(jì)2024年市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)500億元。

然而，在微短劇“野蠻生長(zhǎng)”的過(guò)程中，也暴露出內(nèi)容魚(yú)龍混雜、質(zhì)量良莠不齊、版權(quán)爭(zhēng)議頻發(fā)等問(wèn)題，“精品化”、“規(guī)范化”發(fā)展成為大勢(shì)所趨。

在近日舉行的“全國(guó)微短劇高質(zhì)量發(fā)展研討會(huì)”上，國(guó)家廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理司馮勝勇司長(zhǎng)表示，要堅(jiān)定規(guī)范治理與創(chuàng)作提升兩手抓、兩手硬抓的鮮明態(tài)度，帶領(lǐng)行業(yè)矢志不渝走精品化之路，加快實(shí)現(xiàn)微短劇行業(yè)從“次品→產(chǎn)品→作品→精品”的迭代升級(jí)。

短而不淺，微而不弱，微短劇如何向“精”而行？

“精品化”勢(shì)在必行

強(qiáng)情緒、快節(jié)奏、多反轉(zhuǎn)，微短劇精準(zhǔn)對(duì)接了數(shù)字時(shí)代觀眾碎片化、即時(shí)化的娛樂(lè)需求，因而收獲了“潑天流量”，也被推向了風(fēng)口浪尖。

《我在八零年代當(dāng)后媽》

《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告（2024）》顯示，2023年全年共上線重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)微短劇384部，較2022年的172部增加了一倍多。同時(shí)，31.9%的用戶曾為微短劇內(nèi)容付費(fèi)。

盡管微短劇的觀看門檻相對(duì)較低，但看完一部微短劇有時(shí)需要上百元，年費(fèi)會(huì)員價(jià)格甚至高于長(zhǎng)視頻平臺(tái)。這種投資小、回報(bào)快、傳播廣的特點(diǎn)也使微短劇成為影視行業(yè)的一匹黑馬。

《午后玫瑰》

市場(chǎng)紅利誘發(fā)“泥沙俱下”、亂象頻生：看似“日進(jìn)斗金”背后，是利益分配的不均衡，“投流”取代創(chuàng)作成為核心；還有不少作品粗制濫造，內(nèi)容低俗，以劣幣驅(qū)逐良幣；盜版侵權(quán)、收費(fèi)不規(guī)范等問(wèn)題也時(shí)有發(fā)生。

推動(dòng)微短劇高質(zhì)量發(fā)展，實(shí)現(xiàn)從“次品”到“精品”的迭代升級(jí)已成為行業(yè)和觀眾的共同呼聲。

《大過(guò)年的》

2024年上半年，微短劇行業(yè)迎來(lái)一系列新規(guī)。6月1日起，《國(guó)家廣播電視總局辦公廳關(guān)于進(jìn)一步統(tǒng)籌發(fā)展和安全促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)健康繁榮發(fā)展的通知》正式實(shí)施，明確微短劇施行分類分層審核，未經(jīng)審核且備案的微短劇不得上網(wǎng)傳播，正式宣告微短劇行業(yè)進(jìn)入“強(qiáng)監(jiān)管”時(shí)代。

平臺(tái)方面，抖音、快手、微信等平臺(tái)也已陸續(xù)發(fā)力推動(dòng)微短劇精品化，相繼推出并持續(xù)升級(jí)針對(duì)微短劇的專項(xiàng)扶持計(jì)劃與規(guī)范治理措施。近日，《重返1990之首富人生》《我在古代開(kāi)超市》等微短劇就因?yàn)閮?nèi)容低俗，價(jià)值導(dǎo)向偏差等問(wèn)題被下架。

行業(yè)上下多措并舉、共同努力，微短劇行業(yè)生態(tài)日漸清朗，野蠻生長(zhǎng)現(xiàn)象得到有效遏制，進(jìn)入了轉(zhuǎn)型迭代、提質(zhì)升級(jí)的新階段。

“微短劇+”賦能精品化

微短劇不只有“重生復(fù)仇”、“霸道總裁”、“豪門恩怨”，在政策的積極引導(dǎo)下，越來(lái)越多題材多元的優(yōu)秀微短劇作品相繼涌現(xiàn)，聚焦現(xiàn)實(shí)，反映時(shí)代風(fēng)貌的同時(shí)，創(chuàng)作者們也開(kāi)始注重提升作品質(zhì)感和視聽(tīng)表達(dá)。

火爆全網(wǎng)的《逃出大英博物館》，用擬人化的手法講述了流落海外的“國(guó)寶”迫切期望回國(guó)的故事，“文物歸家”的主題引發(fā)廣泛共鳴；都市題材微短劇《大過(guò)年的》，制作標(biāo)準(zhǔn)對(duì)標(biāo)長(zhǎng)劇，講述了一對(duì)年輕夫妻回家過(guò)年的啼笑皆非的故事。

《逃出大英博物館》

《超越吧！阿娟》則是動(dòng)畫(huà)電影《雄獅少年》的衍生真人短劇，小鎮(zhèn)青年阿娟到大城市闖蕩開(kāi)舞獅館，歷經(jīng)挫折仍保持樂(lè)觀積極的故事，給觀眾帶來(lái)笑對(duì)生活的勇氣和力量。

