11月15日，五大國(guó)內(nèi)主流制片和發(fā)行商聯(lián)合向院線發(fā)出通知，要求將票房分賬比例提升到至少45%-55%。繼11月18日院線在聯(lián)合會(huì)議上斥責(zé)發(fā)行方“不懂規(guī)矩、不懂歷史、不合情理、不掌握時(shí)機(jī)、不懂政治、不懂方法、不講情義、見(jiàn)利忘義”之后，11月19日晚，萬(wàn)達(dá)、廣州金逸珠江、新影聯(lián)、廣東大地、上海大光明等13家院線正式做出“回?fù)?rdquo;，聯(lián)合發(fā)布了“關(guān)于對(duì)《調(diào)整國(guó)產(chǎn)影片分賬比例通知》的意見(jiàn)”，反對(duì)發(fā)行方提出的修改分賬比例的要求并強(qiáng)調(diào)，“如果發(fā)行方堅(jiān)持，將有可能造成影院大規(guī)模拒絕放映的嚴(yán)重后果”。雙方態(tài)度強(qiáng)硬，票房分賬問(wèn)題仍在對(duì)峙僵持中。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，爭(zhēng)執(zhí)近期有望出最終的結(jié)果。

回顧：各執(zhí)一詞 針?shù)h相對(duì)

    2011年，《金陵十三釵》的出品方及發(fā)行方曾聯(lián)合宣布片方分賬比例由43%漲為45%，引發(fā)爭(zhēng)執(zhí)。2012年的賀歲檔，《一九四二》、《王的盛宴》、《大上?！?/a>、《血滴子》、《十二生肖》、“泰囧”等眾多電影都瞄準(zhǔn)這一檔期。多家片商集體向院線發(fā)難。

    中影股份北京電影發(fā)行分公司、華誼兄弟、天津博納文化傳媒、星美影業(yè)和光線影業(yè)等五大國(guó)內(nèi)主流制片和發(fā)行巨頭11月14日突然要求將國(guó)產(chǎn)片票房分賬比例提高，從原先片方和發(fā)行方的43%-57%提高到45%-55%，讓即將來(lái)臨的賀歲檔開(kāi)始彌漫“火藥味”。星美國(guó)際集團(tuán)董事局主席覃宏當(dāng)時(shí)曾對(duì)記者樂(lè)觀表示，院線理應(yīng)會(huì)做出讓步。

    不過(guò)，院線方面并未有“讓步”之舉。五大發(fā)行公司的聯(lián)合通知發(fā)出兩天后，中國(guó)放映協(xié)會(huì)和院線在深圳舉行緊急會(huì)議。多家院線表態(tài)，反對(duì)發(fā)行方提高分賬比例的要求，并稱對(duì)方“不懂規(guī)矩、不懂歷史、不合情理、不掌握時(shí)機(jī)、不懂政治、不懂方法、不講情義、見(jiàn)利忘義”。

進(jìn)展：13家院線結(jié)盟，反對(duì)改分賬

    19日晚，13家院線聯(lián)合發(fā)出意見(jiàn)書，正式回應(yīng)稱，近兩年院線和影院的經(jīng)營(yíng)成本倍增，全國(guó)影城已造成大面積虧損，“自中國(guó)電影全面數(shù)字化以來(lái)，各院線及影院紛紛自行投資進(jìn)行影廳的數(shù)字化建設(shè)與改造，并投資引進(jìn)先進(jìn)的3D電影放映技術(shù)和服務(wù)器系統(tǒng)，以滿足觀眾不斷提高的觀影需求。與此同時(shí)，影院一直面臨房租成本直線上漲（部分地區(qū)已高達(dá)25%）。”

