《賽爾號(hào)》：孩子們捧出的黑馬

    由于《變形金剛3》在排片上占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，同期上映的其他影片都很難有所作為。不過(guò)新近上映的兒童動(dòng)畫(huà)片《賽爾號(hào)之尋找鳳凰神獸》卻意外成為上周的黑馬。

    本片能頂住《變形金剛3》的巨大壓力，上映4天收到2760萬(wàn)票房也屬難得。尤其還要頂著內(nèi)地動(dòng)畫(huà)普遍疲軟的名頭，之前我們就多次討論過(guò)關(guān)于國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的發(fā)展問(wèn)題，《賽爾號(hào)》的成功或者會(huì)成為《魁拔》等片的又一個(gè)參考。作為動(dòng)畫(huà)片，《賽爾號(hào)》在技術(shù)上還存在著頗多問(wèn)題。不過(guò)在市場(chǎng)定位和營(yíng)銷(xiāo)上，他顯然是成功的。首先是低齡觀眾群的定位，與《喜洋洋和灰太狼》一樣，這并不是一部高定位的動(dòng)畫(huà)片，而是低幼系的兒童動(dòng)畫(huà)。而這批觀眾，顯然是國(guó)產(chǎn)電動(dòng)畫(huà)的市場(chǎng)中堅(jiān)。況且，在那些觀眾的眼里，各種問(wèn)題都可以被掩蓋住。

    同時(shí)，本片并不是憑空生造的，它來(lái)自于09年上線(xiàn)的網(wǎng)頁(yè)游戲《賽爾號(hào)》，這個(gè)游戲定位為為7-14歲兒童設(shè)計(jì)的虛擬社區(qū)，號(hào)稱(chēng)全球1.8億注冊(cè)用戶(hù)，雖然里面必然有商家宣傳上的盲目夸大。不過(guò)植根于游戲，再借游戲的用戶(hù)群反哺院線(xiàn)顯然是一個(gè)更穩(wěn)妥的辦法。同時(shí)，張杰、武藝、曾軼可、何炅等時(shí)下當(dāng)紅明星的加盟配音也為影片換來(lái)了不少人氣。

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