隨著暑期檔的深入，諸多大片紛紛加入暑期戰(zhàn)團(tuán)。王晶新片，張柏芝母子、鄭中基、邵兵、劉樺、林妙可等群星主演的暑期合家歡電影《無(wú)價(jià)之寶》，7月11日也正式宣布該片會(huì)在8月19日登陸全國(guó)院線(xiàn)。
臨近8月，暑期檔也進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)激烈的白熱化階段，越來(lái)越多的影片開(kāi)始加入這個(gè)戰(zhàn)團(tuán)。在片方公布的首款海報(bào)上，張柏芝和兒子盧卡斯Lucas被印在了最醒目的位置上，宣傳語(yǔ)也直接表明“張柏芝攜子玩轉(zhuǎn)暑期檔”。從海報(bào)的整體風(fēng)格上看，這確實(shí)是一部老少皆宜的影片，鄭中基似搞笑版李小龍、“道哥”劉樺拿起了望遠(yuǎn)鏡，邵兵和林妙可成了攀藤高手。
對(duì)于8月份殘酷的電影市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，片方也表現(xiàn)出了十足的自信：“這部電影的類(lèi)型是8月份唯一的合家歡類(lèi)型片，整部電影如同中國(guó)版的小鬼當(dāng)家，超級(jí)搞笑但又充滿(mǎn)溫馨趣致。這與同期上映的其他影片截然不同。”最近張柏芝和謝霆鋒的婚變事件是否會(huì)影響影片的宣傳呢？片方表示，這確實(shí)算是突發(fā)事件，不過(guò)事先早就和張柏芝方面有過(guò)合同約定，張柏芝會(huì)出席該片的首映活動(dòng)。
