《十二生肖》曾在2012年創(chuàng)下國產片票房紀錄
 

　　原標題：讓文化與大數據 離婚吧

 

　　人們對文化明目張膽地“三觀不正確”，大約是從2005年前后開始的。具體的例子就是那個臭名昭著的“作家富豪榜”被炮制出爐。在作家里選“富豪”，表面上看，是數據為王的“大趨勢”所催生，骨子里還是對財富的膜拜作祟--掉錢眼兒里了。

 

　　一個人要赤貧和饑渴到什么程度，才會去往精神的田園里榨取物質財富？估計社會學家還沒來得及調查明白。但現在，顯然許多人都在這么做。尤其是窮于應付銷量與選題的媒體人。不過話說回來，各行各業(yè)都在講績效、追求數據，媒體顯然也不能例外。所以，無論“出臺”還是“出柜”，反正大家的意識走出來了，良知的軌道被企業(yè)年輕人式的盲動熱情取代，也就成了很自然的事。

 

　　對電影票房的膜拜，是文化與大數據的一種“結合”。票房本身不過是觀眾買票進場的一個總體統計，至于散場之后觀眾是笑著哭著出來，還是罵著出來，照例是不負責表現的。而這被拒絕表現的內容，在絕大多數時候，恰恰是一部電影質量好壞的直觀反映?？涩F在，誰在意過這些？當然也就更沒有多少專業(yè)之外的人談到：到2013年底，中國的電影銀幕總數是17600塊，2009年才4723塊。也就是說，僅僅時隔四年，當初票房五千萬的電影，理論上在今天已可以直接賣到兩個億。倘按這個速度逆推，恐怕2012年創(chuàng)下國產片紀錄的《人再囧途之泰囧》和《十二生肖》，遠遠趕不上當年《閃閃的紅星》、《少林寺》、《泰坦尼克號》和《阿凡達》，也未見得就能賣過《虎口脫險》、《追捕》和《瓦爾特保衛(wèi)薩拉熱窩》。如果沒有縝密的推演和能穿越時代局限的視域，只在意眼前的數據，恐怕很難擺脫虛榮心的意淫，與無知者的自欺欺人。
 

 
《人再囧途之泰囧》劇照
 

　　與電影上座率相類似的，是電視節(jié)目的收視率。內地公布的收視率調查，準確性大多受到爭議。商務統計調查公司是上世紀90年代才在內地出現的新事物，它們在內地電視業(yè)的使用，大約在2000年以后才開始普及。起步年頭太近，調查手法未見得完全成熟。而伴隨著2004年以后選秀節(jié)目全面登陸電視，收視率的可疑，已經被人們對選秀投票公司的反感所取代。所有以數據評判選手成敗的節(jié)目，最后肯定會在數據真?zhèn)紊显庥錾娴奶魬?zhàn)，更不要問選秀類節(jié)目在專業(yè)上的含金量了。

 

　　每到年底、年初，大家都會把媒體上公布的“世界人均年讀書冊數”統計拿出來說事。好像近些年中國人的讀書量都是最少的?？紤]到我們的圖書出版業(yè)，近些年已經是徹底根據作者的銷售業(yè)績、微博粉絲量以及同類書銷售對比來決定項目的取舍，我對人們讀書少倒不是特別擔心。文化、知識的魅力，從來在于揭示未知，以數據定一本書問世的命運，其結果必然是販賣經驗主義的大雜燴。當思想和內涵，退位于資料數量的集納，人們精神遭遇尷尬的時刻來臨了。

 

　　大數據在別的領域是可行的，唯獨不適合于發(fā)展文化。甚至那種動輒把文化打造成產業(yè)的宣傳，在某種程度上也是不科學的：一是文化的根本性價值，在于維系一個社會精神層面的平衡與推進；二是文化中的不同分支，屬性差異極大，不能強行將其全部導入市場化思維。還是讓它和大數據離婚吧！