    對(duì)于調(diào)整分賬比例的要求，影院表示堅(jiān)決反對(duì)，“在目前院線和影院發(fā)展較為艱難的時(shí)期，發(fā)行公司突然進(jìn)行分賬比例的上調(diào)，對(duì)電影終端產(chǎn)業(yè)造成致命的傷害……若貴方堅(jiān)持，將有可能造成影城大規(guī)模拒絕放映的嚴(yán)重后果。”院線還呼吁，建立和完善行業(yè)市場(chǎng)協(xié)商機(jī)制。院線也將及時(shí)將情況向當(dāng)?shù)貜V電局及宣傳部做匯報(bào)。

    廣東省電影公司總經(jīng)理趙軍則通過(guò)微博呼吁全體賀歲片出品方、發(fā)行方出席11月21日至23日在北京舉行的“院線2012冬季看片研討會(huì)”。據(jù)悉，該活動(dòng)由三十多條院線聯(lián)合舉辦，新影聯(lián)和《綜藝報(bào)》承辦。

    20日，一紙蓋有13家院線的紅頭印章的聲明可謂是“蔚為壯觀”，有業(yè)內(nèi)人士戲稱是“十三太保”聯(lián)手御敵。對(duì)此聲明，各大發(fā)行方相關(guān)人士均不愿做出回應(yīng)，不過(guò)一位發(fā)行方高層稱，“其實(shí)沒(méi)影響，片子最終該上還會(huì)繼續(xù)上的。”

微博聲音：你們爭(zhēng)，觀眾呢？

    @香港警匪電影創(chuàng)作室：五大影業(yè)：“我們不給你片子你院線就會(huì)斷線！”13大院線：“我們不讓你上映你影業(yè)就會(huì)失業(yè)！”觀眾：“我們不買你們門票，你們就會(huì)全部傻掉！”

    @電影人程青松：觀眾支持好電影，電影沒(méi)拍好，搶錢騙錢，生產(chǎn)電影界的三鹿奶粉才是最應(yīng)該抵制的！

    “不提高分成，休想拿片！”———片商

     “不懂規(guī)矩、不懂歷史、不合情理、不掌握時(shí)機(jī)、不懂政治、不懂方法、不講情義、見(jiàn)利忘義！”———院線

    “我們不買票，你們?nèi)档簦?rdquo;———網(wǎng)友

小資料：票房分賬變遷知多少？

    影片的票房需要分賬，片商（可再內(nèi)部細(xì)分為不同的制片方和發(fā)行方）和影院（可再分為院線管理方和影院經(jīng)營(yíng)體）按照比例分配票房收入。這個(gè)比例在中國(guó)電影進(jìn)入市場(chǎng)化后發(fā)生過(guò)幾次變化，開(kāi)始是進(jìn)口大片制度啟動(dòng)期的35%-65%，放映方拿到大頭；此后民營(yíng)電影公司興起，中國(guó)式商業(yè)大片誕生，片商將自己的分成比例提高到約40%；2008年底，再經(jīng)廣電總局發(fā)文“建議”，片商分賬比例“不得低于43%”。該文件下發(fā)后，放映業(yè)普遍表示今后自己的“經(jīng)營(yíng)性收益將明顯縮水”。

    2011年賀歲檔，《金陵十三釵》制片人張偉平提出要求將發(fā)行方的分賬比例由43%提高到45%，并且提高最低票價(jià)，此舉引起院線方面的抵觸，并在北京聯(lián)合發(fā)起拒絕張偉平要求的事件。最終雙方各退一步，以票房5億為界，在5億票房?jī)?nèi)，新畫面與院線的分賬比例為45%-55%；超過(guò)5億，新畫面和院線的分賬比例則將調(diào)整為41%-59%，這場(chǎng)票房分賬比例之爭(zhēng)最終告一段落。

一種意見(jiàn)：2%的分賬之爭(zhēng)凸顯片商院線不再“共富”

