由喬治·克魯尼，桑德拉·布洛克和湯姆·漢克斯分別主演的電影《地心引力》和《菲利普斯船長》成為票房大熱，因?yàn)?0歲以上的觀眾喜歡與他們同齡的明星演員。但這對(duì)于吸引年輕觀眾來說是個(gè)問題。

     10月初，在電影愛好者們開始排隊(duì)等候觀看《地心引力》時(shí)，票房觀察員就預(yù)測(cè)，該電影在周六的票房將比周五首映時(shí)增長5%。但是與一般的電影票房增長模式不同的是，這部由阿方索·卡隆（Alfonso Cuaron）執(zhí)導(dǎo)的太空史詩巨作的票房在周六激增了32%，獲得了5580萬的首周末票房，成為歷史上十月開局最好的電影之一。那么，究竟是什么秘訣讓它的票房如此成功？原因是，這部電影吸引的并不是典型的在周五晚購票觀影的青年男性觀眾，而主要是更年長的觀影群體。尤其是二戰(zhàn)之后出生的嬰兒潮一代觀眾，他們會(huì)等一天后再去看自己最喜愛的明星桑德拉·布洛克和喬治·克魯尼。

    明星在擴(kuò)大中老年電影觀眾群時(shí)依然很重要。根據(jù)來自CinemaScore的數(shù)據(jù)，《地心引力》的首周末票房中，占最大比例的是50歲以上的觀眾，占總觀眾的32%。此外，接近60%的觀眾是35歲以上。并且，他們來看電影并不是為了視覺效果，42%的觀眾說他們是為了來看布洛克的，而40%的觀眾是為了看克魯尼。

    同樣的現(xiàn)象也發(fā)生在索尼的電影《菲利普斯船長》當(dāng)中。這部電影的首周末票房達(dá)到2579萬，也超出了預(yù)期。28%的購票觀眾來自于50歲以上的年齡段，并且很多人是為了湯姆·漢克斯的可靠表現(xiàn)而選擇了這部電影。

    “年長的觀眾需要一個(gè)更實(shí)際的理由來說服他們?nèi)タ措娪?，而不僅僅是為了一些可以讓他們尖叫的因素，或者令人印象深刻的預(yù)告片而去看電影。然而，明星效應(yīng)也許對(duì)于年輕人來說就不那么重要，他們關(guān)心的是電影的概念。但是明星卻是保障一部電影票房的重要因素，”Rentrak的票房分析師保羅·德加拉貝迪安（Paul Dergarabedian）說。“由湯姆·漢克斯，喬治·克魯尼或者桑德拉·布洛克來擔(dān)綱主演會(huì)減少電影的風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)橹欣夏暧^眾會(huì)把他們的時(shí)間和金錢花在這樣的電影上。”

    華納兄弟公司的發(fā)行總監(jiān)丹·費(fèi)爾曼（Dan Fellman）也同意這個(gè)觀點(diǎn)：“桑德拉和喬治會(huì)成為這部電影的亮點(diǎn)。”根據(jù)他的制片公司的民調(diào)，有很大一部分人，并且其中很多是年長的人，今年只去過一次影城，就是去看《地心引力》的。”

    一些嬰兒潮時(shí)代出生的人也許會(huì)不再進(jìn)行常規(guī)的觀影，但是他們之中的很多人仍然保持著他們成長時(shí)期的習(xí)慣。生于1946和1964年之間的人約有7600萬，他們擁有強(qiáng)大的購買力，并且對(duì)好萊塢而言越來越重要了。盡管萊昂納多·迪卡普里奧只有38歲，他卻對(duì)嬰兒潮一代很有影響。在《了不起的蓋茨比》1.45億美元的美國本土票房當(dāng)中，嬰兒潮一代貢獻(xiàn)很大。并且韋恩斯坦公司在宣傳電影《白宮管家》（ Lee Daniels’ The Butler）時(shí)，也要確保奧普拉·溫弗里和福里斯特·惠特克在正中間的位置。這部電影也獲得了1.14億的國內(nèi)票房。“年紀(jì)較大的觀影者會(huì)被更愿意進(jìn)行宣傳的演員的電影所吸引。奧普拉和福里斯特做了我們要求的每一件事，”TWC公司的發(fā)行總監(jiān)艾瑞克·盧米斯 （Erik Lomis）說，“我認(rèn)為現(xiàn)在的很多年輕演員應(yīng)該向這些年長些的演員學(xué)習(xí)。”

    確實(shí)，新星們也許對(duì)年長的幾代人沒有太大影響。這些中老年觀眾喜歡為年長的影星主演的電影買賬。朗·霍華德（Ron Howard）在主演的《極速風(fēng)流》（Rush）獲得了不錯(cuò)的評(píng)價(jià)，但是克里斯·海姆斯沃斯（Chris Hemsworth）和新人丹尼爾·布魯赫（Daniel Bruhl）在電影中的辨識(shí)度卻不高，這部電影并不成功。

    《極速風(fēng)流》主要希望獲得年長的觀眾的喜愛，但是這些明星卻僅僅吸引了23%的購票觀影者。同樣，由本尼迪克特·康伯巴奇主演的《危機(jī)解密》（The Fifth Estate）票房也不理想。這部電影在10月18日的首周末票房只賺了170萬。

    PostTrak的民意調(diào)查員凱文·戈茨認(rèn)為，影星對(duì)觀眾的吸引存在代際差異。“對(duì)于40或45歲以上的人來說，電影中懷舊的因素很重要，”他說，“從前，影星們的成長過程和現(xiàn)在不同。他們將電影作為自己真正的職業(yè)，并且曾經(jīng)出演過重要的電影，就像湯姆·漢克斯在《阿甘正傳》中的表演那樣。但是卻很難見到年輕演員也有這樣的經(jīng)歷。”

    今年夏天，《超人：鋼鐵之軀》首周末票房的40%都來自于25歲以下的觀眾。他們當(dāng)中63%的人認(rèn)為他們選擇觀看的這部電影的最主要原因是它的主題。只有21%的人是因?yàn)橹餮?a href="http://www.azyedu.com.cn/mdb/star/1121235/" target="_blank" data-type="figure" data-id="1121235">亨利·卡維爾（Henry Cavill）而觀看這部電影的。而電影《星際迷航：暗黑無界》的票房中，只有11%的觀影者說他們是因?yàn)槟兄餮?a href="http://www.azyedu.com.cn/mdb/star/2160673/" target="_blank" data-type="figure" data-id="2160673">克里斯·派恩（Chris Pine）和扎克瑞·昆圖（Zachary Quinto）的吸引而觀看電影的。票房分析師德加拉貝迪安說，“你需要了解你的受眾，每個(gè)年齡組會(huì)對(duì)不同的刺激因素產(chǎn)生回應(yīng)。主打成年人市場(chǎng)的劇情片最近又重新興起了，同樣的，大齡影星們也是這些電影成功的重要原因。”