9.《將愛情進(jìn)行到底》

上榜理由：以小博大 成功出位

成功經(jīng)驗：懷舊營銷 做深做透

上映日期：2011年2月12日

    作為201 1年情人節(jié)檔唯一一部國產(chǎn)愛情片，《將愛》在《青蜂俠》、《致命伴旅》兩部好萊塢大片夾擊下成功突圍，以中低成本收獲近2億票房，刷新國產(chǎn)都市愛情片票房紀(jì)錄的同時，創(chuàng)造了又一個以小博大的電影佳話。這背后，片方主打的整合多平臺、多種資源的懷舊營銷模式，收到了相當(dāng)理想的效果。由于前期廣告植入，電影《將愛》票房回收的壓力并不太大，加上有競爭實力的同類電影（如《我知女人心》）錯誤地選擇了其他檔期，《將愛》在情人節(jié)檔處于非常有利的“獨大”位置，只要輔以正確的營銷策略，票房不成問題。對片方來說，如何將早在創(chuàng)作階段就確立的懷舊牌，完美延續(xù)到營銷環(huán)節(jié)，做深做透不留遺憾，是其首當(dāng)其沖的任務(wù)。就傳統(tǒng)活動來說，從開機儀式到海報發(fā)布，從主題曲發(fā)布到首映發(fā)布，幾乎每一次大型落地活動都設(shè)計成了“同學(xué)會”的形式，以具有懷舊意味的系列道具如二八式自行車等制造懷舊氛圍。

    另外除了當(dāng)年電視劇版的粉絲、目前已成為電影市場中堅力量的70后、80初人群外，片方還通過一系列新媒體平臺的營銷，吸引更年輕的觀眾群體。如電影上映前3個月，片方面向大眾有獎?wù)骷?ldquo;微情書”，推動增加《將愛》官方微博的點擊和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)。另外還制作“將愛體”海報，被網(wǎng)友替換頭像瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，成為一時的流行，從而病毒式地推廣了影片的信息。《將愛》的成功證明，走心、接地氣、能互動的跨平臺營銷，將逐漸取代華而不實、單一平臺、單一向度的傳統(tǒng)營銷，成為主流，年尾《親密敵人》的成功，再次印證了這一點。
 

10.《最強喜事2011》

上榜理由：老牌喜劇系列

吸金能力與時俱進(jìn)

成功經(jīng)驗：狠抓明星效應(yīng)吆喝時尚賣點

上映日期：2011年1月31日

    黃百鳴的喜事系列從誕生之日起就是吸金利器，自2009年進(jìn)入內(nèi)地市場以來，每集票房皆呈攀升之勢，而2011年的《最強囍事》增幅最為明顯，數(shù)千萬的成本創(chuàng)造了1.7億的票房，堪稱吸金能力與時俱進(jìn)。如此好成績與片方合理根據(jù)影片特點，狠抓明星效應(yīng)，捆綁時尚熱點大有關(guān)系。雖是群星戲，且張柏芝戲份并不多，但片方從一開始就專注炒作“張柏芝復(fù)出首作”的概念，并掰開揉碎反復(fù)強調(diào)其日薪百萬，拍十天拿千萬，成片酬最高女星云云，短短時間內(nèi)就將影片抬至公眾關(guān)注的風(fēng)口浪尖。

    隨著上映的臨近，片方又開始炒作甄子丹扮偽娘、古天樂裝娘娘腔的戲碼，雖然觀眾看完影片發(fā)現(xiàn)他倆的演出并沒有多么顛覆，但如此新鮮的概念當(dāng)時還是吸引了不少觀眾的目光。除了充分營銷演員、找出每個人的新鮮賣點之外，片方還不忘對當(dāng)下的時尚熱點進(jìn)行整合，如前期創(chuàng)作時就被拉進(jìn)影片的神曲《忐忑》，在宣傳時得到充分體現(xiàn)。片方不光首映禮將龔琳娜夫婦請到現(xiàn)場真人獻(xiàn)唱，慶功會時，反復(fù)感謝龔琳娜。如此刻意而用力的特色營銷環(huán)節(jié)，著實為影片吸引了不少潛在觀眾的目光。

    除此以外，片方特意加大在長江以南院線的推廣力度并逐漸北移，對二三線城市實施重點推廣，此舉頗為符合影片的嶺南喜劇及合家歡特色，同樣不失為精準(zhǔn)營銷的聰明之舉。