《獨行俠》票房和口碑均不得志

 

 

    今年多部好萊塢大片《獨行俠》、《驚天危機》、《重返地球》等不僅在美國本土票房慘淡，中國作為最大的海外市場也反饋平平，票房和口碑均不得志，甚至《極樂空間》、《魔境仙蹤》等IMAX特效影片也難挽頹勢，讓近年流傳的“大片模式即將崩盤”一說更加接近現(xiàn)實。今年好萊虎的集體失聲卻為國產片提供機遇，實現(xiàn)逆襲，尤其多部中小成本影片《致我們終將逝去的青春》、《北京遇上西雅圖》等票房接連開花，為國產片打了一劑強心針。

 

 

    去年新政增加了分賬片數(shù)量及分賬比例，本以為今年好萊虎將來勢兇猛，但從今年大片票房表現(xiàn)來看，卻并未達到預期。是否大片模式失靈，并不好蓋棺定論，一方面畢竟大片模式是工業(yè)化制片體系下的產物，興盛20多年自有其道理。另一方面，如何理解“失靈”？從收益來講，對好萊塢而言，大片的真正價值不只有票房收益，更在于后產品開發(fā)等長尾收益，此外就今年大片的意外落馬還需從多方因素考量，是否成本過高造成票房壓力、是否檔期擁擠造成排片不利等等。從市場角度來講，對于觀眾審美疲勞，內容同質化等質疑，不僅體現(xiàn)在好萊塢，國產片問題尤重，而理性思考未來如何調整戰(zhàn)略，適應市場變化才是當務之急。

 

    所以，以上問題重點不在于好萊塢或大片模式興衰與否，也不在于鉆對手的空子獲得逆襲，根本在于，中國電影產業(yè)如何看待自己，提升自己，縮短差距。未來取人之長，補己之短，遇強則強，靠硬實力參與市場競爭，才是博弈之道。

 

 

    今年光棍節(jié)檔期，國產愛情片全軍覆沒，單日票房產出不到5000萬，未達去年同期水平，然而淘寶單日成交額卻破350億，相當于兩年中國電影票房產出，從這一點來看，光棍節(jié)只有淘寶是贏家。

 

 

    2011年11月11日，《失戀33天》以黑馬之姿創(chuàng)造了“光棍節(jié)”這一新檔期，然而接連的兩年光棍檔大量愛情片扎堆兒上映，但多數(shù)成為炮灰。去年5部愛情片，單日單部最高票房未過300萬，卻成就了動作片《寒戰(zhàn)》，今年國產愛情片也全軍覆沒，卻為進口片《雷神2：黑暗世界》做了嫁衣。雖然愛情片造就了光棍節(jié)檔期，但從這兩年票房表現(xiàn)看，愛情片卻已然成為炮灰。

 

    從這一意義來講，中國與美國不同，美國類型片概念清晰，檔期與類型片有著強關聯(lián)性，一般來說5、6月以家庭片和特效大片為主，7月以后影片趣味開始偏向成人、動作片和喜劇，10、11月份轉向藝術片，萬圣節(jié)檔主打驚悚電影，圣誕節(jié)則走大制作和溫情路線。相比國內，電影檔期并未呈現(xiàn)出明顯差異化，大多以中國特色假期為檔期命名，這與中國電影類型特征不明顯有關，大量影片市場定位不準確，只能見縫插針“求檔”，相對類型化檔期，也許并不適合中國，而“把雞蛋放在不同籃子里”更適合現(xiàn)狀。與其視光棍節(jié)為當期，跟據(jù)檔期去分配影片，造成同類影片競爭形成內耗，不如看作是一種營銷方式，利用影片去創(chuàng)造更多的“光棍節(jié)營銷策略”。

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