《我就是我》的成功眾籌引起了主流市場(chǎng)的注意

    1905電影網(wǎng)專稿 7月，國(guó)內(nèi)首份眾籌行業(yè)月度報(bào)告出爐。數(shù)據(jù)顯示，僅在5月份，國(guó)內(nèi)各眾籌平臺(tái)就募集了總額約2053.67萬(wàn)元的資金。在眾籌概念擴(kuò)張到信托、房地產(chǎn)、科技硬件等多個(gè)領(lǐng)域的大背景下，電影眾籌也成為許多眾籌平臺(tái)的主攻方向。在眾籌網(wǎng)的1153個(gè)項(xiàng)目中，有64個(gè)為影視項(xiàng)目。雖然數(shù)量不多，且多為小眾獨(dú)立電影或網(wǎng)絡(luò)微電影，但其代表項(xiàng)目《我就是我》因20天內(nèi)依靠眾籌的方式成功籌集到了500萬(wàn)余元，引起了主流市場(chǎng)的注意，該片目前也已經(jīng)以紀(jì)錄片的身份成功登陸內(nèi)地院線。

 

    眾籌，一個(gè)看似對(duì)片方和粉絲都有利的新鮮事物，與極具人氣的快男電影結(jié)合在一起，究竟產(chǎn)生了什么樣的反應(yīng)？1905電影網(wǎng)日前走訪了《我就是我》的片方天娛傳媒品牌經(jīng)理趙暉、天娛影業(yè)總經(jīng)理彭力、《我就是我》導(dǎo)演范立欣、眾籌網(wǎng)以及快男粉絲，追蹤《我就是我》眾籌項(xiàng)目的回報(bào)情況，并從中窺探電影眾籌的現(xiàn)狀及前景。

“快男”的粉絲成為《我就是我》的眾籌參與者

 

 

    電影眾籌的參與者往往就是其消費(fèi)者，這些人出于對(duì)電影的熱愛(ài)，或是對(duì)影片主創(chuàng)的信賴與支持而參與其中。因此，這些項(xiàng)目往往會(huì)在文案上淡化其功能性，更多地強(qiáng)調(diào)參與感或者達(dá)成夢(mèng)想的理念。具體的表達(dá)就是“你的少許金錢就能幫助別人完成夢(mèng)想”，“你能夠決定這部電影能否上映”等等。

 

    2013年9月27日，正值2013年度快樂(lè)男聲總決賽當(dāng)天，主持人何炅在直播中宣布，快男主題紀(jì)錄電影的眾籌項(xiàng)目在眾籌網(wǎng)上線。出資40元的網(wǎng)友，在電影上映后將獲得電影票一張，60元獲得電影票及首映禮入場(chǎng)券各一張，花120元?jiǎng)t可以獲得電影票及首映禮入場(chǎng)券各兩張，以此類推，還有480元、600元、1200元多個(gè)檔位共大家選擇。

 

    宣傳語(yǔ)表明，“如果20天內(nèi)籌集資金達(dá)不到500萬(wàn)元，該片就不會(huì)在影院上映”，這就意味著，紀(jì)錄片只能作為內(nèi)部資料保存，不會(huì)與廣大粉絲見(jiàn)面。

 

    這無(wú)疑刺激了許多快男的fans。受訪的大部分粉絲表示，當(dāng)時(shí)確實(shí)是擔(dān)心影片無(wú)法上映，所以才出錢參與。甚至有粉絲因?yàn)楹ε掠捌簧嫌?，怒?200元，一人買下20張電影票和入場(chǎng)券。由于粉絲們非常給力，項(xiàng)目提前達(dá)到了目標(biāo)，最終共籌集5075980元，獲得39563人次支持，創(chuàng)造了眾籌人數(shù)最多的紀(jì)錄。

 

    據(jù)悉，眾籌網(wǎng)將把籌集到的500多萬(wàn)元分為兩次發(fā)放給片方，第一筆資金在電影正式上映時(shí)給出，第二筆資金則是需要發(fā)起人將項(xiàng)目回報(bào)完全落實(shí)給出資者后才會(huì)發(fā)出。天娛傳媒品牌中心經(jīng)理趙暉表示，籌集的這五百多萬(wàn)資金會(huì)作為票房收入的一部分，但并不會(huì)實(shí)際運(yùn)用到拍攝和營(yíng)銷活動(dòng)之中。

 

    既然不會(huì)實(shí)際幫助影片的拍攝和營(yíng)銷，那這次眾籌的目的又是什么呢？趙暉介紹道：“哪怕你湊齊了500萬(wàn)，或者1000萬(wàn)，對(duì)整個(gè)電影的拍攝來(lái)說(shuō)，都是杯水車薪。對(duì)我們而言，既不是募集資金，也不是為了宣傳，最大的意義其實(shí)是幫助我們找到了大數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)對(duì)電影拍攝、營(yíng)銷，是最有意義的事情。”根據(jù)眾籌網(wǎng)介紹，他們確實(shí)會(huì)對(duì)眾籌參與者的行為特征等方面進(jìn)行細(xì)致分析，并建立數(shù)據(jù)庫(kù)。項(xiàng)目發(fā)起者可以利用大數(shù)據(jù)預(yù)知風(fēng)險(xiǎn)，提高市場(chǎng)準(zhǔn)入的成功率，這也是眾籌網(wǎng)的一大核心競(jìng)爭(zhēng)力。

 

    而對(duì)成立不到兩年的眾籌網(wǎng)而言，《我就是我》這個(gè)項(xiàng)目既能推廣眾籌的概念，也能為自身打造有影響力的成功案例。據(jù)了解，國(guó)內(nèi)的眾籌網(wǎng)站一般會(huì)向項(xiàng)目發(fā)起人收取5%的中介費(fèi)，還會(huì)收取1%支付寶管理費(fèi)。當(dāng)時(shí)，眾籌網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是完全免費(fèi)的追夢(mèng)網(wǎng)，為了贏得這次合作的機(jī)會(huì)，眾籌網(wǎng)沒(méi)有向《我就是我》片方收取中介費(fèi)。