2、青春片異軍突起

    其實青春片在內(nèi)地很早就有了，1994年的那部《陽光燦爛的日子》一直被奉為經(jīng)典，2001年，王小帥拍了《十七歲的單車》，清純的高圓圓、周迅讓人印象頗深；之后，《十三棵泡桐》、《我11》等青春片票房慘淡，沒能引起關(guān)注。直到2013年，青春片終于崛起了。兩部《小時代》勁收7.8億票房，《致青春》成為史上最成功的畢業(yè)作品，《中國合伙人》掀起懷舊熱潮，《青春派》更是口碑爆棚。這些看似是偶然現(xiàn)象，其實是必然結(jié)果。

    如今，觀影主力人群是35歲以下的年輕人?！吨虑啻骸分兄v述的故事大部分80后都經(jīng)歷過，很多70后也頗有同感，但在這部電影問世前，大銀幕上鮮有此類影片，趙薇的畢業(yè)作品恰恰填補了這個空白，又是由暢銷小說改編而成，觀眾基礎(chǔ)廣泛。雖然電影中沒有一個大牌明星，但趙薇本身就是一個金字招牌，也是這部戲的一大賣點。

    與《致青春》相比，《小時代》的觀影人群更加低齡化，這一點從兩極化的口碑就可以看出。大部分媒體、影評人都給《小時代》打出了極低的分?jǐn)?shù)，但絕大部分掏錢買票的觀眾卻很喜歡，他們多是90后，從小看著郭敬明的書長大，影片中又是清一色的帥哥美女，戲中略顯浮華的生活對還在上學(xué)的他們而言，有著不小的吸引力。

    像《小時代》這樣的電影，更加符合好萊塢“青少年電影”的定義。目標(biāo)觀眾年齡在25歲以下，熱衷于追星；電影中所有主角必須年輕且養(yǎng)眼，劇情不能太復(fù)雜，需要一定的波折，結(jié)局最好是大團圓。比如《哈利波特》系列、《歌舞青春》系列，都屬于這種電影。好萊塢的青少年電影近年來也很青睞暢銷小說，畢竟改編起來相對容易，又有讀者群作為票房基本保障。

    在內(nèi)地，此前很少有電影是針對青少年，但這一部分人群已逐漸成為消費主力。張藝謀、陳凱歌、馮小剛等大導(dǎo)演對他們而言沒有太多吸引力，甚至已經(jīng)非常陌生。相對而言，年輕的演員陣容才是他們的購票動力，比如楊冪、陳曉等，更對這些觀眾的胃口。2013年火爆影市的青春片正是抓住了這一點，找準(zhǔn)定位，果斷出擊，獲得高票房。正如華策影視公司總經(jīng)理趙依芳所說，未來的電影市場是屬于年輕人的，“青春偶像”更能抓住他們的心。

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