《富春山居圖》被認為刷新了爛片底線
根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截止到12月25日，中國電影票房已接近210億，同比去年增長率達31%。從近幾年票房增速來看，中國電影基本保持在30%的增速，與美國等發(fā)達國家的成熟電影工業(yè)相比潛力顯而易見，但正是這樣高速發(fā)展的潛力背后，中國影視的問題也在逐一浮出水面。
行業(yè)現(xiàn)象一：“富二代”領(lǐng)銜主演“負評高票房”
關(guān)鍵詞：負營銷
2013年6月，
《天機·富春山居圖》、
《不二神探》、
《小時代》先后上映，其中大牌云集的《富春山居圖》從劇情至3D效果，被認為刷新了爛片底線；《不二神探》因其劇情空洞和演技做作，被觀眾稱為繼富春之后的吐槽第二彈；《小時代》更憑借三觀不正的劇情導(dǎo)致負評連連。然而就三部影片如此惡評，卻無一不帶來高票房，由此產(chǎn)生了年度現(xiàn)象——負營銷，被觀眾吐槽為“富二代”影片。
觀點
“富二代”開啟了“負營銷”模式，即電影并非以其本身的高水準(zhǔn)取勝，而是由集體吐槽引發(fā)話題效應(yīng)，靠負面評價帶動觀影好奇所致。從營銷模式角度而言，與其說負營銷是基于影片空洞內(nèi)容和不堪質(zhì)量之上的無奈之舉，不如說爛片造就了這種荒繆的營銷模式。營銷是為提升影片票房服務(wù)的，好的營銷無疑為影片錦上添花，但負營銷只贏在一時，促使影片成為廉價的一次性消費品，影片藝術(shù)生命周期極短。就在今年賀歲檔，
馮小剛新作
《私人訂制》在千呼萬喚下終于露面，然而僅在點映期即遭致業(yè)內(nèi)外一致聲討，“成全自己，惡心別人”的負口碑卻絲毫沒影響該劇吸金能力，公映后以3.2億刷新首周票房紀錄。從這一點來看，負營銷有時并不是有意為之，而是從側(cè)面反映了國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)影片稀缺的問題。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展來看，負營銷所帶動的“審丑”現(xiàn)象也嚴重阻礙了電影行業(yè)的健康發(fā)展。
營銷作為電影產(chǎn)業(yè)細分領(lǐng)域之一，近幾年初興，無論規(guī)模和利潤都不高，但新生行業(yè)切忌浮躁、喜功，在考慮做大做強的同時要先保證行業(yè)的健康持久發(fā)展，一方面加強從業(yè)者自律，另一方面從長遠效益出發(fā)，精準(zhǔn)定位細分人群，制定有效的營銷策略，為影片帶來更多正能量。
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