1905電影網(wǎng)專稿 上周共上映9部影片，數(shù)據(jù)顯示，在過(guò)去的一周里，全國(guó)院線放映總場(chǎng)次達(dá)252.8萬(wàn)場(chǎng)，周票房2.89億元，觀影人次約714.5萬(wàn)人次。截至上周末，2024年累計(jì)票房已達(dá)336.95億元。
一周M指數(shù)觀察
M指數(shù)市場(chǎng)指數(shù) TOP3
M指數(shù)口碑指數(shù) TOP3
M指數(shù)傳播指數(shù)TOP3
一周M數(shù)據(jù)觀察
上周新片票房體量偏低，老片持續(xù)發(fā)力。《異形：奪命艦》在白天保持較小優(yōu)勢(shì)，但《重生》憑借其更強(qiáng)的晚間走勢(shì)、類型的差異化實(shí)現(xiàn)超越，并達(dá)成日連冠，最終以20.74%的票房占比奪得上周冠軍。
與此同時(shí)，《姥姥的外孫》在老少皆宜的暑期市場(chǎng)獲得了口碑與票房成績(jī)的長(zhǎng)尾效應(yīng)，在上周口碑指數(shù)和傳播指數(shù)中均獲得第一，票房也逆襲至上周第三，于9月8日正式突破1億元大關(guān)。
值得注意的是，國(guó)慶檔電影《只此青綠》憑借點(diǎn)映拿下上周傳播指數(shù)第二的成績(jī)。截至今日，影片224場(chǎng)點(diǎn)映共獲得126萬(wàn)元的票房成績(jī)，超高的上座率顯示出其良好的市場(chǎng)前景。
下周即將迎來(lái)中秋檔，屆時(shí)將有18部影片進(jìn)入市場(chǎng)，涵蓋了喜劇、懸疑、犯罪、劇情、動(dòng)畫等多種類型。
通過(guò)M視頻平臺(tái)熱度值可以看到，《野孩子》于9月3日官宣定檔后，同步開啟預(yù)售，當(dāng)日熱度達(dá)到峰值，“野孩子開預(yù)售”“野孩子路演”“王俊凱一個(gè)月上映兩部新片”等話題迅速登上熱搜，并在社交媒體熱度指數(shù)中排名第三。
《出走的決心》在上周末9月7日開啟了點(diǎn)映，隨即“出走的決心首批觀眾人間清醒”就登上熱搜，并在視頻平臺(tái)傳播指數(shù)中排名第一，用戶傾向指數(shù)排名第三。
電影講述了50多歲的李紅（詠梅 飾）獨(dú)自開車“出逃”，突破婚姻與家庭的桎梏，追尋自己向往的生活的故事。因此，這部影片在想看用戶畫像中，女性占比高達(dá)87.1%，40歲以上的年齡占比最高，為27.2%。從影片的影評(píng)高頻詞中也不難發(fā)現(xiàn)，“為自己”“做自己”“活出自己”等成為不少觀眾推薦該片的理由。
當(dāng)前影片預(yù)售的綜合排名的前三名分別為《野孩子》《出走的決心》《祝你幸福！》，三部影片均聚焦于現(xiàn)實(shí)題材，這反映出當(dāng)下觀眾對(duì)于貼近生活、有深度的故事更為青睞。要想實(shí)現(xiàn)票房的穩(wěn)步增長(zhǎng)，觀眾的口碑、電影的質(zhì)量依然是最有效有力的電影宣發(fā)途徑。
暑期檔M數(shù)據(jù)評(píng)析
本周我們邀請(qǐng)到了中央戲劇學(xué)院副教授馬若馳為我們?cè)u(píng)析一周大數(shù)據(jù)。從M指數(shù)中可以看到，本周電影市場(chǎng)新老影片正面交鋒，主要呈現(xiàn)出以下幾個(gè)特點(diǎn)：
例如歷史紀(jì)錄片《里斯本丸沉沒》《老楊和他的南東塊》、運(yùn)動(dòng)題材影片《閃耀少年之空中接力》《9號(hào)傳奇》，還有文藝電影《萬(wàn)物三生》等，通過(guò)差異化的內(nèi)容定位，能夠在一定程度上滿足觀眾的觀影需求。
