賣點：爆米花電影受寵 《快樂大本營》觀眾基礎(chǔ)好

    《快樂到家》上映后，[電影網(wǎng)]曾走訪京城多家影院，對于該片的口碑，觀眾的看法大致分為兩種：一為失望，感到影片質(zhì)量確實一般，一為驚喜，認(rèn)為是一部不錯的喜劇。不過，走進(jìn)影院選擇看這部戲的觀眾年齡層較低，基本都在20歲上下，而且對于主演“快樂家族”非常喜愛，可以稱得上是湖南衛(wèi)視《快樂大本營》節(jié)目的忠實粉絲。

    將電視節(jié)目多年來的粉絲轉(zhuǎn)化為電影觀眾，從而達(dá)到高票房，這樣的觀點得到了院線方的認(rèn)同，星美影院管理公司市場部總監(jiān)王志廣就認(rèn)為，其實觀眾的口味一直難以捉摸，“不少院線的人看過這個片子之后都覺得其實就是一部爆米花電影，要說故事有多好、有多少意義的話，這個還談不上，觀眾喜歡也很正常，其實影院一直以來對于觀眾的口味都有點摸不著頭腦，眾口難調(diào)吧，就像《一代宗師》，也是有人說好有人說不好。”

    《快樂到家》的出品人蘇志鴻也承認(rèn)，《快樂大本營》多年來積攢下來的觀眾群正是他們的目標(biāo)觀眾，“電影拍給什么觀眾看是主要目標(biāo)，我們的觀眾大約是15到30歲，即使他們現(xiàn)在不是‘大本營’的觀眾，10年前他們也是，當(dāng)年20歲的觀眾，如今不過35歲，他們也是我們的目標(biāo)觀眾。”蘇志鴻直言，有的導(dǎo)演拍片就是為了藝術(shù)，為了“給自己看”，但有的導(dǎo)演就是要拍娛樂片，“美國電影的定義就是娛樂，電影是給不同觀眾看的，在美國，一部電影給多大的人看都是有分級的，我們雖然沒有分級，但一部電影也不可能所有人都喜歡。”正如該片導(dǎo)演傅華陽所說，他拍這部戲，就不是為了給“文藝青年”看的。

    《快樂到家》的故事圍繞一只狗展開，作為一部賀歲喜劇，還比較適合全家觀眾，據(jù)該片宣傳方凱視芳華影視策劃有限公司總裁凌晨介紹，除了年輕觀眾，這部電影還主打“萌寵”的牌子，突出寵物的可愛，吸引喜愛動物的觀眾走進(jìn)影院，“我們這幾天得到的反饋確實是觀眾比較低齡化，不過當(dāng)初定位是定在全家一起觀看的。”

    正因為這是一部“快樂家族”主演的片子，《快樂大本營》的忠實觀眾自然會走進(jìn)影院，所以出品方湖南廣電就充分利用起了電視播出平臺，來為影片做宣傳。首先，《快樂大本營》特意做了一期節(jié)目，介紹這部電影，其次，電影上映前夕，湖南衛(wèi)視在黃金時段會在電視屏幕下方播出電影即將上映的滾動字幕。據(jù)該片宣傳方負(fù)責(zé)人凌晨介紹，在湖南衛(wèi)視的跨年晚會上，也特意安排了節(jié)目，進(jìn)行《快樂到家》的宣傳。

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