四、檔期時(shí)長——92天、41天

    光看時(shí)長就知道這是中國電影市場的兩大黃金票倉——暑期檔、賀歲檔。而在如此長的檔期內(nèi)，跳檔、換檔、空降也成為常見現(xiàn)象，在火熱影市的背后這些問題也隨著愈來愈大的蛋糕更加突出。“牽一發(fā)而動全身”就在這些檔期得到了驗(yàn)證：大片互相躲避，小片見縫插針，如此混亂的檔期變動成就了傳奇，也造就了更多的炮灰。


1、火熱暑期檔

    伴隨著暑期檔而至的，還有每年都被提及的“保護(hù)月”，它到底存不存在已經(jīng)沒有人能說清楚。今年早在5月中旬，《速度與激情6》宣布將于6月20日登陸內(nèi)地，然而一個(gè)月后卻風(fēng)云突變，《超人：鋼鐵之軀》空降6月20日，一腳踢飛《速度與激情6》，后者則被挪到7月26日。原定6月上旬上映的《侏羅紀(jì)公園3D》也難逃厄運(yùn)，臨時(shí)改檔推遲至暑期末8月20日。

    縱觀3年檔期成績，13年票房成績同比上升42%.但檔期冠軍成績逐步平穩(wěn)，影片呈現(xiàn)勢均力敵狀態(tài)。國產(chǎn)片表現(xiàn)日趨出色，但本檔期國產(chǎn)片前三《小時(shí)代》《天機(jī)：富春山居圖》《小時(shí)代：青木時(shí)代》卻叫座不叫好，甚至被冠以“爛片”頭銜。


    2013年暑期檔票房超58億，檔期內(nèi)（6月1日-8月31日）共上映影片66部（不包含二級市場和農(nóng)村市場），過億影片共18部，其中國產(chǎn)影片10部。《環(huán)太平洋》以近7億奪冠，并成功超越北美地區(qū)成為影片第一大產(chǎn)出區(qū)。

    暑期檔歷來是動畫電影上映聚集期，2013年暑期檔內(nèi)共上映動畫電影12部，《怪獸大學(xué)》搭上“末班車”在8月31日前收進(jìn)1.63億票房，占總票房78%.國產(chǎn)動畫仍背負(fù)“低幼”頭銜，《賽爾號3》7621萬的票房是這個(gè)系列的最好票房成績。媒體報(bào)道稱，電影發(fā)行方光線影業(yè)在二三線城市加大了宣傳力度，增加了路演活動。同時(shí)電影宣傳與手機(jī)游戲、網(wǎng)頁游戲等相結(jié)合，吸引孩子將游戲互動體驗(yàn)和觀影體驗(yàn)相結(jié)合。


2、“你爭我奪”賀歲檔

    2011年檔期共產(chǎn)出票房16.7億，檔期內(nèi)有30部影片上映，觀影人次4005萬。2012年賀歲檔在《人在囧途之泰囧》的一飛沖天下拿到了近29.7億的票房，同比上升近78%，而《泰囧》單片成績也占據(jù)了檔期票房的近34%.《少年派》《十二生肖》《一九四二》《2012》《大上?！?/a>《血滴子》《王的盛宴》等群雄逐鹿，看重合家歡市場的賀歲檔，爆笑喜劇《泰囧》因勢及完美口碑以近10億票房刷新多項(xiàng)紀(jì)錄，并延續(xù)至元旦、春節(jié)檔期。而《一九四二》《血滴子》《王的盛宴》等題材在檔期內(nèi)未展現(xiàn)優(yōu)勢。反映出國產(chǎn)類型片的商業(yè)運(yùn)作經(jīng)過多年的發(fā)展，還存在諸多問題，種類少、類型化特征不明顯導(dǎo)致的觀眾接受度和認(rèn)可度不高、由于缺乏相關(guān)經(jīng)驗(yàn)而造成某些重量級影片檔期定位不準(zhǔn)等市場問題尤為突出。

    2013年賀歲檔并未像去年出現(xiàn)“群雄爭霸”局面，影片量級略顯輕微。上周公映的《無人區(qū)》和《四大名捕2》入市成績不錯(cuò)，《無人區(qū)》6天掃進(jìn)1.3億，《四大名捕2》3天進(jìn)賬8701萬，成對首對競爭對手。遭遇輕微波折的《私人訂制》和《警察故事2013》將成為下一輪對手。

小結(jié)：檔期“存在也不存在”

    “是影片去造就檔期，而不是根據(jù)檔期去選擇影片。”已故知名影評人羅杰．艾伯特曾對美國影市檔期分布。在中國電影市場，這樣的例子也曾出現(xiàn)，《失戀33天》造就的“光棍節(jié)”，《桃姐》成全的“婦女節(jié)”。

    但是這些僅僅是個(gè)例，檔期應(yīng)被重視但不應(yīng)被迷信。國外影片對于檔期的確定可以提前幾年，在數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)、分析小組、調(diào)查團(tuán)隊(duì)甚至是風(fēng)水師、占星師的共同努力下定下一個(gè)“鄭重”的日子。目前，國內(nèi)的檔期不管是成熟的還是新興的，仍被看作是“救命稻草”，影片拼命的都要擠進(jìn)去卻忽視自身及對手的量級差別，或者是像扔硬幣，遇到哪天算哪天。

    如何合理安排影片上映空間，避免因檔期、題材撞車造成的內(nèi)耗、減少頻繁跳檔帶來的資源浪費(fèi)，需要各制片商之間形成有效的檔期溝通協(xié)調(diào)機(jī)制以及更為優(yōu)化的電影審查制度。