老片持續(xù)發(fā)力，長(zhǎng)尾效應(yīng)明顯
多部暑期檔影片在進(jìn)入9月后仍然保持了一定的觀影熱度，其中排名前二的《重生》和《異形：奪命艦》都具有視覺奇觀，但《重生》在排片較《異形：奪命艦》少2.6%的情況下，拿下了上周的周票房冠軍，說(shuō)明注重“與我有關(guān)”內(nèi)容的深耕更能產(chǎn)生長(zhǎng)尾效應(yīng)。
新片類型多元，主打差異營(yíng)銷
歷史紀(jì)錄片《里斯本丸沉沒》《老楊和他的南東塊》、運(yùn)動(dòng)題材影片《閃耀少年之空中接力》《9號(hào)傳奇》，還有文藝電影《萬(wàn)物三生》等，通過(guò)差異化的內(nèi)容定位，能夠在一定程度上滿足觀眾的觀影需求。
下周即將迎來(lái)的中秋檔與往年相比，呈現(xiàn)出以下幾個(gè)特點(diǎn)：
影片數(shù)量激增
截至上周已有18部電影定檔中秋檔，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。多部電影已經(jīng)展開點(diǎn)映和預(yù)售，但具體情況各有不同：點(diǎn)映及預(yù)售總票房排名第一的是重新定檔的《野孩子》，點(diǎn)映僅6.8萬(wàn)，預(yù)售1800多萬(wàn)；排名第二的電影《出走的決心》依靠長(zhǎng)線的點(diǎn)映來(lái)進(jìn)行口碑發(fā)酵，獲得點(diǎn)映票房408萬(wàn)元，占比接近90%。整體來(lái)看，口碑和內(nèi)容質(zhì)量仍將是決定影片最終票房表現(xiàn)的關(guān)鍵因素。
缺少大片入場(chǎng)
目前中秋檔暫時(shí)沒有商業(yè)大片入場(chǎng)，讓整個(gè)檔期的吸引力稍顯欠缺。檔期剛需的喜劇電影《一雪前恥》《大場(chǎng)面》等紛紛打出“喜劇+”的模式試圖吸引觀眾，但具體成績(jī)?nèi)绾?，還要等待市場(chǎng)的檢驗(yàn)。
2024年中秋檔的電影市場(chǎng)預(yù)計(jì)將在影片數(shù)量激增和缺少大片入場(chǎng)的雙重影響下，出現(xiàn)排片競(jìng)爭(zhēng)激烈、觀眾注意力分散等情況，進(jìn)而影響整體票房表現(xiàn)。如果創(chuàng)作者能通過(guò)差異化營(yíng)銷，探索跨界合作，比如，與音樂(lè)、游戲等產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，增強(qiáng)話題性、互動(dòng)性，提升討論度和關(guān)注度，則有可能收獲從“入場(chǎng)”到“控場(chǎng)”的意外之喜。
一周新片推薦
本周推薦的影片是：《野孩子》
導(dǎo)演：殷若昕
本片取材自“流浪兄弟”真實(shí)事件，聚焦“社會(huì)困境兒童”群體。電影講述了“小偷”哥哥馬亮（王俊凱 飾）和“孤兒”弟弟軒軒（關(guān)子勰 飾），在相似命運(yùn)齒輪的轉(zhuǎn)動(dòng)下，組成了一個(gè)小家庭。一段本無(wú)血緣關(guān)系的萍水相逢，卻能冠以“愛”之名，留下深入骨髓的情感羈絆。兩個(gè)被遺忘的少年，一段被救贖的漂泊，彼此溫暖、相互陪伴。
電影拋出一個(gè)問(wèn)題：到底什么樣的地方才算是“家”呢？也同樣回答了這個(gè)問(wèn)題：我選擇你，成為我的家人。我們?cè)诒舜松磉?，就是一個(gè)小小的“家”。
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