1905電影網(wǎng)專稿 剛剛結(jié)束的2024國慶檔，大盤最終以超21億收官，十余部新片在為觀眾提供多元選擇的同時(shí)，無疑也給市場(chǎng)帶來了更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

動(dòng)畫電影《新大頭兒子和小頭爸爸6:迷你大冒險(xiǎn)》在假期之中最終取得約2400萬票房。這個(gè)數(shù)據(jù)，不僅較2022年同期縮水超4000萬，依照目前預(yù)測(cè)走勢(shì)，該片的票房落點(diǎn)也很有可能成為系列低點(diǎn)。

誕生近30年，《大頭兒子和小頭爸爸》IP在國產(chǎn)動(dòng)畫行列中早已形成自己的品牌，進(jìn)軍大銀幕后，這一系列取得的成績(jī)也證明它在市場(chǎng)中可以持續(xù)吸引到自己的受眾。然而無論縱向同自身比較，還是橫向與其他同類型動(dòng)畫作品對(duì)比，這次續(xù)作的表現(xiàn)都有些讓人意外。

暑期改檔國慶、同檔期競(jìng)爭(zhēng)加劇、IP內(nèi)容質(zhì)量下降……是什么影響了一向穩(wěn)定的《大頭兒子和小頭爸爸》？

資料顯示，《新大頭兒子和小頭爸爸6》原定于7月上映。對(duì)于一部主要面向低年齡層學(xué)生群體的動(dòng)畫電影來說，暑期檔是最常規(guī)也最“安全”的檔期。

隨機(jī)采訪中，受訪觀眾對(duì)于該片“改檔”的反應(yīng)分為兩類。一部分群體是《新大頭兒子和小頭爸爸》IP的忠實(shí)受眾。D女士表示，自己暑期就曾計(jì)劃帶喜歡“大頭兒子”的孩子觀看這部影片，改檔國慶的消息讓她比較意外：“那會(huì)播出的預(yù)告片氣氛拉滿，然后定睛一看國慶才上，等到國慶都已經(jīng)忘了。”

除了臨時(shí)改期，D女士也對(duì)動(dòng)畫電影放棄暑假市場(chǎng)表示不解。“暑假正是家長(zhǎng)們需要應(yīng)對(duì)放假小孩的時(shí)候，很需要電影、親子節(jié)目‘救命’。”

國慶盡管也是假期，卻基本不存在這樣的剛需：“國慶大家就會(huì)挺忙的，去旅游或者做開學(xué)后的課業(yè)。”D女士也分享了自己的假期安排“現(xiàn)身說法”：國慶假期已過，結(jié)束戶外游玩的她才帶孩子去電影院錯(cuò)峰看了《新大頭兒子和小頭爸爸》。

其他多數(shù)觀眾并不了解《新大頭兒子和小頭爸爸》曾考慮在其他檔期上映的背景，在國慶期間選擇這部影片，也并沒有帶著明確的觀影目標(biāo)，更多只是親子出行的隨機(jī)性決定。有兩位家長(zhǎng)就向我們透露，原計(jì)劃選擇另一部合家歡題材電影，因時(shí)間不合適才做了調(diào)整。

而當(dāng)被問到暑期檔和國慶檔哪個(gè)更適合《大頭兒子和小頭爸爸》這一類型的影片時(shí)，這部分觀眾中有不少人表示，暑假期間他們會(huì)有更為固定和明確的動(dòng)畫電影觀影計(jì)劃與需求。

“放在國慶檔中，無論類型和口碑它都沒有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，檔期內(nèi)票房基本已經(jīng)決定最終結(jié)果了。”海淀區(qū)某影城負(fù)責(zé)人吳經(jīng)理在接受我們采訪時(shí)直言，《新大頭兒子和小頭爸爸6》的這次改檔并不明智。

在最新續(xù)作之前，5部《新大頭兒子和小頭爸爸》大電影有3部都選擇在暑假期間上映，而這三部作品也創(chuàng)造了該系列票房成績(jī)的TOP3。2022年，《新大頭兒子和小頭爸爸》也曾選擇了國慶檔期，在首日票房較前作大幅增長(zhǎng)的情況下，最終卻未能形成總票房的提升。

當(dāng)然，一部電影的檔期選擇從來不是固定單一的，但對(duì)于系列IP而言，這一點(diǎn)則越來越能成為利用自身特點(diǎn)、形成票房競(jìng)爭(zhēng)力的重要方式。例如同一類型的《熊出沒》系列，就在同樣強(qiáng)手如林的春節(jié)檔闖出了一片天。

我們也以其為例詢問了吳經(jīng)理，他表示，這無疑是系列IP最理想的發(fā)展環(huán)境。“不只《熊出沒》，比如《哆啦A夢(mèng)》在六一檔也很有統(tǒng)治力，這種都是前期更長(zhǎng)時(shí)間多部電影的積累，才最終擁有了穩(wěn)定的受眾。”

但同時(shí)吳經(jīng)理也強(qiáng)調(diào)，這并非決定性的印象因素，在形成這些外在檔期優(yōu)勢(shì)前，這些作品同樣需要找到足夠的核心競(jìng)爭(zhēng)力——IP價(jià)值、創(chuàng)新性、話題度、內(nèi)容穩(wěn)定輸出，才能在不同時(shí)間段的市場(chǎng)中占據(jù)自己的位置。