《量子危機(jī)》:新007的全球化票房攻略
“007的前世今生”
他充滿魅力而且聰明能干,他殺起人來不留情面但卻出手不凡,在女性心目中,他就是傳說中王子與英雄的化身,而在男性眼里,他卻又是紳士與流氓的結(jié)合體,他是自由世界的英雄,是男性性感的象征,是智謀和冷靜的代名詞,一個(gè)完美的紳士,一個(gè)不滅的神話!46年里他不斷拯救著這個(gè)看似平靜世界,而我們也多虧了“他”才活到今天,茍延殘喘著凡夫俗子的命運(yùn),而他已經(jīng)那么漂亮地干了22次……他就是007,邦德,詹姆斯?邦德。自從第一部007電影于1962年10月5日公映后,007電影系列就迅速風(fēng)靡全球,到今天歷經(jīng)40多年仍舊長(zhǎng)盛不衰。而自1952年創(chuàng)作第一本《007》小說開始,伊恩?弗萊明就把這位充滿個(gè)人魅力和賦有冒險(xiǎn)精神的英國(guó)間諜007介紹給了全世界。不過真正將007帶上大銀幕,并且開始在全球掀起007風(fēng)潮的,卻還是007系列的第一部影片《諾博士》,到今天為止,007系列電影已經(jīng)拍到了第22部。
“怎樣在舊瓶中裝上新酒,還能保證賣個(gè)好價(jià)錢?”
然而007遇到的問題正如今年暑期在北美和全球創(chuàng)造了無(wú)數(shù)票房紀(jì)錄的那部“蝙蝠PK小丑”的蝙蝠俠系列的新作《黑暗騎士》在開拍之前遇到的問題一樣,這個(gè)持續(xù)了40多年,拍了20多部續(xù)集的系列影片新的賣點(diǎn)在哪?這個(gè)問題曾讓制片方在007系列第20部影片《擇日再死》上映后,開始有了新的琢磨,到底應(yīng)該怎樣利用這多年的老招牌,在保證原有觀眾群少流失(不流失幾乎是不可能的事情)的情況下,吸引更多的新的目標(biāo)觀眾群,加入這個(gè)曾經(jīng)創(chuàng)造了許多足可以留名影史的光榮紀(jì)錄的系列電影的“粉絲團(tuán)”,并成為其忠實(shí)的擁躉!?漫漫歲月里,觀眾們看著他經(jīng)歷了從地緣政治學(xué)、性觀念、到高新科技甚至男性時(shí)尚的巨大變遷,甚至還看著他把世界當(dāng)作自家的花園,像除掉某棵雜草般輕巧地卸下核彈頭的拉環(huán),以及解開A罩杯的死扣,一如既往,不打折地從容浪蕩。觀眾看到的詹姆斯?邦德永遠(yuǎn)是那么的活力四射,游刃有余,世故通達(dá),自信滿滿,但觀眾還有什么沒有看到?冷戰(zhàn)年代他緩解了資本世界的焦慮,而今則在慰藉整個(gè)世界的不安,這是最好的時(shí)代,也最壞的時(shí)代,槍換了,車換了,身邊的美女換了,甚至連扮演邦德自身的演員也不得不因?yàn)槟挲g的問題而換了一個(gè)又一個(gè),而唯一不變的,就只有詹姆斯?邦德了,因?yàn)榘畹掠肋h(yuǎn)都是質(zhì)量守恒的邦德。但是此刻新的問題又出來了,只見投資額的一次次瘋長(zhǎng),卻不見票房有多大的長(zhǎng)進(jìn)(這可以從我在下表中所列出的前幾部007電影的全球以及北美票房看出來),這樣下去也終究不是辦法!“盛極而衰”的道理大家都懂,但是一旦要真轉(zhuǎn)變起來,卻又不太不容易,制片方在此時(shí)似乎讀到了我們祖先留下來的《周易》里的一句話:易窮則變,變則通,通則久。事情一旦到了極限就要改變它,改變才能通達(dá),通達(dá)才能能保持得更長(zhǎng)久。找到了問題的切入點(diǎn),一切也就水到渠成,只要邦德行不改名,坐不改姓,其他的一切都可以變化的,所以何不更改影片長(zhǎng)期延續(xù)下來的既定的敘事模式和影像風(fēng)格,從而也就可以改變一直一來相對(duì)穩(wěn)定的紳士邦德的形象,重新樹立新的邦德形象,給世人一個(gè)嶄新的邦德?這個(gè)想法看似切實(shí)可行,而且很有創(chuàng)新精神,但是觀眾接不接受?007系列原來的鐵桿粉絲們會(huì)不會(huì)買帳?