《阿童木》票房虛高
《建國大業(yè)》等片票房實在
電影《阿童木》在11月意外成為電影圈與媒體圈的熱門話題。不是因為票房好，而是因為票房虛。10月26日，上映三天的《阿童木》片方光線影業(yè)對媒體宣稱這部電影首周票房達到4000萬人民幣，當(dāng)時有媒體的報道中寫“這個票房，創(chuàng)下了國產(chǎn)動畫首周票房新紀錄。”但在11月12日出版《中國電影報》的官方票房統(tǒng)計表上，《阿童木》的票房卻顯示出僅有1700萬人民幣，與片方之前報出的票房數(shù)據(jù)差距超出兩倍。中央電視臺、電影票房吧以及多家媒體都報道了這個充滿落差的票房新聞，有文章戲稱，“《阿童木》真是坐上了火箭”。這些新聞再被廣泛轉(zhuǎn)載和跟進后，出現(xiàn)了種種傳聞。例如：國產(chǎn)片虛報票房比例高達8成，國產(chǎn)片首日、首周票房數(shù)字平均注水率達50%以上，進口片的票房也有水分……《風(fēng)聲》、《建國大業(yè)》、《畫皮》、《十面埋伏》這些創(chuàng)造過一個個票房奇跡的國產(chǎn)大片，在各個論壇里紛紛被拖下水，惹上了票房虛高的嫌疑。
據(jù)透露，2009年，全國票房總數(shù)有望超過60億人民幣(2008年為43億人民幣)，其中國產(chǎn)片生產(chǎn)的票房數(shù)過半。在電影業(yè)如此紅火和繁榮的2009年末，“坐火箭的《阿童木》”帶來的卻是一片質(zhì)疑的陰云。
到底國產(chǎn)片的票房虛高現(xiàn)象有多普遍？淵源何在？媒體為什么不能及時了解到真實的票房數(shù)據(jù)？我國官方權(quán)威的票房統(tǒng)計方式到底是怎樣的？為什么官方還說他們拿到的票房統(tǒng)計數(shù)低于真實的票房收入？電影局市場處處長周寶林一一釋疑。
疑云一：“《阿童木》的火箭”是怎么放出來的？
電影局答疑：這是急功近利的表現(xiàn)
記者：《阿童木》的首周末4000萬票房是假的，這個已經(jīng)沒有疑問了。電影局和廣電總局怎么看這件事？
周寶林：對，最近很多網(wǎng)絡(luò)上都轉(zhuǎn)載了媒體的大量報道，主要是談?wù)摗栋⑼尽返钠狈渴欠裉摌?gòu)，涉及到《風(fēng)聲》等最近上映的其他電影。廣電總局也注意到了這個情況。作為電影的管理機關(guān)，也非常注重輿論的導(dǎo)向，電影的發(fā)展離不開輿論的導(dǎo)向。這件事出來以后，其實是一個好的現(xiàn)象，是媒體和大眾關(guān)心和支持電影的表現(xiàn)?！栋⑼尽返钠皆谑字苣┓Q這個片子的票房有4000萬，是片方自行的炒作和渲染行為，我們不提倡，這絕對不是一個官方統(tǒng)計的數(shù)據(jù)。他們這樣做，一方面是博眼球和宣傳，另一方面也誤導(dǎo)了電影觀眾，在觀眾選擇看什么電影的時候，可能被這些虛假數(shù)據(jù)蒙騙，影響是非常壞的。發(fā)行方或片方為了追求影片的市場效果，吸引更多觀眾關(guān)注影片，就人為地夸大所謂票房或有意提高影片市場預(yù)期宣傳的問題，我們認為這是急功近利的表現(xiàn)，是不提倡和反對的，這種簡單的營銷方式是電影市場化進程中出現(xiàn)的問題，不能也不會作為統(tǒng)計依據(jù)的。這些現(xiàn)象，已引起行業(yè)主管部門及業(yè)內(nèi)的高度重視，正在從加強市場管理及行業(yè)自律等方面著手解決。
疑云二：8成國產(chǎn)片票房有假？
電影局答疑：《建國大業(yè)》《畫皮》《英雄》這些票房都是實實在在的
記者：因為一個片子的虛報被揭穿，造成了一個大面積的懷疑，很多影片都被波及，例如說《建國大業(yè)》、《風(fēng)聲》、《畫皮》這些大片的票房都被質(zhì)疑了。有報道說國產(chǎn)片虛報行為高達8成，水分從20%到數(shù)倍的虛高，這些說法你怎么看？
周寶林：這個比例我不知道從何而來，這一說法肯定是不準確的。據(jù)我了解，《建國大業(yè)》、《畫皮》、《英雄》這些票房都是實實在在的。我們剛才所說的虛高，其實都是針對影片剛剛上映的時候，首日、首周末票房，有的片方為了博取關(guān)注和眼球，報了一個虛數(shù)。
記者：那請說一下您掌握的這些片子的最終票房。
周寶林：《建國大業(yè)》有4.15億?！懂嬈ぁ酚?.326億，《風(fēng)聲》有2.108億。
記者：我記得幾年前，有一部大片，當(dāng)年片方說自己的總票房是1.5億，后來有一家晚報報出來，這部大片上稅的時候，票房就成了1.35億。那這是不是說明，這種虛報票房的現(xiàn)象由來已久？
