進(jìn)入馬年，國(guó)內(nèi)電影業(yè)可謂是“馬上有票房”：數(shù)據(jù)顯示，1月31日至2月9日，全國(guó)電影票房達(dá)到18億元，同比大幅增長(zhǎng)八成以上，創(chuàng)造了春節(jié)檔票房的新紀(jì)錄。除了高企的票房數(shù)字外，放映場(chǎng)次和觀影人次也大幅增長(zhǎng)：數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)檔放映場(chǎng)次80.2萬(wàn)場(chǎng)，同比增長(zhǎng)54.8%；觀影人次3890萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)一倍。

    資本和利益很多時(shí)候難舍難分。屢創(chuàng)新高的票房吸引了一波又一波資本涌來(lái)：如小米科技日前將旗下社交應(yīng)用米聊出售給關(guān)聯(lián)公司北京瓦力網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，兩個(gè)團(tuán)隊(duì)未來(lái)將組建“小米互娛”。小米互娛包含游戲、影視兩大主干業(yè)務(wù)；西部最大的數(shù)字影視產(chǎn)業(yè)基地——西咸新區(qū)灃西新城2014年首批重點(diǎn)項(xiàng)目近日集中開(kāi)工，總投資約51.3億元。其中，西部數(shù)字影視產(chǎn)業(yè)基地項(xiàng)目建筑面積14萬(wàn)平方米，總投資10億元，該項(xiàng)目預(yù)計(jì)年收益8.3億元。

    其實(shí)早在去年，私募、銀行、地產(chǎn)商、VC（風(fēng)險(xiǎn)投資）/PE（私募股權(quán)投資）等各路資本就已瘋狂進(jìn)軍電視電影投資，各類(lèi)電影基金如同雨后春筍般層出不窮。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2013年8月初，國(guó)內(nèi)風(fēng)投機(jī)構(gòu)設(shè)立的影視基金共有25只，前7個(gè)月注入影視的資本金額遠(yuǎn)超2012年全年。

    近年來(lái)，在中央將文化產(chǎn)業(yè)確定為支柱產(chǎn)業(yè)的背景下，我國(guó)電影票房以30%的增幅高速增長(zhǎng)，而各類(lèi)資本正在改變我國(guó)電影的格局，這些資本推動(dòng)了電影產(chǎn)量逐年攀升，電影票房規(guī)模迅速增加，加劇了電影市場(chǎng)的快速拓展，成為推動(dòng)中國(guó)電影發(fā)展的主要?jiǎng)恿Α?br />
影視市場(chǎng)“漲”聲一片

    國(guó)產(chǎn)電影大賣(mài)之下，相關(guān)企業(yè)業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。華誼兄弟公告稱(chēng)，公司預(yù)計(jì)2013年凈利潤(rùn)6.35億元至6.84億元，比上年同期增長(zhǎng)160%至180%。公告顯示，業(yè)績(jī)同比上升的原因包括電影《西游·降魔篇》、《狄仁杰之神都龍王》、《私人訂制》取得較好的票房成績(jī)等。華策影視則表示，預(yù)計(jì)公司2013年凈利潤(rùn)達(dá)2.58億元至3.01億元，同比增長(zhǎng)20%至40%，主要原因是公司投資拍攝的影視劇數(shù)量和規(guī)模均有所增加，相應(yīng)的影視劇銷(xiāo)售收入和凈利潤(rùn)也不斷增長(zhǎng)。

    近年來(lái)，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)呈快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。來(lái)自藝恩咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2007年至2012年國(guó)內(nèi)電影行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模（包括國(guó)內(nèi)票房收入、國(guó)內(nèi)非票房收入、海外銷(xiāo)售收入三部分）由60億元增至210.3億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)31%，預(yù)計(jì)2013年中國(guó)電影市場(chǎng)收入將達(dá)到295億元。其中國(guó)內(nèi)電影票房成為了拉動(dòng)中國(guó)電影市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要原動(dòng)力。其收入在整個(gè)中國(guó)電影市場(chǎng)中的占比逐年提高，從2007年的56%增至2012年的81%，電影衍生品等非票房收入也水漲船高。

    某集團(tuán)分析師萬(wàn)格認(rèn)為，國(guó)內(nèi)電影票房收入不斷攀升，主要?dú)w因于近兩年優(yōu)秀影片的超高票房拉動(dòng)。那么，2014年的影視行業(yè)還能否繼續(xù)“一馬當(dāng)先”？業(yè)內(nèi)人士分析稱(chēng)2014年國(guó)產(chǎn)電影將延續(xù)票房高增長(zhǎng)。主要驅(qū)動(dòng)因素包括：銀幕數(shù)快速增長(zhǎng)、團(tuán)購(gòu)等的發(fā)展導(dǎo)致票價(jià)上漲壓力逐步減輕，票價(jià)更親民、電影質(zhì)量提高，更契合觀眾實(shí)際需求等。

資本投資影視業(yè)緣于三點(diǎn)

