點(diǎn)擊查看【2013年超級(jí)碗預(yù)告片大賞】重磅集合

　　電影網(wǎng)訊(編譯/何小沁) 第47屆“超級(jí)碗”(美式橄欖球冠軍賽決賽)剛剛落下帷幕，這一比賽不僅是屬于體育迷的狂歡，也是電影迷對(duì)最新大片先睹為快的寶地。去年的“超級(jí)碗”創(chuàng)下美國收視率新高，受關(guān)注程度超越了奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮，因此好萊塢大制片廠們爭先恐后砸下重金，將短小精悍的預(yù)告片插入直播間隙。今年的廣告費(fèi)用已經(jīng)飆升至每30秒鐘400萬美元，然而從目前收獲的反饋信息來看，各片商投資所獲得的效果不一。

盛宴：新片紛紛曝料 大場面層出不窮

　　哪些大片登上了今年的“超級(jí)碗”直播？迪士尼的開年奇幻巨制《魔境仙蹤》、漫威英雄新作《鋼鐵俠3》、約翰尼·德普新片《獨(dú)行俠》三部電影的預(yù)告片均已亮相。

　　最先在賽前播出的《獨(dú)行俠》第三版預(yù)告長達(dá)90秒，可見迪士尼此次開出的手筆之大。派拉蒙不甘示弱，也奉上科幻大片《星際迷航2：暗黑無界》的最新預(yù)告。環(huán)球公司的賣座系列賽車影片《速度與激情6》更是將首部預(yù)告片安排在“超級(jí)碗”播出。
 

“速度與激情”關(guān)注度最高，但負(fù)面評(píng)價(jià)比正面多一倍


《魔境仙蹤》關(guān)注度一般，但好評(píng)如潮


twitter的關(guān)注度以及好評(píng)、差評(píng)比例

影響：投資回報(bào)不一　

《速度與激情6》看得多罵得也多　《鋼鐵俠3》效果理想

　　“超級(jí)碗”在某種程度上如同中國的“春晚”，大牌明星薈萃，成為年度娛樂盛事。2012年擔(dān)任中場秀嘉賓的是麥當(dāng)娜，而今年由碧昂斯坐鎮(zhèn)。在美國，有26%的人將橄欖球聯(lián)盟賽視為最愛看的體育比賽，而喜歡NBA的只有8%；有超過1.6億人收看了去年的“超級(jí)碗”，而2012年美國總統(tǒng)大選全部候選人的選票加在一起才1.29億張；本場比賽單是門票銷售額就高達(dá)2.73億美元。從這些數(shù)字可以看到，眾多片商搶先進(jìn)駐“超級(jí)碗”并非跟風(fēng)之舉，而是看中它在最廣受眾中的影響力。

　　近年來，“超級(jí)碗”的廣告費(fèi)用隨收視率水漲船高，然而投資與回報(bào)并不一定成正比。從今年的反饋結(jié)果來看，便是有人歡喜有人憂。往年的預(yù)告片回饋情況由USA Today進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，但當(dāng)前社交網(wǎng)絡(luò)流行，或許更具有直接的說服力。

　　從微博搜索結(jié)果來看，網(wǎng)友討論最多的是《速度與激情6》的預(yù)告片，24小時(shí)內(nèi)有38031條相關(guān)微博，而《魔境仙蹤》則引起較少網(wǎng)友討論，只有2261條相關(guān)微博。究其原因，《魔境仙蹤》的新預(yù)告中幾乎沒有首次露面的人物或場景，新鮮值不高，而從黑白過渡到彩色的鏡頭也提前“劇透”了觀看正片時(shí)的驚喜。而《速度與激情6》首次曝光預(yù)告，令人拍掌稱快。其次，在觀看“超級(jí)碗”的觀眾中，顯然喜歡賽車大片的人會(huì)比喜歡童話故事的人多一些。

　　然而，盡管《速度與激情6》廣受關(guān)注，對(duì)其正面評(píng)價(jià)與負(fù)面評(píng)價(jià)的比例卻為0：1。反觀《魔境仙蹤》，雖然并未引發(fā)熱議，但卻幾乎全為好評(píng)，好評(píng)數(shù)是差評(píng)的65倍，創(chuàng)下好評(píng)率的新高。綜合兩個(gè)評(píng)判因素來看，《鋼鐵俠3》有18540條相關(guān)微博，好評(píng)與差評(píng)的比例為7：1，結(jié)果也較為理想。

　　2012年同期引發(fā)最多討論的是《復(fù)仇者聯(lián)盟》，有相關(guān)微博28569條，好評(píng)是差評(píng)的25倍；2011年最熱議影片為《變形金剛3》，有相關(guān)微博18969條，好評(píng)與差評(píng)數(shù)量相當(dāng)。然而高昂的播出費(fèi)用令許多片商逐漸望而卻步，比賽正式開始后，2012、2011年的插播預(yù)告片數(shù)量分別為9支和5支，2013年只有4支。

　　由此可見，更高的投資金額換來的是更多的關(guān)注度，“超級(jí)碗”仍將是預(yù)告片的頂級(jí)豪華盛會(huì)。只是在短短的時(shí)間內(nèi)，片方應(yīng)努力挖掘出更好的賣點(diǎn)，這樣才能不負(fù)半分鐘400萬美金的巨額費(fèi)用。