周寶林：我前面已說過，這種虛高在媒體上炒作票房是一種短視的簡單的營銷方式，從長遠的講，只能損害自己企業(yè)的信譽。今天，因為這樣的虛報，實際上已經(jīng)對正在發(fā)展的中國電影產(chǎn)業(yè)都造成了不好的影響。這是今后主管部門要加強管理、電影企業(yè)要嚴格自律的地方。
記者：那考慮過每年把所有電影的票房數(shù)字都重新公開報一遍嗎？
周寶林：我們正在研究用怎樣一種對社會負責(zé)任的方式，對外公布這個數(shù)據(jù)。
記者：今年的整個票房情況怎么樣？
周寶林：去年過億的國產(chǎn)影片8部，今年迄今已經(jīng)有10部影片過億，賀歲檔還沒開始。去年總票房43億，今年總體預(yù)期60億。
記者：那其中國產(chǎn)片的票房可以占到多少？
周寶林：到現(xiàn)在為止還沒放完，估計今年會非常好，尤其《建國大業(yè)》，超過4個億的票房。總的國產(chǎn)影片的票房能夠超過全年總票房的50%。
疑云三：誰報的票房是真的？
電影局答疑：官方數(shù)據(jù)，也只是客觀的不是全面的
記者：媒體會報道片方提供的虛高票房其實也是有原因的。作為一個電影記者，其實除了片方，大家也根本沒有別的渠道可以快速地拿到票房數(shù)據(jù)。這是片方可以虛報票房的一個前提，因為他知道記者無法馬上核實。為什么沒有一個快速、權(quán)威的渠道可以了解票房？
周寶林：電影票房是衡量一個國家電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的重要依據(jù)之一，是一部影片市場效果的的客觀反映，是政府宏觀管理，制片、發(fā)行、放映電影企業(yè)經(jīng)營決策的重要依據(jù)，因此，必須追求票房統(tǒng)計的真實性和客觀性。國家廣電總局電影局是電影行業(yè)的行政主管部門，管理和負責(zé)全國電影票房的統(tǒng)計工作，為適應(yīng)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，我們正在改變傳統(tǒng)的統(tǒng)計方式，完善和加強網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)計平臺的系統(tǒng)建設(shè)。目前官方統(tǒng)計數(shù)據(jù)的來源，是通過國家電影專項資金辦公室的計算機票房終端系統(tǒng)來掌握的。由于電影產(chǎn)業(yè)化進程剛剛起步，系統(tǒng)建設(shè)需要一個過程。受當(dāng)前的條件限制，目前的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，我們也只能說是客觀的，而不是全面的。
記者：為什么不是全面的？
周寶林：其一，還有很多影院，沒有安裝計算機終端系統(tǒng)。
記者：有百分之多少的影院沒有安裝？
周寶林：從影院的數(shù)量上來說，我們加入院線的影院有1600多家，但是平時在終端上看到的，有票房數(shù)據(jù)上報的，不足1000家。這有兩個原因，一是有些小影院不是天天經(jīng)營，所以可能某一段時間沒有上報。二是在2002、03年一些老影院加入院線的時候，有些老、舊影院沒有安裝計算機電子售票系統(tǒng)。
記者：這些不能在終端體現(xiàn)的影院它們產(chǎn)生的票房占票房總數(shù)的多少？
周寶林：非常少，10%左右。這是因為放映主流商業(yè)片的城市大影院，基本上都安裝計算機售票系統(tǒng)。
記者：這個終端統(tǒng)計的速度是怎樣的？
周寶林：如果要知道截至15日晚上12點的票房，那要到下16日的下午或者晚上，才能知道。目前，國家正在考慮系統(tǒng)軟件的升級，升級后就能得到即時信息。
記者：造成票房統(tǒng)計不全還有其他原因嗎？
周寶林：另一方面的原因是，由于二級市場的統(tǒng)計尚缺乏有效的科學(xué)手段，電影二級市場在我國還有很大空間，二級市場包括社區(qū)、學(xué)校、廠礦、軍隊等能夠放映電影的禮堂、俱樂部，它們一般不采取票房分賬的方式發(fā)行，而是以租片的形式進行，盡管我們一再強調(diào)這方面的統(tǒng)計，但由于客觀上的原因，有些票房還是無法正常的報上來；還有就是農(nóng)村市場的統(tǒng)計這塊，盡管農(nóng)村實施了“農(nóng)村電影放映工程”的公益放映，但還是有很多通過“婚、喪、嫁、娶”包場看電影的情況，這方面的統(tǒng)計也還很不完善。再有，還存在個別影院為了追求利益，存在“偷漏瞞報”票房的個別現(xiàn)象。瞞報的原因主要是，因為影院要根據(jù)票房與片方分賬，要上繳5%的電影專項資金和3.3%的營業(yè)稅，少報就少交。