這又引發(fā)了一系列新的問題,但是既變則不可有后顧之憂,不然這個(gè)延續(xù)近半個(gè)世紀(jì)的系列間諜片恐怕遲早都要死在“不變”上了!眾所周之,西方人接受新事物的能力和思想都很強(qiáng)很迅速,但是在第21部007作品《皇家賭場(chǎng)》開拍前,當(dāng)片方公布了新一集的007人選――丹尼爾.克雷格即將走馬上任,原來在影迷心中留下過美好回憶的,被譽(yù)為最成功的007扮演者的皮爾斯?布魯斯南將會(huì)“卸任”的時(shí)候,影迷們卻表現(xiàn)出了前所未有的不接受新邦德的決心和“團(tuán)結(jié)一致”的反對(duì)之情――對(duì)新任“邦德”丹尼爾?克雷進(jìn)行聯(lián)合抵制,并且在當(dāng)時(shí)創(chuàng)建了一個(gè)專門用來抵制克雷格的網(wǎng)站,網(wǎng)站名字就叫“克雷格不是邦德(craignotbond)”,并且在網(wǎng)站上號(hào)召影迷們聯(lián)合起來抵制新片《皇家賭場(chǎng)》,認(rèn)為索尼公司和永世制片公司啟用丹尼爾?克雷格飾演007,是要?dú)У粽材肥?邦德的未來。然而后來的一切證明,這一切不但是徒勞,而且還在某種程度上提高了這部電影的關(guān)注度,等于是影迷們自掏腰包為影片做了一次免費(fèi)的但是很強(qiáng)有力的宣傳,《皇家賭場(chǎng)》最后在全球共拿下了5.942億美元的票房,超出前作《擇日再死》1.6億多美元,成為了有史以來最賣座的一部007電影。估計(jì)最后算收成的時(shí)候,索尼的高層們是合不攏嘴了,真是“變則通,通則靈”啊!
“這個(gè)世界真的不再需要紳士邦德了嗎?”
《皇家賭場(chǎng)》的成功也直接催生了《量子危機(jī)》的迅速上馬,新的敘事風(fēng)格,新的影像畫面,新的動(dòng)作打斗,新的邦德,新的007,一切都是新的,唯獨(dú)不變的,就只有那句:“我的名字是邦德,詹姆斯?邦德?!弊層^眾從激烈的銀幕畫面中回過神來“哦,我看的是一部007電影!”而今《量子危機(jī)》正以不可阻擋之勢(shì)席卷全球的時(shí)候,作為觀眾,我們才發(fā)現(xiàn),原來邦德已經(jīng)不再是曾經(jīng)風(fēng)度翩翩、舉止優(yōu)雅的那個(gè)紳士邦德了,而是變成了如同“波恩”一樣的新式動(dòng)作英雄,以適應(yīng)瞬息萬(wàn)變的電影行業(yè)誰(shuí)都有可能被隨時(shí)淘汰的危險(xiǎn),而從目前全球觀眾對(duì)《量子危機(jī)》的票房貢獻(xiàn)值來看,似乎大家也更加樂于接受這個(gè)全新的“動(dòng)作英雄”――邦德,那么是否也就意味著,這個(gè)新的007將在以后的日子里繼續(xù)使用拳頭和功夫來征服全世界的觀眾呢?這個(gè)世界真的不再需要“紳士式”的邦德了嗎?
“新邦德的明天將更輝煌!”
其實(shí)話非如此,自從《皇家賭場(chǎng)》開始,陪我們走過了40多年風(fēng)風(fēng)雨雨的傳說中的超級(jí)間諜――007終于變成了一個(gè)實(shí)實(shí)在在的“人”。這個(gè)系列,從那一刻起進(jìn)入了后動(dòng)作英雄時(shí)代。銀幕上,我們終于看見了一個(gè)很平常的,有血有淚,感情豐富,優(yōu)劣并存的邦德。但是多年后,我們都還需要記得曾有過這么一個(gè)紳士邦德,它曾無(wú)比風(fēng)光的存在過。哪怕彼時(shí),他們已經(jīng)成為了昨日黃花和老套的代名詞,但記得的理由很簡(jiǎn)單:曾經(jīng)我們?yōu)樗?dòng)過,興奮過,也曾羨慕過,向往過。當(dāng)年,他每每穿梭于各類危險(xiǎn)的地方救國(guó)或是救人時(shí),歡呼的是電影中的平民,而驚訝的卻是銀幕下的我們自己!我們期待新邦德有更加輝煌的明天和節(jié)節(jié)高升的票房,但我們也將懷念那個(gè)遠(yuǎn)去的紳士般優(yōu)雅的“舊邦德”!