不僅如此，“微短劇+”的模式也不斷豐富創(chuàng)新。“短劇+直播”“短劇+旅游”“短劇+非遺”“短劇+IP”“短劇+特產(chǎn)”等形式拓展了微短劇的更多可能。

《超越吧！阿娟》

2024年1月，廣電總局發(fā)布“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃，積極引導(dǎo)微短劇與傳統(tǒng)文化、旅游資源、線下經(jīng)濟(jì)交融交匯，形成一批可復(fù)制可推廣的“微短劇+文旅”互惠雙贏新模式，實(shí)現(xiàn)精品化創(chuàng)作和賦能文旅的雙向奔赴。

例如，非遺題材微短劇《我的歸途有風(fēng)》改編自電視劇《去有風(fēng)的地方》，講述了一位都市白領(lǐng)回到四川樂(lè)山挖掘非遺美食的故事，成功帶動(dòng)了樂(lè)山文旅熱；

1905電影網(wǎng)與浙江湖州共同打造的《愛(ài)之城@第一季》之《春天情書(shū)》用一場(chǎng)跨越時(shí)空的浪漫約定，和電影級(jí)別的視聽(tīng)語(yǔ)言帶觀眾領(lǐng)略湖州的自然人文之美，深度融合的影視+文旅，榮獲廣電總局“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃第三批推薦項(xiàng)目。

《愛(ài)之城@第一季》之《春天情書(shū)》

在微短劇相關(guān)論壇上，騰訊在線視頻銀河工作室負(fù)責(zé)人曹睿曾指出，講述各地旅游產(chǎn)業(yè)富含地域風(fēng)情和文化意蘊(yùn)的故事的微短劇不僅能發(fā)揮“短平快”的特點(diǎn)，也能有效彌補(bǔ)文化內(nèi)涵的不足。

抖音精品短劇負(fù)責(zé)人錢立立認(rèn)為，微短劇要實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新升級(jí)，需要關(guān)照社會(huì)現(xiàn)實(shí)，與觀眾有互動(dòng)，有共情。作為平臺(tái)，要做的就是鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)、鼓勵(lì)創(chuàng)新、鼓勵(lì)多元。

《我的歸途有風(fēng)》

追求“爽感”和流量，不意味著犧牲品質(zhì)和深度，隨著監(jiān)管介入和政策引導(dǎo)，將為創(chuàng)作者提供更大的創(chuàng)作空間，讓微短劇歸位于“作品”而非“商品”。

人才技術(shù)聚集助力破圈

微短劇行業(yè)的蓬勃發(fā)展和生態(tài)繁榮，吸引著越來(lái)越多專業(yè)影視機(jī)構(gòu)、資深創(chuàng)作人才、明星演員入局。

檸萌影視、自由酷鯨、華策影視、北京精彩、萬(wàn)達(dá)影業(yè)、壞猴子影業(yè)、他城影業(yè)、壹同傳奇等傳統(tǒng)影視機(jī)構(gòu)都將微短劇開(kāi)發(fā)提上日程，不僅提升了微短劇的制作水準(zhǔn)，也在積極探索知名影視IP的衍生化開(kāi)發(fā)模式。

除了上文提到的《超越吧！阿娟》，《我的歸途有風(fēng)》之外，還有電影《孤注一擲》的衍生短劇《變相游戲》，《刺殺小說(shuō)家》的衍生短劇《刺殺小說(shuō)家之少女反擊戰(zhàn)》等，

與此同時(shí)，周星馳、王晶、李力持等知名導(dǎo)演，李若彤、尹正、張?zhí)鞇?ài)、劉蕓、楊蓉、郭曉婷等明星演員也進(jìn)軍微短劇賽道。

今年年初，抖音宣布與周星馳達(dá)成微短劇合作，雙方將聯(lián)合開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)“九五二七劇場(chǎng)”，首部微短劇《金豬玉葉》播放量超4億，第二部《大話大話西游》將由蔣龍、張?zhí)鞇?ài)擔(dān)任監(jiān)制并出演，預(yù)計(jì)于年底上線。

專業(yè)影視公司和知名影視人的進(jìn)場(chǎng)，將推動(dòng)微短劇行業(yè)從向IP化、類型化、精品化的方向發(fā)展，不再過(guò)度依賴流量，而是“卷內(nèi)容”、“卷制作”。

此外，AI技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，也有望進(jìn)一步賦能微短劇的創(chuàng)作生產(chǎn)。目前，人工智能技術(shù)在微短劇投流、數(shù)據(jù)分析和劇本開(kāi)發(fā)都能發(fā)揮關(guān)鍵性作用，在虛擬建模、虛擬制片方面的應(yīng)用也在試水之中。

快手星芒短劇業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人王海月就曾表示：“微短劇與AIGC新技術(shù)的結(jié)合已經(jīng)是大勢(shì)所趨。相信微短劇一定能夠在新技術(shù)的加持下，減少生產(chǎn)成本和縮短制作周期，加速中國(guó)影視工業(yè)化的進(jìn)程。”

國(guó)內(nèi)首部虛擬制片短劇《柒兩人生》

當(dāng)市場(chǎng)迎來(lái)轉(zhuǎn)變，微短劇的高質(zhì)量發(fā)展和“內(nèi)容為王”已成為必然趨勢(shì)。“微而不弱、短而不淺、劇有品質(zhì)”，微短劇精品化之路將越走越寬廣，前景也會(huì)越來(lái)越光明。