不管誰(shuí)輸誰(shuí)贏，別讓觀眾買單

    針對(duì)近日五大片商與院線展開(kāi)的票房分賬之爭(zhēng)，一篇分析文章詳細(xì)剖析了背后的利益紛爭(zhēng)。文章表示：整個(gè)事件并不會(huì)改變“賀歲檔”這個(gè)充滿中國(guó)特色的票房熱點(diǎn)，只是圍繞著這2%（指片商從43%漲為45%）利益紛爭(zhēng)，不難看出片商與院線的立場(chǎng)轉(zhuǎn)變和整個(gè)行業(yè)“恨人有、笑人無(wú)”的博弈規(guī)則。對(duì)于普通觀眾最直接的影響是：很可能票價(jià)提高。

院線絕對(duì)弱勢(shì)，賀歲檔分賬幾成定局

    普通觀眾和網(wǎng)民可能并不理解2%的分賬改變能對(duì)行業(yè)帶來(lái)多大觸動(dòng)。讓我們來(lái)算一筆賬：按照業(yè)內(nèi)估算，本年度的賀歲檔總票房數(shù)量會(huì)超過(guò)20億人民幣。如果五大片商得逞，將活生生地從院線嘴里摳走超過(guò)4000萬(wàn)元的分賬，這相當(dāng)于近10家院線的年收入總和。對(duì)于院線來(lái)說(shuō)，煮熟的鴨子被人掰走一條腿，當(dāng)然不好受。

    從放映協(xié)會(huì)的會(huì)議結(jié)果來(lái)看，院線已處在絕對(duì)的弱勢(shì)———畢竟在巨大的“賀歲檔”經(jīng)濟(jì)面前，“罷映”五大片商作品需要天大的勇氣，相信沒(méi)有任何一家院線敢這么做。甚至可以說(shuō)，五大片商聯(lián)盟已形成絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，院線最終妥協(xié)基本已成定局。沒(méi)有“父子兵”，只有明算賬。唯一可以挽回的是爭(zhēng)取與“五大”協(xié)商僅僅在“賀歲檔”施行特殊分賬，以免整個(gè)2013年度票房蛋糕都跟著縮水。

別讓觀眾買單，分賬或?qū)е?ldquo;偷票房”頻生

    分賬之爭(zhēng)爆發(fā)后，有不少網(wǎng)友表示擔(dān)憂：最后結(jié)果很可能是由觀眾買單。在利益被分走后，院線很有可能會(huì)通過(guò)提高票價(jià)、用觀眾的錢來(lái)彌補(bǔ)損失。這種可能幾乎是必然的，但并不一定形成絕對(duì)性的普遍行為。畢竟，今天的院線競(jìng)爭(zhēng)要遠(yuǎn)比片商間更加慘烈，打折、會(huì)員制、團(tuán)購(gòu)等等促銷方式已成慣例。作為觀眾，只要不是“沖動(dòng)消費(fèi)”，就能通過(guò)很多渠道避免這種“買單”。

    如果觀眾都不是“沖動(dòng)消費(fèi)”，院線該怎么辦？其實(shí)，無(wú)論是分賬改變還是消費(fèi)群體理性化，對(duì)于院線來(lái)說(shuō)，更多的是“賺的少了”而不是“賠了”。上有政策下有對(duì)策，恐怕在高度競(jìng)爭(zhēng)的院線環(huán)境中，“偷票房”和“票房轉(zhuǎn)嫁”（買爆米花送影票等促銷行為）會(huì)成為更普遍的行業(yè)問(wèn)題。

    總之，無(wú)論片商的“挾天子以令諸侯”還是院線使出“一哭二鬧三上吊”，最終目的只有一個(gè)：從觀眾的錢包里掏錢。院線過(guò)度依賴有票房號(hào)召力的大片，而片商依仗著院線沒(méi)有更好的選擇而持寵生嬌。過(guò)度的利益訴求是導(dǎo)致這種買賣平衡破裂的主要原因。對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，賀歲檔就在那里，他們誰(shuí)輸誰(shuí)贏，電影還是要看的。