都市勵(lì)志喜劇《完美超越》已于1月5日全國上映，公映首日雖上映影院數(shù)量與同期影片相比并不算多，但超高的上座率卻引起了業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注。上映的大部分影院中均出現(xiàn)多場(chǎng)座無虛席的情況，而首日票房成績保守估計(jì)已遠(yuǎn)超百萬，對(duì)于《完美超越》這樣一部投資與宣傳規(guī)模并不算大的影片來講，此戰(zhàn)績已然非常喜人。而據(jù)全國百余家主流影院相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，《完美超越》次日（1月6日）的排片率依然堅(jiān)挺，大部分場(chǎng)次電影票已提前預(yù)售出，這預(yù)示著當(dāng)日的上座率依舊會(huì)非?？捎^。這在當(dāng)下殘酷且現(xiàn)實(shí)的電影市場(chǎng)上極其罕見，《完美超越》可謂是開了一個(gè)先河，成為了一部現(xiàn)象級(jí)的電影，2014年開年的小黑馬姿態(tài)由此盡顯。

逆向思維創(chuàng)作

    《完美超越》之所以能夠取得這樣的戰(zhàn)績，與制片方創(chuàng)新的營銷思路不無關(guān)系。在影片創(chuàng)作之初，片方就決定了要打破現(xiàn)有電影制作常規(guī)，采取逆向思維的方式制作影片。在現(xiàn)今絕大部分電影都在依賴票房存活的今天，《完美超越》片方卻反其道而行之，先找到自己的目標(biāo)受眾，再針對(duì)自己的受眾需求創(chuàng)作并有指向性的宣傳影片。使影片在整個(gè)制作過程中都受到目標(biāo)觀眾群的熱切關(guān)注與期盼，因?yàn)殡娪爸v述了他們自己的故事，會(huì)使他們?cè)谟捌姓业綇?qiáng)烈的共鳴感和存在感。正因如此，《完美超越》最終做到了影片還未上映，就已經(jīng)有了約30萬人的預(yù)約觀影情況，也就是說，《完美超越》的電影票房達(dá)到千萬級(jí)別并不是什么難事，這對(duì)于一部中小投資的電影來說，已然是一個(gè)奇觀現(xiàn)象。

培養(yǎng)潛在觀眾

    2013年中國電影總票房成績?cè)俣忍嵘?，達(dá)到了217.69億，其中國產(chǎn)片127.67億元，同比增長54.32%。但在這看似繁榮的數(shù)字背后，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)其實(shí)中國電影的觀影人群還遠(yuǎn)遠(yuǎn)未達(dá)到飽和狀態(tài)。以2013年度國產(chǎn)票房冠軍《西游·降魔篇》為例，累積收入票房12.46億元，我們以現(xiàn)在平均票價(jià)30元計(jì)算，這部冠軍影片的實(shí)際觀影人數(shù)最多也就是在4000萬左右，這對(duì)于一個(gè)有著14億人口的大國來講，成績并不算突出。其實(shí)我們的電影市場(chǎng)常規(guī)的固有觀影人群平均也就在3000萬上下，全年大部分的票房成績都是這些觀眾所貢獻(xiàn)的。也就是說經(jīng)常走進(jìn)電影院觀影的人數(shù)還占不到全國人口的四十分之一。我們還有大部分的人群仍未走進(jìn)影院，當(dāng)有一天哪怕全國有十分之一的人成為電影院的?？蜁r(shí)，中國的電影市場(chǎng)就會(huì)超過世界上任何一個(gè)國家，成為全球最大的電影強(qiáng)國。

    《完美超越》在相對(duì)情況下取得票房佳績的同時(shí)，其實(shí)潛在的最大意義在于他為中國的電影市場(chǎng)培養(yǎng)了潛在觀眾。觀看《完美超越》的大部分觀眾都是平時(shí)不經(jīng)常走進(jìn)電影院的人群，但他們之所以能夠成群結(jié)隊(duì)的走進(jìn)影院，就是因?yàn)檫@部電影能夠找到他們的興趣點(diǎn)，可以引發(fā)他們的共鳴。而現(xiàn)在的很多國產(chǎn)電影在創(chuàng)作上都有些偏離了生活，創(chuàng)作者并沒能從觀眾的角度出發(fā)去創(chuàng)作影片，從而也導(dǎo)致了票房的失利?！锻昝莱健返某霈F(xiàn)可能會(huì)給未來的國產(chǎn)電影在制作上提供一條新的思路，如何調(diào)動(dòng)起除卻三千萬常規(guī)觀影人群外的潛在觀眾的觀影興趣，讓他們走進(jìn)影院，也許是所有電影同仁們應(yīng)該為之奮斗的目標(biāo)?！锻昝莱健分皇谴竽懙淖隽艘粋€(gè)小小的嘗試，望這個(gè)模式能夠持續(xù)復(fù)制和發(fā)展下去，讓中國盡快成為世界第一電影強(qiáng)國！