疑云四：為什么只有《中國電影報》能拿到官方數(shù)據(jù)？
電影局答疑：因為統(tǒng)計方式不夠完善，沒有更公開的公布
記者：一般讀者和網(wǎng)友在新聞報道上看到的所謂首日票房、首周票房，其實都是通過片方來發(fā)布的，而這種發(fā)布渠道是非常不規(guī)范的，也就造成了這些票房數(shù)據(jù)是不值得信任的，對吧？
周寶林：對。片方報的票房數(shù)據(jù)不涉及票房分賬、不涉及影院票房營業(yè)稅、不涉及電影專項基金，所以說多少對片方的利益都沒有影響。但是票房如果不真實，對行業(yè)的發(fā)展、產(chǎn)業(yè)的預(yù)期、行業(yè)的指導(dǎo)，制片、發(fā)行、放映，整個產(chǎn)業(yè)的各個環(huán)節(jié)，都有影響。比如制片，它一定得參照某些影片的票房來對自己的投資進行市場預(yù)期，影院和院線需要真實數(shù)據(jù)來進行經(jīng)濟往來和結(jié)賬，票房要分賬。
記者：其實記者非常困惑，每到要問票房的時候，除了片方，其實他們沒人可問。對媒體來說，一直是缺少一個權(quán)威、準確的渠道去核實這些信息的。
周寶林：電影業(yè)的發(fā)展，是需要更公開、科學(xué)的統(tǒng)計方法和發(fā)布渠道的。
記者：目前來說，只有廣電總局主管的報紙《中國電影報》有權(quán)威的數(shù)據(jù)報道，但是這個報紙是周報，發(fā)行渠道也比較特殊，靠它來做票房的發(fā)布，實在是有點慢，范圍也有點窄。經(jīng)過這次這個事件之后，電影局有沒有考慮用更先進、及時的方法來發(fā)布這個真實信息？
周寶林：其實，就算沒有這個事件之前，我們也一直在做這方面的努力。
記者：是什么原因造成說只有一個渠道來公開發(fā)布呢？
周寶林：主要是統(tǒng)計方面還不夠完善，所以就沒有選擇更公開的方式來公布票房。目前我們拿到的票房數(shù)據(jù)，除了我之前說的有統(tǒng)計不全，還有個別影院存在瞞報的行為。其實我們更擔(dān)心的問題不僅是片方報出的票房虛高，另一方面還存在官方實際統(tǒng)計票房偏低這個狀況。
疑云五：官方實際統(tǒng)計票房偏低？
電影局答疑：在真實票房的反映上，我們沒有泡沫
記者：官方實際統(tǒng)計票房偏低？
周寶林：對。這就是前面所說的統(tǒng)計不全面造成的。我們要盡快完善統(tǒng)計機制和辦法，利用省級以下電影行政管理體制劃轉(zhuǎn)的機遇，加強電影二級市場和農(nóng)村市場的統(tǒng)計工作。
記者：既然影院有這種瞞報的現(xiàn)象，那電影局有沒有制定一些什么措施來堵上這個漏洞呢？
周寶林：一直在做。盡管這只是極少數(shù)現(xiàn)象。政府制訂了一系列的市場規(guī)范文件，中影和華夏發(fā)行公司有1000多人的監(jiān)票隊伍深入影院檢查，其他大的片商也有類似的做法。中國電影發(fā)行放映協(xié)會也在制定一些行業(yè)規(guī)范，例如正在討論中的《中國電影發(fā)行放映行業(yè)規(guī)范準則與自律公約》等。電影局在考慮即將開始的十佳院線、百強影院的評選中，一旦出現(xiàn)瞞報現(xiàn)象的，一票否決。
記者：用自律或者優(yōu)秀評選來規(guī)范這個事兒，你覺得夠力度嗎？有效嗎？
周寶林：建立健全規(guī)章制度，加強政府的行業(yè)管理和行業(yè)自律是規(guī)范市場的主要手段。
記者：所以說，實際上，目前中國的票房，出現(xiàn)了兩頭虛的現(xiàn)象，一方面片方把票房數(shù)報高，出現(xiàn)假虛高。但是另一方面，客觀統(tǒng)計的數(shù)據(jù)又不全面，而低于實際的票房數(shù)。如何改變這種情況？
周寶林：電影行業(yè)比較特殊，在真實票房的反映上，其實我們沒有泡沫。統(tǒng)計票房是一個很復(fù)雜的工程，去年全年的43億票房，是經(jīng)過嚴格核實后才公布的。我們正在通過完善技術(shù)手段加強管理，一方面對采取不正當(dāng)手段欺騙觀眾的虛高報票房的行為進行堅決打擊，一方面要對國家負責(zé)、對片方負責(zé)，盡快改變票房統(tǒng)計數(shù)據(jù)略低于實際數(shù)據(jù)的現(xiàn)狀。
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