    而國(guó)產(chǎn)電影的瘋狂“逆襲”，正好是各路資本紛紛將目光聚集到該行業(yè)的主因。

    15歲姑娘小彩旗在央視馬年春晚上的驚艷表現(xiàn)“秒殺”了全國(guó)觀眾，深創(chuàng)投投資的小彩旗東家云南楊麗萍文化傳播有限公司也由此引起市場(chǎng)關(guān)注。透過(guò)深創(chuàng)投投資云南楊麗萍文化傳播有限公司的成功案例可以發(fā)現(xiàn)，深創(chuàng)投系的文化娛樂(lè)傳媒版圖悄然生成，并初步形成了游戲動(dòng)漫、視頻網(wǎng)站、影視演藝等領(lǐng)域齊頭并進(jìn)的布局。尤其是影視投資頻有大手筆，除了此前的樂(lè)視影業(yè)外，深創(chuàng)投今年1月剛完成對(duì)北京天工異彩影視科技有限公司的投資，這家公司曾包攬華誼兄弟影業(yè)出品的幾乎所有影片后期制作，比如《唐山大地震》、《狄仁杰之通天帝國(guó)》、《畫(huà)皮2》、《中國(guó)合伙人》等。

    一個(gè)有趣的現(xiàn)象是，部分行業(yè)外公司也正紛紛跨界影視業(yè)。近日，熊貓煙花宣稱(chēng)，擬購(gòu)買(mǎi)東陽(yáng)花海時(shí)代60%股權(quán)；北京旅游則表示，擬出資1.5億元收購(gòu)北京光景瑞星100%股權(quán)，高調(diào)進(jìn)軍影視行業(yè)；禾盛新材擬2.2億參股金英馬影視，涉足影視業(yè)務(wù)。

    業(yè)界人士表示，吸引資本進(jìn)軍影視業(yè)，票房和收視率的飆升只是其中一個(gè)因素，影視股在A股市場(chǎng)上的強(qiáng)勁表現(xiàn)是另外一個(gè)因素。統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，在2013年大盤(pán)整體低迷，滬指暫時(shí)收跌的情況下，華誼兄弟、樂(lè)視網(wǎng)、華策影視、光線傳媒等幾家上市公司則走出了一波獨(dú)立的行情，其中前兩股的2013年年內(nèi)漲幅已超過(guò)了220%，后兩股的漲幅也分別達(dá)到了191%和121%。

    “分析一下就可以發(fā)現(xiàn)，以上4股2013年內(nèi)都有叫座的電影，或者收視居前的電視劇上市。”某投資顧問(wèn)張濤表示，公司股價(jià)和股值飆升讓投資方的收益有了保障，而上市公司的走強(qiáng)，也給風(fēng)投的并購(gòu)?fù)顺鲩_(kāi)辟了新渠道。

    投資界人士認(rèn)為，有三大邏輯可支持影視投資：其一是銀幕院線向全國(guó)鋪開(kāi)，國(guó)人觀影習(xí)慣已形成；其二，觀眾形成了特定的觀影口味；其三，國(guó)家明確了對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的扶持。未來(lái)2000萬(wàn)元至5000萬(wàn)元的中小投資電影將是資本追逐的重點(diǎn)。

文化聯(lián)姻金融并非“1+1”

    作為人們關(guān)注的話題，影視業(yè)的一舉一動(dòng)都被放在聚光燈下，許多人看到票房高漲帶來(lái)的機(jī)會(huì)，他們手握巨資躍躍欲試。不過(guò)，這并不是一個(gè)誰(shuí)都能賺錢(qián)的行業(yè)。

    “電影行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)還是比較大的，尤其是直接投資單部影片。”投資市場(chǎng)信息咨詢機(jī)構(gòu)——某集團(tuán)研究總監(jiān)李瑋棟表示，現(xiàn)在電影的制作費(fèi)用日益增加，投資一部電影少則幾百萬(wàn)元，多則上億元。一旦上映后票房慘淡，電影作為無(wú)形商品又不能像實(shí)體企業(yè)一樣變賣(mài)，最后投資者可能會(huì)血本無(wú)歸。

     某研究所傳媒分析師冷星星表示，我國(guó)電影的發(fā)行渠道也是一個(gè)稀缺資源。因?yàn)槟壳拔覈?guó)電影的收入主要是靠票房來(lái)支撐，如果一部電影不能進(jìn)入院線放映，投資將化為泡影。再就是我國(guó)電影題材匱乏、劇情缺少創(chuàng)意等問(wèn)題也比較明顯。

    “在國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)政策和市場(chǎng)環(huán)境向好的大背景下，文化企業(yè)并購(gòu)的動(dòng)力仍然充足，但須警惕資本的浮躁。文化行業(yè)本身就需要更多的創(chuàng)意和藝術(shù)功底，資本的浮躁只會(huì)和文化的初衷越來(lái)越背離。”某創(chuàng)投董事總經(jīng)理曹海濤如此分析，值得注意的是，目前文化企業(yè)收購(gòu)溢價(jià)高達(dá)十幾倍甚至幾十倍，但要求文化企業(yè)持續(xù)爆發(fā)式增長(zhǎng)并不現(xiàn)實(shí)。無(wú)論是優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)游戲還是出版作品、影視作品，盡管存在一定的爆發(fā)力，但快速增長(zhǎng)的持續(xù)性大都難以維持。

    業(yè)界人士認(rèn)為，盡管文化產(chǎn)業(yè)面臨巨大的發(fā)展機(jī)遇，投資電影貌似門(mén)檻不高，但必須謹(jǐn)慎理智，如果僅僅為追名逐利，制造出低級(jí)的影片，將會(huì)嚴(yán)重?cái)_亂電影市場(chǎng)發(fā)展秩序，浪費(fèi)珍貴資源，錯(cuò)誤引導(dǎo)消費(fèi)者的觀影水平和思想。投資電影必須具備專(zhuān)業(yè)眼光，必須保留一顆做好電影的心，才能既活躍市場(chǎng)，又能滿足現(xiàn)在觀眾日益增長(zhǎng)的觀影水平的需求，推動(dòng)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展，名利兼收。